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中图分类号：G229.2 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）05-000-02
摘要在我国电视体育节目的类型多种多样，性质也各不相同。有的体育节目片面追求娱乐效果，把体育节目做成了娱乐节目，忽视了体育节目的本质和内涵，舍本逐末；有的体育节目过于严肃和专业，忽视了体育节目的大众性和通俗性，不能赢得广大受众的认可。通过文章研究发现精品的体育节目通过娱乐化的传播，不但能愉悦受众，而且能引导受众。
关键词体育节目娱乐发展研究
一、电视体育节目娱乐化发展的成因
在当今国际传媒娱乐化思潮的影响下和电视传媒竞争空前激烈的形势下，我国电视体育节目也或多或少体现出一些娱乐化色彩。而这也符合了当今大众文化休闲性和娱乐性的客观需求。我国的体育节目娱乐化的趋势越来越明显，大有愈演愈烈之势。
（一）商业竞争后的产物
电视要提高收视率，抢夺市场份额，就要研究如何服务受众，满足受众的心理需求。目前大众文化的长足发展使电视经营者们发现，融入了娱乐元素的体育节目，从形式到内容更有市场，更具卖点，因为体育运动本身就有对抗性、悬念性和变化性，再加上点娱乐性，更能吸引受众的眼球了。为了满足大众的文化娱乐需要，符合消费主义娱乐原则的娱乐化电视节目迅速蔓延。体育节目娱乐化便是泛娱乐化大背景下的必然表现，是媒体间激烈的市场竞争环境下的产物。
（二）客户欣赏需求发展的产物
电视节目的内容定位必须根据受众的定位来进行，以受众为核心，否则就会失去受众。但是随着时代的发展，人们审美观念的转变，特别是当代大众文化的主要特征是休闲娱乐、时尚自由。人们迫切希望体育节目转型，加入娱乐成分。观众更注重直观的视觉享受，有时过程比结果更有看点。体育节目的个性化和差异化势在必行。
可见，体育节目中加入娱乐成分已经是时代发展的必然趋势，这样才能获得更多观众的青睐，在了解体育知识的基础上达到娱乐成效。
二、体育节目娱乐化发展中存在的问题
各家电视台为了保证收视率，都一个看一个，争先上一些娱乐化的体育节目。这些娱乐化的体育节目良莠不齐，在娱乐大众的同时，也存在着明显的不足。
（一）在我国电视体育节目直接加入了娱乐的元素，进行简单相加，却没有考虑到体育本身的性质和内涵
中国体育电视节目简单地照搬照抄、直接挪用，并直接由娱乐节目主持人主持体育节目，很难保证体育节目的专业性和权威性。目前，央视体育频道具有娱乐特色的体育节目都颇似体育频道的“东方时空”，讲述“体育的故事”、“体育人的故事”。《全明星猜想》明显带有《幸运52》的影子，趣味竞技体育游戏《城市之间》、《世界大力士冠军赛》更是直接从国外引进的节目。在节目进行和开展中，节目主持人却完全不懂体育，却要去采访体育明星，这样的采访又能有什么价值。当前我国的娱乐化的体育节目还处于起步阶段，学习借鉴其他娱乐节目的一些元素和样式无可厚非，但是，一味模仿，不思创新只能走进死胡同。
（二）我国体育电视节目主持人缺乏真正专业而又有鲜明娱乐风格
主持人作为电视媒体连接观众最直接、最活跃、最能沟通情感、促进双向交流的中介，对电视实现有效传播起着不可替代的作用。对于电视观众来说，荧屏上的主持人就是他们最容易识别和记忆的标志。优秀的节目主持人是电视媒体打出的一张王牌，主持人的品牌化是品牌栏目的标志，也是品牌电视媒体的标志。在当下的娱乐化的体育节目中，还没有形成主持人的风格与节目形态的统一契合，尚缺乏具有鲜明娱乐风格的主持人。另外，现有的体育节目人才库中，还非常缺乏既有专业素质又兼具娱乐特色的主持人。
（三）当前国内的一些体育节目的娱乐化在质上趋于肤浅，具体体现在节目内容和形式等诸多方面
首先，内容方面越来越偏重于赛事花边、明星绯闻、人物故事等狭义肤浅的娱乐范畴，这种娱乐节目偏离了体育娱乐的真正内涵，这只能带来短期收益，但从长远利益考虑，则是行不通的。
其次，在语言传播符号和非语言传播符号等形式方面，讲求轻松、幽默、调侃、诙谐、搞笑等表现形式，近似于报道新闻故事。
三、对体育节目娱乐化发展的建议
（一）扩展电视体育节目范围的娱乐化发展
对于我国的体育节目，由于经济利益的考虑，对关于体育节目的报道都是以竞技体育为主体，很少涉及群众体育的内容。这样，群众只是作为一个观看者，而不能亲身参与到体育中，体会不到体育节目带给自己的娱乐和快乐。因此，电视体育节目要善于报道除竞技体育以外的其他体育，给观众参与的平台。只有不断的拓展体育娱乐节目，人民群众的全民健身和全民娱乐意识才会增强，我国的体育事业才会发展地又快又好。
