【摘 要】
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“他者叙事”是消费者对品牌形象的认知、理解和表达,短视频广告话语权由“自我陈述”向“他者叙事”转变,以“他者”为中心的叙事主体、叙事内容、叙事方式增强了品牌信息的可信性。“他者叙事”和“自我陈述”在品牌信息传播过程中都具有主观性和片面性,通过“他者叙事”和“自我陈述”的互动融合,从消费者视角呈现品牌信息,建立品牌与消费者对话,实现了品牌故事的消费者认同,提高了品牌信息的传播效果。
【机 构】
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桂林航天工业学院传媒与艺术设计学院
【基金项目】
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2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“社交媒体中商业广告意识形态引导和作用机制研究”(编号:2020KY21008)阶段性成果
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“他者叙事”是消费者对品牌形象的认知、理解和表达,短视频广告话语权由“自我陈述”向“他者叙事”转变,以“他者”为中心的叙事主体、叙事内容、叙事方式增强了品牌信息的可信性。“他者叙事”和“自我陈述”在品牌信息传播过程中都具有主观性和片面性,通过“他者叙事”和“自我陈述”的互动融合,从消费者视角呈现品牌信息,建立品牌与消费者对话,实现了品牌故事的消费者认同,提高了品牌信息的传播效果。
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