一、介绍

　　近年来，随着中国社会经济的快速发展，居民收入不断提高，旅游人数不断增多，同时，由于人们的消费观念不断更新，传统的旅游模式已然不能满足现代游客的多元化旅游需求，并且，文化旅游、休闲旅游、乡村旅游等新型的旅游形式为人们提供了多样选择。根据中国旅游研究院发布的2019年上半年全国旅游经济运行情况显示，中国国内文化和旅游市场的潜力不断释放，文化旅游成为人们的重要选择。文化与旅游的协同发展是可持续发展的具体表现。可持续文化旅游是以保护自然、文化和历史价值为目的的旅游活动，并基于可用性原则使后代从中受益。游客通过游览文化景点满足自身的文化需求，以获得新知识和体验。而获得新知识和新体验的游客又会影响周边人的旅游活动。这种基于他人体验后的感知影响是旅游地文化传播的途径之一。旅游业在被用来促进一些国家或地区经济发展的同时，也在促进当地文化的保护和宣传工作，而文化又在某种程度上拉动了当地的旅游。文化与旅游的协同发展是文化旅游的一个重要议题。本研究调查了中国湛江市的旅游网站数据和报告数据，探讨了湛江市文化与旅游协之间可能产生的协同作用。

二、研究方法

　　（一）研究地区
　　本研究的区域是广东省湛江市，湛江市是广东省的一个地级市，位于中国大陆的最南端，是中国大陆通往东南亚、欧洲、非洲和大洋洲航线最短的港口城市。湛江市是中国优秀旅游城市、中国特色魅力城市。在几千年前的漫长历史发展过程中，湛江祖先创造出许多绚丽多彩的特色文化，也留下了众多弥足珍贵的文化遗产，包括湛江人龙舞、遂溪醒狮、湛江傩舞、传统美术雷州石狗、民俗吴川飘色等各类国家、省市级文化遗产。近年来，湛江市结合自身文化特色，在旅游业中开展文化融合尝试，通过在各大节假日期间，推行丰富多样的文化旅游产品。例如，举办非物质文化遗产暨年例文化节、广州湾民俗文化节、民俗古玩文化嘉年，试图探索文化与旅游协同发展。
　　（二）研究数据收集与分析
　　网络媒体平台已成为旅游、酒店文化等学术领域的重要研究工具，在收集旅游相关数据方面起到非常重要的作用。此外，政府机构的相关旅游数据报告也是人们了解旅游发展状况的途径之一。“旅游攻略”是游客在游览完目的地后自发地在旅游网站等平台上分享旅游感受，主要内容包括旅游目的地、旅游目的地介绍、旅游花费等各类旅游信息，游客在出发前很多都会查阅旅游攻略，以选择旅游目的地或者了解这趟旅程中的各类事项。对此，本研究对龙艺旅游网站和欣欣旅游网站的旅游攻略栏目上所有湛江旅游攻略内容进行分析，希望通过分析旅游攻略的内容获取游客的旅游行为等信息；此外，还梳理了近年政府工作报告和旅游报告，以获取游客数量和旅游收入等湛江旅游市场的发展状况资讯。

三、研究结果

　　（一）文化对旅游业发展的推动
　　艺龙网站的旅游攻略栏目中，共有16篇与湛江相关的旅游攻略。欣欣旅游网站上，与湛江相关的旅游攻略数量共30篇，最高的浏览量达到了52 089次。本研究共计分析了两个旅游网站中的46篇与湛江相关的旅游攻略内容。根据对46篇旅游攻略分析发现，游览的景点大多为湛江的特色文化景点，如表1所示。游客们提及较多的湛江旅游景点是湖光岩景点，其次是东海岛景区，再次是提到9次的湛江观海长廊景区、提到6次的徐闻风景区和提到5次的寸金公园景区。

　　（二）文化与旅游的协同发展
　　通过对湛江市近6年的政府工作报告、2017年旅游工作总结与2018年旅游工作计划进行分析可以发现，湛江市每年的游客接待数量都在增加，旅游收入呈增长态势，如表2所示。2013年全市接待游客的数量为2 543.5万人，而在2018年，全年接待游客人数为5 172万人。