（二）培训专业的体育娱乐节目主持人
电视品牌的树立，主持人是关键，主持人作为一种成功的商业策略，对于延伸节目的生存周期，提高节目的知名度，使节目长期保持较高的收视率发挥了至关重要的作用。影响主持人品牌价值的因素有很多，如知名度、认知度、美誉度、偏好度、忠诚度等。作为体育节目主持人，首先要有丰富的体育专业知识，懂体育才能讲体育，这是前提。良好的语言表达能力也很重要，它决定着节目传播的质量。与观众沟通地好坏与主持人语言表达的强弱有直接的关系。语言表达好了，与观众的沟通交流就增强了，主持人的认知度就提升了。要做体育娱乐节目，光有这两样还不够，还得有机智和幽默、热情和激情。体育娱乐节目把体育和娱乐结合了起来，对主持人提出了更高的要求，既要懂体育又会娱乐，既要了解观众又要调动观众。
（三）提高体育现场直播的质量
由于我国电视转播水平与西方国家相比，有一定的差距，这样就会造成在转播过程中，画面以及音质出现问题，像摄像机的机位布置还不够全面合理，观众还不能从各个角度全方位地了解比赛的情况，转播設备还不能提供高清的电视画面，镜头的运动节奏跟不上场上比赛的变化节奏，常常会漏掉一些精彩画面，主控台镜头切换的节奏也跟不上场上比赛的节奏，使得转播同时不同步。中央电视台体育频道这方面做地差强人意，地方台转播就不能达到最基本的要求。
电视体育节目不仅仅是一门技术，更是一门艺术，体育不仅仅锻炼体魄，更能展示美感。我国的电视体育媒体，要深挖潜力。要在节目的开展，主持人选拔以及转播基础的提高方面多下功夫，这样才能有力的推动体育节目娱乐化的发展，促进我国体育事业的腾飞。
参考文献：
[1] 郭讲用.我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J].上海体院学报.2004(04).
[2] 郑硕.如何把握体育电视娱乐化的方向[J].东南传播.2006(07).
[3] 秦沈.娱乐经济下的电视体育节目[J].新闻知识.2005(08).
[4] 唐建均.电视体育栏目的形态和发展趋势[J].上海体院学报.2006(03).
[5] 杨建辉.对我国体育新闻报道娱乐化的理性思考[J].武汉体育学院学报.2006(04).
[6] 唐建均.电视体育栏目的形态和发展趋势[J].上海体院学报.2006(02).
摘要在我国电视体育节目的类型多种多样，性质也各不相同。有的体育节目片面追求娱乐效果，把体育节目做成了娱乐节目，忽视了体育节目的本质和内涵，舍本逐末；有的体育节目过于严肃和专业，忽视了体育节目的大众性和通俗性，不能赢得广大受众的认可。通过文章研究发现精品的体育节目通过娱乐化的传播，不但能愉悦受众，而且能引导受众。
关键词体育节目娱乐发展研究
一、电视体育节目娱乐化发展的成因
在当今国际传媒娱乐化思潮的影响下和电视传媒竞争空前激烈的形势下，我国电视体育节目也或多或少体现出一些娱乐化色彩。而这也符合了当今大众文化休闲性和娱乐性的客观需求。我国的体育节目娱乐化的趋势越来越明显，大有愈演愈烈之势。
（一）商业竞争后的产物
电视要提高收视率，抢夺市场份额，就要研究如何服务受众，满足受众的心理需求。目前大众文化的长足发展使电视经营者们发现，融入了娱乐元素的体育节目，从形式到内容更有市场，更具卖点，因为体育运动本身就有对抗性、悬念性和变化性，再加上点娱乐性，更能吸引受众的眼球了。为了满足大众的文化娱乐需要，符合消费主义娱乐原则的娱乐化电视节目迅速蔓延。体育节目娱乐化便是泛娱乐化大背景下的必然表现，是媒体间激烈的市场竞争环境下的产物。
（二）客户欣赏需求发展的产物
电视节目的内容定位必须根据受众的定位来进行，以受众为核心，否则就会失去受众。但是随着时代的发展，人们审美观念的转变，特别是当代大众文化的主要特征是休闲娱乐、时尚自由。人们迫切希望体育节目转型，加入娱乐成分。观众更注重直观的视觉享受，有时过程比结果更有看点。体育节目的个性化和差异化势在必行。
可见，体育节目中加入娱乐成分已经是时代发展的必然趋势，这样才能获得更多观众的青睐，在了解体育知识的基础上达到娱乐成效。
二、体育节目娱乐化发展中存在的问题
各家电视台为了保证收视率，都一个看一个，争先上一些娱乐化的体育节目。这些娱乐化的体育节目良莠不齐，在娱乐大众的同时，也存在着明显的不足。
（一）在我国电视体育节目直接加入了娱乐的元素，进行简单相加，却没有考虑到体育本身的性质和内涵
