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广告商有意利用双关语的特点给读者提供两种或更多的解释。从发话行为来看，双关语可激活读者存储在长期记忆中的文化事实的原型，从而吸引读者的注意力。读者会运用最佳关联理论，排除显性语境下最表层、最直接的含义，领会隐性语境中深层的、也是广告商所期望被理解的含义，使读者形成与广告商意图有关的取效行为。
广告双关语的行事行为探析
【摘 要】
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广告商有意利用双关语的特点给读者提供两种或更多的解释。从发话行为来看，双关语可激活读者存储在长期记忆中的文化事实的原型，从而吸引读者的注意力。读者会运用最佳关联理论
【机 构】
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湖南城市学院大学英语部
【出 处】
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长春理工大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2009年4期
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