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大众传播媒介能否得到受众的青睐,在很大程度上取决于对受众需求的了解,本文试对此作一初步分析。一、受众的动机受众使用新闻媒介、接收新闻信息,总是出于一定的动机,有着一定的目的,为了满足自己某一方面的兴趣和需要;有些兴趣、需要可能只是某些受众个体所特有的,而有些基本动机则是一些受众群体所共有的。根据国内外的调查研究,受众使用新闻媒介、接收新闻信息的基本动机有以下几种。(一)求知的需要