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为企业或产品命名，是一种语义行为。在市场环境下，恰到好处的企业名字首先就能吸引顾客的注意，有助于推销产品。笔者从跨文化交流的视角，探讨在把一种语言中已有的名字译成另一种语言的名字时，功能语言学概念所起的作用。“功能”和“系统”是功能语言学中的两个基本概念，前者指的是某一特定表达方式在实现一个具体目的时所具有的作用，后者指的是一种表达方式的系统或选择系统。