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【摘要】：如今，科学技术在不断地进步发展，网络技术在信息传播中占据越来越重要的地位。互联网时代的到来，是传播媒介出现了一些新的特点，为信息传播提供了众多的便利，而受众与媒介行为也随之发生变化。
在这一背景下，品牌领域发生了很大的改变。当今网络时代的到来，传统品牌由于管理层思想保守，缺乏远见，创新缓慢等原因导致陨落。如今是一个品牌再造的时代，它的塑造和传播手段越来越多样化。
微品牌，以小的投资创造大的价值，为中小企业带来了巨大的商机，运用庞大的社交网络建立数量巨大的用户群和人脉，利用云计算、自媒体、大数据等互联网技术，使微品牌的效用获得充分的运用和发挥，以此来满足消费者的物质需求和精神需求，产生社会经济效益。
【关键词】：互联网时代;微品牌：企业
如今是以移动互联网为主导的时代，品牌成为了企业的无形资产，品牌通过认知、体验、感受、信任、建立关系最终在消费者心目中占有一席之地[1]。市场竞争相当激烈，所以品牌已经成为企业与其他竞争对手区别的一种标志。目前的经济，企业主体的品牌意识逐渐增强，更多的企业对品牌的塑造加大了投入，大多数的知名企业都树立了良好的企业品牌形象，使企业产品具有一定的文化内涵，使产品在客户心中产生美好的记忆或者更容易引起消费者的购买欲望。
随着互联网时代的到来，使诸如柯达、诺基亚等传统品牌逐渐淘汰，由于此类品牌管理层思想保守、缺乏远见、创新速度慢、产品款式落伍，跟随不上时代的步伐，所以随着互联网时代的到来，此类传统品牌也随之陨落，同时也使品牌领域发生了巨大的改变。在这个互联网遍布的时代，随着各国经济、政治、文化的发展，传统品牌已经不能够满足广大消费者物质需求以及精神需求，同时信息技术飞速发展，网络品牌随即产生。
微品牌正是这个背景时代下的产物，微品牌不仅仅是纯粹的小品牌，而且是建立在互联网的平台上，企业借助互联网传播速度快、成本低、经济收益高的特点塑造和宣传特有的品牌，提升企业品牌知名度，塑造企业的良好品牌形象，满足消费者需求，从而为企业带来巨大的社会效益和经济效益。微品牌策略以小的投资创造大的价值，为中小企业带来了巨大的商机，运用庞大的社交网络建立数量巨大的用户群和人脉，利用云计算、自媒体、大数据等互联网技术，使得微品牌得到充分的运用和发挥。
在互联网时代下，网络数字品牌开始进入我们的生活，由于传播媒介本身所具有的随身性，使得数字品牌的传播可以不受时间、空间、地理环境、人文因素等方面的制约[2]，从而成为我们建立人际关系的重要部分，品牌形象的塑造也也越来越数字化。移动互联网上拥有着巨大的浏览量，而企业品牌宣传不单单是吸引消费者眼球这么容易，同时还要通过各种渠道使消费者驻留，企业品牌网站驻留率高，就说明消费者在真正地关注该企业，从而消费者的忠诚度逐渐建立。企业与消费者相互信任，消费者的忠诚度就会提高，企业随之得到发展。
数字化品牌形象的塑造是要以服务为主。企业首先要树立一个唯一的承诺，以此作为目标来吸引消费者。企业不仅要在互联网中建立传播速度快、低成本、高收益的数字化品牌形象，而且还要通过多种方法塑造消费者的归属感，更重要的是要建立有效的服务。亚马逊书店正是坚持这样的以服务为重的经营模式来创造高额利润，不仅仅经营书籍的买卖，它把多种行业相互联系，在为消费者服务的同时也得到可观利润。
