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在乡村振兴背景下,推动乡村节俗文化传承和创新,有助于打造乡村品牌、提高乡村对外宣传力度,为乡村发展吸引更多投资商与游客。北海疍家人的节俗文化丰富多彩、各具特色,民俗气息浓郁、魅力独特。文章以北海侨疍节俗文化为例,探讨乡村振兴背景下文化传承困境与创新策略,提出要创新传承理念、创新传承策略、创新传承方式,带动区域经济文化可持续发展。