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信息短缺的时代,受众对承载信息内容的形式无可选择,也无必要选择;而信息时代的今天则情形大不相同,互联网等电子传媒暂且不提,仅以传统的纸质媒体为例,据统计,<纽约时报>一天的信息量就等于17世纪一个人一生所能得到的信息的总和;2002年一年间,全世界就生产出总量约达5000兆兆,相当于50万个美国国会图书馆信息量的信息.面对扑面而来的信息流,现代受众有了"选择"的条件和需求.