【摘 要】
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一、广告文化的本质作为“商业话语”，广告现今已构成社会文化的主要方面；作为“丰裕的寓言”，广告已经成为最具活力、最刺激感官的文化价值观的代表。对广告文化的解读一般要取
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一、广告文化的本质作为“商业话语”，广告现今已构成社会文化的主要方面；作为“丰裕的寓言”，广告已经成为最具活力、最刺激感官的文化价值观的代表。对广告文化的解读一般要取决于观测者的角度。例如，历史学家阿诺德＆#183;汤因比说：“想不出在什么情况下广告能不是邪恶的了。”富兰克林·罗斯福总统则有另外的看法：“如果我能重新生活任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是
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