在国民经济增长与国家近几年制定多项政策扶持我国动画行业的大环境下,中国动画行业红红火火的发展起来,取得了很多的值得称道的成果,出现了一批制作精良、广受观众欢迎的优秀国产动画,与这些动画相关的衍生及周边产品也得到了生产与销售。但是中国国产动画与美国和日本等动画强国相比依旧不够成熟,具有较大的差距,同时,中国动画也面临着难以走向海外市场的难题,对海外的文化影响力几近于无。在这种情形下,梳理我国动画行业最新的发展现状,并提出相关建设性建议,对于促进我国动画行业发展、提升其影响力而言便是一件很有意义的事情。本文内容分为六个章节:第一章为绪论。阐述了论文的研究背景和意义、研究问题和方法。第二章介绍中国动画的历史发展情况。第三章是对中国动画行业整体的分析。这一章节分为五个小节,分别对中国动画行业的宏观环境、产业链、市场规模、用户群体、盈利模式以及投融资情况作出了介绍和分析。其中宏观环境分析采用了 PEST宏观环境分析模型,分别从政策、经济、社会文化和技术四个方面阐述了中国动画行业的宏观环境,展示了我国动画行业发展所面临的外部的优势和劣势;产业链分析则分别介绍了动画行业上游、上中游、中游和下游的具体情况;市场规模分析梳理了中国动画行业的市场规模;用户群体分析则介绍了中国动画的主要用户群体及其偏好;盈利模式分析得出了在我国动画行业现今的盈利模式下,动画企业依赖爆款动画IP,总体盈利困难等结论;投融资状况则介绍了各路资本对动画行业投资的具体态度及其偏好的具体投资方向。第四章是公司分析。按照动画产业链上游、中游和下游的顺序依次选择了 4家代表性公司分析其经营与财务状况,并根据公司面临的风险和问题提出针对性建议。第五章是动画行业未来发展趋势分析,依据前文的讨论,对我国动画行业当前问题的分析及对其未来发展所作出的建议。建议包括四个方面,分别为加快动画分级步伐、动画制作模块化和精细化、保持核心竞争力以及加强动画IP衍生品的开发。第六章是对整篇论文的总结。