　　通过对广东省旅游局发布的相关旅游报告分析可知，湛江市的旅游产业在近几年文化与旅游融合发展的举措下蓬勃发展。据2018年广东省春节黄金周旅游报告显示，2018年春节假日，湛江市接待游客总量在全省排名第三，仅次于广州和深圳。此外，在此期间，广东旅游最受欢迎的十大岛屿中，湛江占了两个名额，分别是第四名的湛江东海岛和第六名的湛江特呈岛。《2018年广东旅游国庆大数据报告》显示，2018年国庆黄金周期间，湛江接待的游客数量进入全省十强，是唯一进入全省排行榜前十强的粤西城市，湛江举办彩色沙画秀和沙滩音乐节、开放军舰军史馆等丰富多样的文化旅游活动促进了湛江市文化和旅游的协同创新发展。
　　此外，2019广东旅游春节大数据报告显示，湛江鼎龙湾景区在2019年春节期间举行的第四届粤西非物质文化遗产暨年例文化节等具有文化性项目的主题景区成为当年春节广东旅游的“流量担当”，吸引了大量的游客。2019年春节假日，湛江市通过民俗文化吸引游客，向游客呈现湛江浓郁的地域民俗和悠久的历史文化，实现文化和旅游的融合发展，全市春节假日共接待游客603万人次，同比增长24.5%，旅游收入21.58亿元。

四、讨论与建议

　　近年来，国际古迹遗址理事会（ICOMOS））、联合国教科文组织（UNESCO）和世界贸易组织（WTO）等全球组织都在促进文化旅游。湛江市根据当今游客的需求和本地特色文化的资源优势，也开展了一系列的文化与旅游协同的举措，例如，每逢节假日在霞山区步行街开展美食文化节、民俗文化节等文化活动，将假日旅游与美食文化、地域文化相融合。通过研究显示，湛江市近年的文旅融合举措的确带来了一些客流量，增加了旅游收入，拉动了本地的经济发展，也宣传了当地民俗等特色文化，对本土文化起到一定的保护作用。可以说，旅游是增加当地收入的途径，也是一种文化遗产保护的方式。 　　研究显示，湛江近几年接待的游客数量都是增长的，而旅游攻略中的旅游目的地大多为文化类景点，虽然不能说这两者之间有必然的联系，但是从某种程度上，它们可能存在一定的相关性。每一个旅客对旅游目的地的体验都不一样，而他们对旅游目的地的感受是由旅游目的地提供的设施、服务、机会以及在这个过程中感知的体验与知识形成的。他们在这个目的地获得的价值会影响他们的二次旅游倾向以及向他人推荐该地的可能性。
　　文化遗产资源是旅游业发展的关键要素。因此，遗产应该被当作一种可持续的经济资源。正如研究显示，游客在旅游攻略中提到的旅游目的地大多为文化气息浓厚的景区，如徐闻古港、灯楼角灯塔、广洲湾法国公使署旧址、雷州三元塔等。而这些丰富的文化资源带动了当地的饮食、住宿、购物、交通等旅游产业的发展。因此，不管是出于当前的经济利益，还是文化资源保护的角度，我们都应该高度重视这些宝贵的文化资源，实现文化与旅游协同的可持续发展。
　　旅游目的地要实现可持续发展，尤其是文化和旅游的协同发展，应该重新思考文化和旅游，在基于用户需求感知的探索上，重新定位文化价值和旅游模式，探索一种文化和旅游协同双赢的措施，促进文化旅游长期可持续发展。因此，根据本研究的过程和結果，对促进湛江文化和旅游的协同发展，本文也提出了一些建议。
　　首先，要结合湛江丰富的文化和旅游资源，开发具有湛江地域特色的文化旅游纪念品。如今，文化产品是增强旅游景点与旅游产品竞争力和提升服务价值的重要手段。通过对旅游攻略的分析发现，有的游客提及了湛江的海鲜等美食，但是旅游纪念品却无一提及，因此，当地相关政府机构应该发挥力量，加强引导，组织相应单位或企业，生产出符合湛江文化特色的旅游纪念品，丰富文化旅游产品体系，满足客户文化旅游需求。
　　其次，要充分利用旅游网站等媒体平台，加大对湛江旅游文化的宣传推广力度，充分发挥“互联网+”的作用。此外，通过研究发现，旅游攻略中提及的文化旅游景点仅是湛江文化旅游资源的极少数，这说明，在某种程度上，相关人员要加大对湛江其他文化旅游资源的推介力度，取得区域文化旅游协同平衡发展。例如，同旅游网站的旅游攻略栏目一样，湛江相关机构可以结合湛江市目前的景点参观情况，利用游客中心进行一些调整，打破现有景点只介绍该景点信息的传统方式。例如，在游客人数较多的景点，游客中心应增加一些本地区游客人数相对较少的其他文化景点的信息，以带动其他景点发展，实现该地区各个景点的协同共赢发展。
　　（作者单位：广东海洋大学工业设计系）