【摘 要】
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这项研究旨在探讨一项学术界特别在文献中表现出来的长久的辩论,是关于营销战略标准化对适应性产生的契合和表现结果的区别。大多数相关文献代表主流的观点,并且宽泛地评估了
【机 构】
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浙江大学传播学研究所在读硕士研究生
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这项研究旨在探讨一项学术界特别在文献中表现出来的长久的辩论,是关于营销战略标准化对适应性产生的契合和表现结果的区别。大多数相关文献代表主流的观点,并且宽泛地评估了横跨广泛变化的市场的标准化或适应性先例。使用战略匹配作为理论平台为分析,研究调查在英国设立分公司的美、日、德等跨国集团的某特项产品或产品系列的跨国营销战略。调查结果表明,战略标准化程度与各市场之间的相似性显著相关,特别在政策环境,技术含量及更新率、风俗传统、顾客特征、产品生命周期所处阶段以及竞争激烈程度等方面。在表现结果这一重要问题上,研究结果表
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