中国体育电视节目简单地照搬照抄、直接挪用，并直接由娱乐节目主持人主持体育节目，很难保证体育节目的专业性和权威性。目前，央视体育频道具有娱乐特色的体育节目都颇似体育频道的“东方时空”，讲述“体育的故事”、“体育人的故事”。《全明星猜想》明显带有《幸运52》的影子，趣味竞技体育游戏《城市之间》、《世界大力士冠军赛》更是直接从国外引进的节目。在节目进行和开展中，节目主持人却完全不懂体育，却要去采访体育明星，这样的采访又能有什么价值。当前我国的娱乐化的体育节目还处于起步阶段，学习借鉴其他娱乐节目的一些元素和样式无可厚非，但是，一味模仿，不思创新只能走进死胡同。
（二）我国体育电视节目主持人缺乏真正专业而又有鲜明娱乐风格
主持人作为电视媒体连接观众最直接、最活跃、最能沟通情感、促进双向交流的中介，对电视实现有效传播起着不可替代的作用。对于电视观众来说，荧屏上的主持人就是他们最容易识别和记忆的标志。优秀的节目主持人是电视媒体打出的一张王牌，主持人的品牌化是品牌栏目的标志，也是品牌电视媒体的标志。在当下的娱乐化的体育节目中，还没有形成主持人的风格与节目形态的统一契合，尚缺乏具有鲜明娱乐风格的主持人。另外，现有的体育节目人才库中，还非常缺乏既有专业素质又兼具娱乐特色的主持人。
（三）当前国内的一些体育节目的娱乐化在质上趋于肤浅，具体体现在节目内容和形式等诸多方面
首先，内容方面越来越偏重于赛事花边、明星绯闻、人物故事等狭义肤浅的娱乐范畴，这种娱乐节目偏离了体育娱乐的真正内涵，这只能带来短期收益，但从长远利益考虑，则是行不通的。
其次，在语言传播符号和非语言传播符号等形式方面，讲求轻松、幽默、调侃、诙谐、搞笑等表现形式，近似于报道新闻故事。
三、对体育节目娱乐化发展的建议
（一）扩展电视体育节目范围的娱乐化发展
对于我国的体育节目，由于经济利益的考虑，对关于体育节目的报道都是以竞技体育为主体，很少涉及群众体育的内容。这样，群众只是作为一个观看者，而不能亲身参与到体育中，体会不到体育节目带给自己的娱乐和快乐。因此，电视体育节目要善于报道除竞技体育以外的其他体育，给观众参与的平台。只有不断的拓展体育娱乐节目，人民群众的全民健身和全民娱乐意识才会增强，我国的体育事业才会发展地又快又好。
（二）培训专业的体育娱乐节目主持人
电视品牌的树立，主持人是关键，主持人作为一种成功的商业策略，对于延伸节目的生存周期，提高节目的知名度，使节目长期保持较高的收视率发挥了至关重要的作用。影响主持人品牌价值的因素有很多，如知名度、认知度、美誉度、偏好度、忠诚度等。作为体育节目主持人，首先要有丰富的体育专业知识，懂体育才能讲体育，这是前提。良好的语言表达能力也很重要，它决定着节目传播的质量。与观众沟通地好坏与主持人语言表达的强弱有直接的关系。语言表达好了，与观众的沟通交流就增强了，主持人的认知度就提升了。要做体育娱乐节目，光有这两样还不够，还得有机智和幽默、热情和激情。体育娱乐节目把体育和娱乐结合了起来，对主持人提出了更高的要求，既要懂体育又会娱乐，既要了解观众又要调动观众。
（三）提高体育现场直播的质量
由于我国电视转播水平与西方国家相比，有一定的差距，这样就会造成在转播过程中，画面以及音质出现问题，像摄像机的机位布置还不够全面合理，观众还不能从各个角度全方位地了解比赛的情况，转播設备还不能提供高清的电视画面，镜头的运动节奏跟不上场上比赛的变化节奏，常常会漏掉一些精彩画面，主控台镜头切换的节奏也跟不上场上比赛的节奏，使得转播同时不同步。中央电视台体育频道这方面做地差强人意，地方台转播就不能达到最基本的要求。
电视体育节目不仅仅是一门技术，更是一门艺术，体育不仅仅锻炼体魄，更能展示美感。我国的电视体育媒体，要深挖潜力。要在节目的开展，主持人选拔以及转播基础的提高方面多下功夫，这样才能有力的推动体育节目娱乐化的发展，促进我国体育事业的腾飞。
参考文献：
[1] 郭讲用.我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J].上海体院学报.2004(04).
[2] 郑硕.如何把握体育电视娱乐化的方向[J].东南传播.2006(07).
[3] 秦沈.娱乐经济下的电视体育节目[J].新闻知识.2005(08).
[4] 唐建均.电视体育栏目的形态和发展趋势[J].上海体院学报.2006(03).
[5] 杨建辉.对我国体育新闻报道娱乐化的理性思考[J].武汉体育学院学报.2006(04).
[6] 唐建均.电视体育栏目的形态和发展趋势[J].上海体院学报.2006(02).