网络品牌是一个独特的构造，它的每个部分都相互联系，相互作用，共同发展[4]。首先要有一定的表现形态，对于企业最重要的就是其品牌标志和品牌名称。品牌名称需要结合企业实际情况，集思广益，拥有目标，能够彰显企业产品的独特之处，无形中与消费者拉近了关系。品牌标志作为一种视觉语言，要有生动的形象，从而引起客户对企业产品的联想，激发客户对产品的好奇心，从而对品牌有所认知和了解。其次企业需要借助一定的手段来传递信息，在互联网中会不断产生多种手段来传递信息，如网络广告、MSN、微信、微博等，企业就需要利用此类手段来进行推广宣传。最后是价值的转化也是建设品牌形象的关键环节，企业为了获得庞大的忠诚的消费者群体，就要将消费者的回报转化为企业的利益，而如今的网络日渐平面化，网络上的消费者也越来越多，当企业在各个方面都做好准备后，要与时俱进，坚持不懈，具体问题具体分析，网络品牌就会得到质的飞跃。
品牌设计架起了企业与受众之间的视觉桥梁，互联网时代背景下的品牌设计需要更多的考虑品牌与受众之间的线上体验与沟通。进入互联网时代，网络媒体的出现使我们从印刷媒介的静止世界迈向了图像的动态世界。因此，品牌形象设计需要抓住这一优势，为品牌创造更多与受众接触的机会。
视觉设计。在互联网时代下，网络居于主导地位，企业品牌的网站或手机的界面则成为企业与客户交流的窗口，它是通过视觉的途径将信息传递给客户，来使客户与品牌、客户与产品之间产生互动的效果。品牌在界面的设计会很好的吸引客户的关注，能够指引客户寻找自己需要的信息。同时界面上的标志应该与品牌形象相统一，在品牌标志、品牌色彩和品牌字体一致的前提下要用简洁的语言来表示标志，而且要强调每个视觉元素间的差异，使客户迅速理解界面中不同元素的功能和作用。
多感知设计。在互联网时代下，多媒体有传统媒体所没有优势，它可以使图像、声音和视频等不同的表现手段集中起来，以动画和影像等动态的表现方式表现出来，让客户体验除视觉外的多感知体验，为品牌的线上设计提供了更加广阔的思考空间。这种多感知设计主要来源于品牌与客户间的互动，通过互动来调节客户的感知。目前的互动设备多以显示器和耳机为主，所以客户收到的体验大多都是听觉和视觉上的，但这并不是说客户的其他感知器官就无法调节。
情感設计。企业品牌的设计是要加强企业与客户之间的交流。当代的设计领域，没有情感的作品会与客户产生距离。当客户与产品进行互动之前，人们首先是会对企业产品产生第一印象，是对产品的本能的直接的反应，这是由产品的外观造型和颜色所激发出来的，人们不用与产品发生互动活动就可以很快的对产品的质量好坏以及功能的便捷做出判断，这些情况符合人类的本能反应，是客户的情感体验的基础。所以产品的造型和色彩等等具有直观性的设计更应当引起企业品牌塑造时的重视。
企业通过抓住这几个设计品牌形象设计方面，与消费者进行有形无形的交流沟通，进而吸引消费者，引导消费者进行购买和消费。黄太吉作为传统的美食店，借助互联网这个平台，加大宣传力度，树立品牌形象。
煎饼店到了赫畅手中俨然走的是国际范儿，有了主打产品和精准定位，要想扩大影响力、提高客户认可度，就要有品牌与众不同的性格。把吃煎饼果子做成了一种时尚，让用户体验到这是一种很酷、很潮的事，一些有趣的话题立刻勾起了众人的好奇心。
结论：互联网的出现与发展影响、改变着人们的生存环境、生产方式和生活方式等各个方面，当今社会已经完全进入了以互联网为主的网络时代。在网络技术飞速发展的今天，传统品牌逐渐淘汰，同时品牌领域发生了巨大的改变，微品牌策略以小的投资创造大的价值，为中小企业带来了巨大的商机，运用庞大的社交网络建立数量巨大的用户群和人脉，利用云计算、自媒体、大数据等互联网技术，实现企业的目标。
参考文献：
[1]陈先红. 试论品牌传播的消费者导向原则 [J]. 现代传播，2002，（1）：45-48
[2]付山柏.网络环境下数字品牌传播特点研究[D].湖南大学，2010
[3]刘建亭.基于消费者的品牌形象构建研究[D].兰州大学，2008.
