养生节目规矩多

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  主持人科班出身
  “健康,重中之重!”这是德国一档养生节目的宣传语。德国140多家电视台都办有养生节目,从主持人到专家的资质,再到节目内容,都进行严格管理。
  德国的养生节目主要有专业医学类、身边生活类、看病服务类等类型。德国有一个在欧洲拥有最多观众的频道———德国健康电视台,其节目分为“诊所故事”“动物健康”等10个部分,为各个年龄段的人提供健康服务。
  德国卫生部规定,德国养生节目主持人、编辑、记者的最低学历必须为医学专业硕士。比如中部德国电视台《健康为本》节目的主持人弗兰齐斯卡·鲁宾博士毕业于科隆大学神经学专业。她专业又生动的主持风格广受好评,粉丝已超过200万人,该节目曾获得“德国最佳健康类电视节目奖”。而德国电视一台的《健康顾问》主持人苏珊·霍尔斯特博士是毕业于汉堡大学医学系的高材生,曾是一名执业医生,还出版过关于糖尿病、身体疼痛、睡眠问题以及风湿病等慢性病的多本著作。在节目中受访的医学专家,必须是德国联邦政府或州政府医学科研机构的高级研究员、医学院教授或著名医院的主任医师,并拥有医学教授和医学博士的头衔。这些医学专家为民众讲解医学问题时,都会引用权威科研机构的数据和社会各方意见,力求为民众展现全面又科学的信息。
  颁布六部法规
  与中国老百姓一样,日本民众也非常喜欢养生类的电视节目。目前,日本养生节目的内容非常广泛,有介绍医学前沿信息的,也有介绍健身知识的,还有介绍预防疾病方法的。政府对这类节目的监管非常严格,光是法规就颁布了六部。
  根据日本厚生劳动省制定的《医疗法》及日本消费者厅颁布的《不实证广告規制》的规定,养生电视节目不得对医药相关的商品进行夸张报道,也不能出现暗示性的语言,比如“百分百有效”“药到病除”“无副作用”等词语。而日本文部科学省颁布的《放送法》、《新闻伦理纲领》、《国内番组(节目)基准》和《日本民间放送联盟放送基准》规定,养生节目若被发现内容不实,将被禁播,电视台领导要公开道歉,并公开处罚相关负责人,否则将被要求全面停业。
  医生不能自我包装
  上个世纪90年代,韩国电视屏幕上开始兴起“养生热”。现在,韩国各大电视台均推出养生节目,为民众介绍养生保健及膳食疗法,还聘请医学专家为现场观众解答医学问题。
  尽管养生节目在韩国受追捧,但节目中没有任何形式的医疗广告。这是因为,韩国保健福祉部联合其他政府部门,于2000年出台了一系列净化养生节目的措施。比如,《医疗法》规定,禁止通过电视台播放医疗广告。《广播电视法》也规定,电视节目中只能播出一些间接的广告,但必须标注“包含间接广告”的字样。
  在养生节目的发展初期,很多医生为了吸引患者来看病,在节目上夸大宣传,还聘请经纪人,把自己包装成“明星医生”。甚至有医生为了上电视,不惜拿数千万韩元贿赂电视台,很多观众认为有些医生在节目上只推销自己,不为患者提供帮助。因此,《医疗法》规定,若有医生被发现“自费”上电视,将会被停职处理,甚至会吊销其行医资格证。
  保健广告很少做
  西班牙的养生节目大多以医生和明星谈养生为主,产品广告允许在养生节目中播出,但广告大多是服装、零食等,与节目没有直接的联系。
  根据西班牙《广告法》规定,“诱使观众做出可能影响其经济状况的行动”以及“可能损害竞争者利益”的广告,禁止出现在节目上。而且,与健康相关的产品厂家在电视上做广告前,必须先由政府严格审查其宣传语。只有经审查合格并获得政府颁发的“广告宣传许可证”的产品,才能在节目上做广告。
  若有民众向政府投诉电视广告涉嫌诱导,除了产品厂家和电视台会被停业整顿,为产品广告签发了许可证的官员也会被停职处理。很多厂家为规避风险,选择在非养生节目上宣传产品。
  厂商必须自己揭短
  加拿大保健食品世界闻名,但在加拿大养生节目中极少看到它们的身影。
  加拿大的养生节目一般以介绍医学信息为主。根据加拿大《广告法》规定,节目主持人和专家不得为产品做任何形式的推广。因此,在养生节目广告时段,宣传产品的只能是厂家的营销代表。而且,在宣传产品的使用效果时,必须引用真实的数据,否则,加拿大联邦卫生部将责令厂商停业整顿,企业负责人还会被指控涉嫌欺诈。因此,很多厂商都在节目上“自揭其短”,详细说明产品的数据、适用人群以及可能出现的副作用等。
  最大养生节目是公益的
  在法国,最受民众欢迎且影响力最大的养生节目,是法国国家电视台主办的一档公益节目———“电视马拉松”。
  “电视马拉松”从1987年起,在每年12月的第一个周末,连续直播30小时。节目组先请一些医学专家讲解各种疑难杂症的治疗方法,然后到几名患者家中采访,号召民众为他们捐款,呼吁关心自己的同时为他人献爱心。2013年,节目组共筹得9000万欧元善款(约合人民币7.2亿元)。
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