在10月10日的媒体活动上,谷歌全球副总裁刘允将过去24个月内的变化形容为“不可思议”,他指的是IT业界整体向移动化、个性化和社区化转移。
　　这并不算是一种新鲜的说法——事实上,“移动互联”绝对是近两年内出现频率最高的名词之一。刘允自己应该也能意识到,关于移动互联,能让人不可抑制兴奋的演讲措辞已经没有剩下多少了。
　　不同点也许就在于他代表的是谷歌,一家刚在市值上超越微软的全球性互联网企业;而单从产品布局上看,这已经是一家值得“心悸”的移动互联网公司。
　　“随时随地”的机遇
　　对于谷歌来说,当前的“多屏”即是“四屏”:电视代表“娱乐”,PC代表“工作”,智能手机和平板电脑则是“随时随地”。刘允将此总结为:一切以用户“你”为中心,互联网正在进入“你时代”。
　　“这将给企业的营销方式带来变革,形成巨大的商机。”刘允认为关键点在于“随时随地”的移动终端能够使企业更加精确、高效地接触目标受众,用户体验和营销效果获得几何式增长。“广告本质上将转变成为个性化的资讯。”
　　谈到本质,谷歌称得上是一家广告公司。其当前在移动广告的主打产品是AdMob,配合全球市场份额第一的移动操作系统Android,网络已经覆盖了200个国家,包含30多万个应用,AdMob上每天的广告请求量达40亿。
　　此外,从去年7月到今年7月,来自中国市场的移动广告请求量增长了120%,中国已经成为移动广告请求量排名前五位的国家之一。
　　“非主流”布局
　　Android无疑是谷歌移动互联布局中的明星产品,AdMob和实时竞价系统DoubleClick AdExchange也成为了谷歌在移动端的变现利器。
　　不可否认,这些热门产品都将面临激烈的市场竞争,因为“钱景”是显而易见的,而谷歌也并非无懈可击。决定性的不同点在于谷歌更加“匪夷所思”的举动——涉足手机、平板不算过分,值得关注的是一些酷炫但备受“不务正业”争议的产品:眼镜、汽车,还有光纤。
　　刘允演讲中的关键词有“个性化”和“随时随地”,移动终端相较PC的优势就是吸收信息的同时又在分享个人信息。眼镜和汽车的特点在于是日常生活中更上层的必需品,更能够体现“随时随地”的概念。谷歌对其植入各种功能后,在信息供给和输入方面相较智能手机更加自然,理想状态下就能形成对于现有移动终端的替代。想象一下让苹果焦头烂额的地图应用,如果用户能通过眼镜和汽车实时提供道路数据,帮助企业不断修正数据库,企业就能反向提供更精确的地图服务。
　　自建光纤则能满足这种实时数据交换的传输速率需求,甚至能使谷歌成为互联网产业链的上游公司。
　　当然,以上产品目前尚处于尝试初期阶段,居高的成本意味着短期内难以规模化普及。但对于谷歌来说,这仍然是值得一提的阶段性胜利,因为在业界普遍将移动互联嫁接于智能手机和平板电脑时,他们就已经开始了“令人难以理解”的前瞻性布局。
　　“移动互联,定义的是一个完全不同的数字世界。”刘允说。