在这一背景下，品牌领域发生了很大的改变。当今网络时代的到来，传统品牌由于管理层思想保守，缺乏远见，创新缓慢等原因导致陨落。如今是一个品牌再造的时代，它的塑造和传播手段越来越多样化。
微品牌，以小的投资创造大的价值，为中小企业带来了巨大的商机，运用庞大的社交网络建立数量巨大的用户群和人脉，利用云计算、自媒体、大数据等互联网技术，使微品牌的效用获得充分的运用和发挥，以此来满足消费者的物质需求和精神需求，产生社会经济效益。
【关键词】：互联网时代;微品牌：企业
如今是以移动互联网为主导的时代，品牌成为了企业的无形资产，品牌通过认知、体验、感受、信任、建立关系最终在消费者心目中占有一席之地[1]。市场竞争相当激烈，所以品牌已经成为企业与其他竞争对手区别的一种标志。目前的经济，企业主体的品牌意识逐渐增强，更多的企业对品牌的塑造加大了投入，大多数的知名企业都树立了良好的企业品牌形象，使企业产品具有一定的文化内涵，使产品在客户心中产生美好的记忆或者更容易引起消费者的购买欲望。
随着互联网时代的到来，使诸如柯达、诺基亚等传统品牌逐渐淘汰，由于此类品牌管理层思想保守、缺乏远见、创新速度慢、产品款式落伍，跟随不上时代的步伐，所以随着互联网时代的到来，此类传统品牌也随之陨落，同时也使品牌领域发生了巨大的改变。在这个互联网遍布的时代，随着各国经济、政治、文化的发展，传统品牌已经不能够满足广大消费者物质需求以及精神需求，同时信息技术飞速发展，网络品牌随即产生。
微品牌正是这个背景时代下的产物，微品牌不仅仅是纯粹的小品牌，而且是建立在互联网的平台上，企业借助互联网传播速度快、成本低、经济收益高的特点塑造和宣传特有的品牌，提升企业品牌知名度，塑造企业的良好品牌形象，满足消费者需求，从而为企业带来巨大的社会效益和经济效益。微品牌策略以小的投资创造大的价值，为中小企业带来了巨大的商机，运用庞大的社交网络建立数量巨大的用户群和人脉，利用云计算、自媒体、大数据等互联网技术，使得微品牌得到充分的运用和发挥。
在互联网时代下，网络数字品牌开始进入我们的生活，由于传播媒介本身所具有的随身性，使得数字品牌的传播可以不受时间、空间、地理环境、人文因素等方面的制约[2]，从而成为我们建立人际关系的重要部分，品牌形象的塑造也也越来越数字化。移动互联网上拥有着巨大的浏览量，而企业品牌宣传不单单是吸引消费者眼球这么容易，同时还要通过各种渠道使消费者驻留，企业品牌网站驻留率高，就说明消费者在真正地关注该企业，从而消费者的忠诚度逐渐建立。企业与消费者相互信任，消费者的忠诚度就会提高，企业随之得到发展。
数字化品牌形象的塑造是要以服务为主。企业首先要树立一个唯一的承诺，以此作为目标来吸引消费者。企业不仅要在互联网中建立传播速度快、低成本、高收益的数字化品牌形象，而且还要通过多种方法塑造消费者的归属感，更重要的是要建立有效的服务。亚马逊书店正是坚持这样的以服务为重的经营模式来创造高额利润，不仅仅经营书籍的买卖，它把多种行业相互联系，在为消费者服务的同时也得到可观利润。
网络品牌是一个独特的构造，它的每个部分都相互联系，相互作用，共同发展[4]。首先要有一定的表现形态，对于企业最重要的就是其品牌标志和品牌名称。品牌名称需要结合企业实际情况，集思广益，拥有目标，能够彰显企业产品的独特之处，无形中与消费者拉近了关系。品牌标志作为一种视觉语言，要有生动的形象，从而引起客户对企业产品的联想，激发客户对产品的好奇心，从而对品牌有所认知和了解。其次企业需要借助一定的手段来传递信息，在互联网中会不断产生多种手段来传递信息，如网络广告、MSN、微信、微博等，企业就需要利用此类手段来进行推广宣传。最后是价值的转化也是建设品牌形象的关键环节，企业为了获得庞大的忠诚的消费者群体，就要将消费者的回报转化为企业的利益，而如今的网络日渐平面化，网络上的消费者也越来越多，当企业在各个方面都做好准备后，要与时俱进，坚持不懈，具体问题具体分析，网络品牌就会得到质的飞跃。
