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随着近几年不断增加的上星频道覆盖,中央电视台与地方电视台在电视广告市场的博弈竞争日趋加剧,媒体之间"抢食蛋糕"以及吸引受众的广告竞争大战呈白热化态势。广告收入作为地方电视媒体的最主要收入来源,通常占到电视台总收入的80%以上,在地方电视媒体的发展中发挥着越来越重要的作用。如何合理有效的管理地方电视媒体广告收入,显得十分迫切和重要。