【摘 要】
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中国茶产业现阶段仍以农业经济形态为主,"茶品牌"营销相对传统,主要存在三大危机,亟需创新突破。本文分析解读文化产业与新时代经济结合的突出特点,指出在文化产业视野下重新
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中国茶产业现阶段仍以农业经济形态为主,"茶品牌"营销相对传统,主要存在三大危机,亟需创新突破。本文分析解读文化产业与新时代经济结合的突出特点,指出在文化产业视野下重新构建茶产业发展格局两大方向:一回归传统,二学习创新。以及在此背景下,茶产业发展的四大机遇,并依据创意营销理论,举例分析体验式营销的方法。最后,本文列举台湾和大陆两个创新探索的案例,分析说明"审美驱动"与"回归身土"如何应用于茶品牌的创意营销,进一步论证茶品牌创新发展的方向与方法。
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