品牌设计架起了企业与受众之间的视觉桥梁，互联网时代背景下的品牌设计需要更多的考虑品牌与受众之间的线上体验与沟通。进入互联网时代，网络媒体的出现使我们从印刷媒介的静止世界迈向了图像的动态世界。因此，品牌形象设计需要抓住这一优势，为品牌创造更多与受众接触的机会。
视觉设计。在互联网时代下，网络居于主导地位，企业品牌的网站或手机的界面则成为企业与客户交流的窗口，它是通过视觉的途径将信息传递给客户，来使客户与品牌、客户与产品之间产生互动的效果。品牌在界面的设计会很好的吸引客户的关注，能够指引客户寻找自己需要的信息。同时界面上的标志应该与品牌形象相统一，在品牌标志、品牌色彩和品牌字体一致的前提下要用简洁的语言来表示标志，而且要强调每个视觉元素间的差异，使客户迅速理解界面中不同元素的功能和作用。
多感知设计。在互联网时代下，多媒体有传统媒体所没有优势，它可以使图像、声音和视频等不同的表现手段集中起来，以动画和影像等动态的表现方式表现出来，让客户体验除视觉外的多感知体验，为品牌的线上设计提供了更加广阔的思考空间。这种多感知设计主要来源于品牌与客户间的互动，通过互动来调节客户的感知。目前的互动设备多以显示器和耳机为主，所以客户收到的体验大多都是听觉和视觉上的，但这并不是说客户的其他感知器官就无法调节。
情感設计。企业品牌的设计是要加强企业与客户之间的交流。当代的设计领域，没有情感的作品会与客户产生距离。当客户与产品进行互动之前，人们首先是会对企业产品产生第一印象，是对产品的本能的直接的反应，这是由产品的外观造型和颜色所激发出来的，人们不用与产品发生互动活动就可以很快的对产品的质量好坏以及功能的便捷做出判断，这些情况符合人类的本能反应，是客户的情感体验的基础。所以产品的造型和色彩等等具有直观性的设计更应当引起企业品牌塑造时的重视。
企业通过抓住这几个设计品牌形象设计方面，与消费者进行有形无形的交流沟通，进而吸引消费者，引导消费者进行购买和消费。黄太吉作为传统的美食店，借助互联网这个平台，加大宣传力度，树立品牌形象。
煎饼店到了赫畅手中俨然走的是国际范儿，有了主打产品和精准定位，要想扩大影响力、提高客户认可度，就要有品牌与众不同的性格。把吃煎饼果子做成了一种时尚，让用户体验到这是一种很酷、很潮的事，一些有趣的话题立刻勾起了众人的好奇心。
结论：互联网的出现与发展影响、改变着人们的生存环境、生产方式和生活方式等各个方面，当今社会已经完全进入了以互联网为主的网络时代。在网络技术飞速发展的今天，传统品牌逐渐淘汰，同时品牌领域发生了巨大的改变，微品牌策略以小的投资创造大的价值，为中小企业带来了巨大的商机，运用庞大的社交网络建立数量巨大的用户群和人脉，利用云计算、自媒体、大数据等互联网技术，实现企业的目标。
参考文献：
[1]陈先红. 试论品牌传播的消费者导向原则 [J]. 现代传播，2002，（1）：45-48
[2]付山柏.网络环境下数字品牌传播特点研究[D].湖南大学，2010
[3]刘建亭.基于消费者的品牌形象构建研究[D].兰州大学，2008.