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印刷业总产值持续下降
2010年，德国印刷业总产值为159.04亿欧元，较2009年下降1.3%，和2009年7%的降幅相比，虽然下降趋势有所减缓，但并未走出下行空间。其中，占印刷业总产值87.6%的印刷品产值为139.39亿欧元，较2009年下降0.7%；占印刷业总产值12.4%的印刷服务产值为19.64亿欧元，较2009年下降5.3%。2010年及2011年第1季度德国印刷业总产值如表1所示，2010年德国印刷品产值结构如图1所示。
广告经济对德国印刷业总产值具有重要意义，2010年，约60%的印刷产值都与广告有关，如广告/商品目录、报纸、杂志等。据德国广告经济协会（ZAW）公布的数据显示，2010年，德国广告投资经过两年下降后首次增长2.4%，达到295.3亿欧元，但和2008年金融危机前的水平相比，尚缺少11亿欧元。目前，广告行业已很大程度上与德国的国民经济增长脱钩，2000年德国广告投资为332.1亿欧元，占国内生产总值的1.64%，但2010年下降至295亿欧元，只占国内生产总值的1.18%。
受广告经济不景气以及其他因素的影响，2010年，与其有关的广告/商品目录、杂志、报纸等印刷品产值均有较大幅度下降。其中，广告/商品目录产值为56.39亿欧元，较2009年下降1.5 %，占印刷品产值的40.5%；杂志产值为15.66亿欧元，较2009年下降6%，占印刷品产值的11.2%；报纸产值为12.86亿欧元，较2009年下降7.5%，占印刷品产值的9.2%。
除了和广告相关的印刷品产值有大幅下降之外，2010年，商业印刷品、书籍、日历/明信片等类别的印刷品产值也出现了小幅下降，其中，商业印刷品产值为13.04亿欧元，较2009年下降0.1%；书籍产值为11.56亿欧元，较2009年下降1%；日历/明信片产值为1.30亿欧元，较2009年下降0.5%。
2010年，除了“其他印刷品”之外，只有标签产值增长了5.8%，达到11.40亿欧元，超过了金融危机前2008年11.19亿欧元的产值，如今，标签产值在印刷品产值中占比8.2%，与2000年的4.8%相比有了明显的增长。
如表1所示，2011年第1季度德国印刷业总产值同比增长4.4%，这主要归功于广告/商品目录产值8.7%的增长。但出版印刷品产值继续下降，其中，杂志产值下降6.3%，书籍产值下降5.2%，报纸产值下降3.8%。ZAW预计，2011年德国广告投资将增长2.7%，但由于德国印刷业不再像以前那样从广告增长中获利，因此预计2011年德国印刷业总产值将处于停滞状态，2011年第1季度4.4%的增长率也难以改变这一悲观的预测。2012年drupa展会的召开，以及整体经济形势的回暖，预计将令德国印刷业总产值增长1.5%左右。
表1 2010年及2011年第1季度德国印刷业总产值
图1 2010年德国印刷品的产值结构
表2 德国印刷业外贸情况
出口额止跌回升
继2009年德国印刷业出口总额出现13%的负增长之后，2010年印刷业出口总额达42.45亿欧元，较2009年增长0.8%。其中，印刷品出口额为22.63亿欧元，较2009年增长2.2%；出版物出口额为19.82亿欧元，较2009年下降0.7%。德国印刷业外贸情况和2010年德国印刷业出口情况分别如表2和图2所示。
2010年，最重要的出口类别是广告/商品目录，出口额为12.77亿欧元，占出口总额30.1%，较2009年下降4.3%；排在第二位的书籍/小册子出口额为12.10亿欧元，占出口总额的28.5%，较2009年下降2.2%；排第三的报纸/杂志出口额为7.72亿欧元，占出口总额的18.2%，较2009年增加1.7%。
进口额方面，2010年德国印刷业进口总额为18.19亿欧元，其中印刷品的进口额为8.43亿欧元，出版物的进口额为9.76亿欧元，较2009年分别下降6.6%和7.8%。在德国印刷业贸易总额中，出口总额占70%，进口总额占30%，这就是说，德国印刷业的外贸商是净出口商。
图2 2010年德国印刷业出口情况
表3 2010年德国与其他国家的贸易开展情况
与其他国家的贸易开展情况
德国印刷企业主要与欧洲的伙伴进行贸易往来，73%的进口来自欧盟国家，69%的印刷品出口到欧盟国家。2010年德国与其他国家的贸易开展情况如表3所示。
在出口方面，2010年，德国最大的贸易伙伴是奥地利和瑞士。向奥地利出口的印刷品价值7.27亿欧元，同比增长5%；向瑞士出口的印刷品价值7.22亿欧元，同比增长1.4%。随后是出口额为4.38亿欧元的法国、出口额为3.33亿欧元的荷兰和出口额为3.10亿欧元的捷克共和国。
在进口方面，2010年，捷克共和国以2.57亿欧元成为德国最大的进口国，其次是进口额为2.05亿欧元的波兰，接下来是进口额为1.94亿欧元的法国和1.91亿欧元的英国。
2010年，中国首次以1.61亿欧元的进口额在德国最主要的进口国中排名第五，较2009年增长15.4%。但与此同时，德国向中国的出口额也强劲增长了25.8%，达到0.68亿欧元，中国在德国最主要的出口国中排第15位。从中国进口的印刷品主要是日历/明信片，向中国出口的印刷品主要是贴花、广告/商品目录等。（全文完）