汽车出口“网上走”

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  2009年,李卓当选为张家港市江南汽车制造有限公司总经理,这个任命在公司董事会上是获得了股东们全票通过。出生于1978年的李卓爱穿夹克、牛仔裤、运动鞋,看上去还是大男孩的模样,但他却一个人从零开始,为江南汽车开辟了外销的途径。
  
  外贸部里的“光杆司令”
  
  李卓所在的江南汽车曾隶属于江苏牡丹汽车集团,2003年改制后成为新兴的汽车制造生产企业。转轨后的江南汽车面临市场竞争和扩大销售的压力。得知公司有自营出口权的李卓主动请缨,决心要把江南汽车卖到海外去。
  2001年从汽车制造专业毕业的李卓在经历了两年“下放”到车间实习的锻炼之后,去了江南汽车外贸部,当时整个部门只有他一个人。董事长无不担忧地对他说。“你一个人怎么做?”李卓的回答很有朝气:“我年轻,可以学啊。”科班出身的他对于汽车工艺和性能的了解也是做市场的优势背景。
  开拓外贸业务对江南汽车来说是一次冒险的举措,领导也承受了很多的压力。李卓在了解了很多的渠道和途径之后,决定从阿里巴巴平台开始着手。
  “公司刚发展,到处都是资金缺口,参加展会是需要大量投入的,而在阿里巴巴上相当于我们每天都在参加展会。”年轻的他从免费会员做起,慢慢摸索从网上找生意。
  “很累,但很扎实。”李卓这样概括道,“从与客户洽谈开始,接待客户,谈完签合同,再安排生产全是我一个人”。因为自身产品的特点,大企业无暇顾及的非洲、南美市场被江南汽车视作重要阵地。考虑到与非洲6~7个小时,美洲11~13个小时的时差。为了及时回复客户的询盘,李卓几乎每天都是凌晨一两点才休息。整整一年,就他一人负责这个平台的操作。
  
  从11台到1200台的订单
  
  坚持总是会有回报。上网没多久,2005年一个伊朗客户就通过网络找到李卓,要订11辆车。“这个客户当时自己也刚起步,他去找金龙、宇通,别人都嫌他单子小不愿理他,只有我很耐心地与他沟通。”从11台车的合作开始,这个伊朗客户持续下单给李卓。“这个客户现在已成为我们在伊朗第一大汽车进口商,2009年,他下给我们的订单已经是1200台,总额接近1亿多元人民币。”他说,“2010年第一季度,又给我下了600台的订单,预计全年总量会将达1600~1800台。”
  尽管从数字上分析,江南汽车已经得到伊朗客户良好反馈,可李卓觉得还不够。他开玩笑说:“客户虽大,却不能‘在一棵树上吊死’,我更看重新客户新市场的开发,而阿里巴巴网络平台,正好是一个获取海量买家信息,与客户链接的纽带。车子每天都在开,难免会有些小问题,我也打算与客户合作,把售后服务做得更好。”
  在伊朗业务的发展,也是江南汽车拓展海外版图的缩影。连续四年,每年一个台阶,在投资上每年翻一番,从四年前100多万美元,到如今过亿元人民币的销售额,业务量的快速增长也带动了江南汽车的快速发展,从管理到研发、从生产到销售,企业发展渐成规模。而展会作为传统的企业推广模式,李卓却几乎一次都没有参加过,电子商务成了江南汽车做出口的最重要途径。
  2010年,江南汽车的目标是进军中南美市场。李卓表示:“南美是发展中国家比较集中的地区,人口多、市场大,且该地区一些国家跟中国签订了利于出口的条款。当地新政策要求只能进口新车,相比日系车、欧洲车,我们的汽车性价比高。此外,一些国家出台的车辆使用报废年限的规定,也加速了车辆的更新频率,这对于江南汽车而言都是机会。”
  伴随着外贸份额在江南汽车的销售结构中所占比重越来越大,外贸部门从1个人到现在的6个人,已经成了公司总经理的李卓,也不再是一个人去战斗了。
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