【摘 要】
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摘 要： 随着中国经济的发展，广告业也在蒸蒸日上，广告对于推销产品和服务起着不可忽视的作用。近年来对于广告的研究也不在少数，尤其是广告中的概念隐喻更是成为学者们研究的热门话题。但是，从批评话语分析的角度进行分析的却比较少。因此，本文选择这一独特视角，通过对隐喻“突出”和“隐藏”这两个功能进行分析，旨在剥开隐喻广告神秘而绚丽的“外衣”，挖掘出那些广告商试图隐藏起来的不为人知的、或者是被读者想当然而忽
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摘 要： 随着中国经济的发展，广告业也在蒸蒸日上，广告对于推销产品和服务起着不可忽视的作用。近年来对于广告的研究也不在少数，尤其是广告中的概念隐喻更是成为学者们研究的热门话题。但是，从批评话语分析的角度进行分析的却比较少。因此，本文选择这一独特视角，通过对隐喻“突出”和“隐藏”这两个功能进行分析，旨在剥开隐喻广告神秘而绚丽的“外衣”，挖掘出那些广告商试图隐藏起来的不为人知的、或者是被读者想当然而忽略的产品的另一个“现实”。
关键词： 广告 概念隐喻 批评话语分析 “突出”与“隐藏”功能
1.引言
广告在我们的生活中随处可见，不容置疑，其主要目的是劝购，而这与概念隐喻的劝说（persuasion）的主要功能不谋而合。因此不难发现，概念隐喻广泛运用于广告中。但以往人们对概念隐喻的研究往往是强调其“普遍性”和“重要性”，而对概念隐喻的映射的缺陷却很少有人探究，尤其是对于人们如何利用概念隐喻映射的缺陷来操纵人的意识形态后带来的潜在威胁研究甚少。因此，本文从批评话语分析的角度对隐喻的消极作用进行论证。在分析概念隐喻本身的优点，如“说服力强”和“语言简明扼要”的基础上，强调隐喻的可操作性和不确定性。研究表明，广告商通过权力的构建，在广告中利用概念隐喻的“突出”和“隐藏”功能，轻易地操纵读者的意识形态，促进消费行为的产生。
2.相关研究回顾
2.1概念隐喻
对于隐喻的研究最早可追溯到亚里士多德（Aristotle），他把隐喻视为一种再命名（rename）和移动（transference）的机制，这一理解后来发展成为对传统隐喻研究起主要影响的“比较理论”（comparison theory）。Lakoff
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