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随着我国经济的迅速发展和人民生活水平逐步提高，体育消费已经成为现代人生活消费中不可或缺的重要组成部分。由于体育运动开展的普遍性，大学生作为一个重要的特殊消费群体，随着我国高等教育招生规模的不断扩大，这个群体在迅速扩充，他们的体育消费现状受到了人们的关注。大学生是社会当中特殊的群体，这一群体有着自己的特点，大学生消费成为社会经济增长的重要推动力。