摘要：网络新媒体是伴随互联网技术普及而产生的新型媒体，其媒体信息资源的传播速度和获取信息的自由度，是传统媒体难以企及的。由于网络新媒体的出现，给传统媒体带来了新的挑战，为了让传统媒体得以发展延续，必须顺应时代的发展趋势，注重传统媒体与网络新媒体的融合。
　　 关键词：地方传统媒体;网络新媒体;融合措施
　　 一、传统媒体与网络新媒体融合存在的问题
　　 （一）内容资源匮乏
　　 随着互联网技术的成熟及广泛应用，网络新媒体在信息资源储备、传输方面的优势被凸现出来，这也是传统媒体与网络新媒体相融合的主要目的，传统媒体与网络新媒体的融合，可以弥补传统媒体信息资源传输时间限制的问题，提升了传统媒体所提供信息资源的自由度。但在融合的过程中，融合工作还只停留在表面，没有深层次地挖掘网络新媒体的技术优势，进而降低了融合效果。例如：报纸作为传统的平面媒体，与网络新媒体实现了初步融合，通过建设报社官网，为报社纸媒提供了新的传播渠道，但是其在内容资源的展现方式上还比较单一，依然沿用着纸质刊物的信息展现形式，单调的文字叙述，很难勾起阅读者的兴趣，缺少丰富的配图，严重影响了平面媒体与网络新媒体的融合效果，大大减少了内容资源的吸引力。
　　 （二）传统媒体与网络新媒体之间的互动不足，内容过于单一化
　　 报纸、广播、电视作为传统媒体，在媒体市场中长时间占据了主导地位，久而久之也让这些传统媒体产生了一种优越感。因此，在经营的过程中很少放下身段去借鉴新兴媒体。而网络新媒体作为新兴媒体，其发展速度过快，但是其本身缺乏自己的媒体资源，通常在与传统媒体的合作关系中，只能处于被动的状态。因此，目前在传统媒体与网络新媒体的融合中，两者之间的互动存在严重不足，难以真正迎合用户的需求。
　　 二、传统媒体与网络新媒体的融合措施
　　 （一）对现有体制进行改变
　　 传统媒體与网络新媒体属于两种媒体形态，想要实现传统媒体与网络新媒体的有效融合，首先要改变现有的媒体管理体制。网络新媒体在我国的发展状况较好，但主要问题就是缺少更加规范的管理制度，因此也造成了传统媒体与网络新媒体融合进程受到了限制。为了促进提升两者的融合发展速度，首先应该对媒体企业的内部人员、信息来源、传播途径受众分析等因素进行相应的改变和约束;其次就是应该加强两者之间的合作交流，在保留彼此特点的同时，取长补短，更好地发挥自身长处，改进不足，进而带动媒体行业的进一步发展。
　　 （二）寻找媒体产业融合的突破口传统媒体与网络新媒体代表着两个不同时代的媒体特点，其在产业形式上也有较大的不同，这种差异问题就会影响传统媒体与网络新媒体的融合效果。为此，两者在融合的过程中，应该优先解决产业形式差异的问题，这样才能更好地实现融合。媒体企业应该根据实际发展情况及需求，提升合作频率，寻找更多的合作机会，进而提高企业竞争力，更好地适应国内媒体市场环境。
　　 （三）丰富媒体内容资源，拓展信息传播渠道
　　 目前，传统媒体内容资源过于单一、传统的问题依然普遍，网络新媒体的资源量和传播能力依然是其优势，因此，传统媒体应该加快与网络新媒体之间的融合进程。两者通过更好的融合，有助于传统媒体丰富现有媒体内容资源，拓展信息传播渠道，传统媒体在传播新闻信息时，可以借鉴网络新媒体的信息传播方式。
　　 延边晨报在与网络新媒体相融合的过程中，加入了手机报，通过延边新闻微信公众号、掌上延边APP客户端实现了新闻推送功能，实现了平面媒体与读者的交流互动，在开展新型业务的同时，平面媒体单位做好了相关配套软件的基础，在网络上创建了官方微博，注册了官方微信公众号。
　　 同时，在融合过程中，还将文字格式的新闻报道转变成了语音格式，通过有声阅读的方式释放了对阅读者眼睛的束缚，进而达到了更加方便的阅读体验，这样显著拓展了平面媒体信息传播的渠道，最终达到了较好的融合效果。
　　 三、结语
　　 综上所述，传统媒体应该认清社会形势，加强与网络新媒体的合作，引入网络新媒体的元素，改进传统媒体现有不足。通过丰富媒体内容资源及拓展信息渠道的方式，实现两者之间更好的融合，这样可以更好地推动媒体行业的发展，更好地满足观众的需求。笔者认为，传统媒体是根源，有着根深蒂固的采访、写作优势和获取新闻线索的能力。加上新媒体快捷、新颖的助力，二者的完美融合，一定能够更好地传递党的声音，报道百姓的需求。
　　 （作者单位：延边晨报）