随着我国经济的快速发展以及烟草行业的改革,近二十年来陆续涌现出一批名牌企业与名牌产品。然而,与欧美一些发达国家相比,我国烟草行业的品牌效应仍处于弱势。当前,宏观经济形势错综复杂,经济下行压力加大,烟草行业经过多年的快速发展,其产销规模、税利总量等经济指标已处于高位运行,行业发展面临着增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近这四大难题,行业已从"稍紧平衡"变为"供大于求"、从"增量分享"变为"存量分割"、从"扩容式竞争"变为"挤压式竞争"。这标志着,过去十多年的卷烟规模平稳增长将成为历史,销量将相对稳定甚至可能拐入下行通道,因此,加强企业和产品的品牌建设是我国烟草企业现在乃至将来的发展的必由之路。品牌是提高资源配置效率、促进要素合理流动的有效载体,是"卷烟上水平"的集中体现。对于不断发展壮大的企业,品牌的重要性毋庸置疑。