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随着网络传播的发展，传统意义理解中的“受众”已经受到各方面的挑战，一方面，受众不只是传播信息的被动接受者和消费者，另一方面，在现代网络传播中，受众的个性化特点日益凸显。而网民是有着各种特定的目的与需求的网络使用者，是网络传播社会的基础，那么网民的需求可以表现为显现的功能需求和内在的心理诉求这两个层面。