在这个“人人微信”的时代，微信成为了现代人的一种生活方式。小程序就像微信大家庭里的一个“窗口”，将众多的信息途径通过微信这一端口，借助微信的基础流量作为吸引，让更多的企业和内容涌入微信。用户不再需要腾出有限的手机内存空间去装载APP，随时可搜索需要的服务程序，用完退出即可，不会占用更大的内存，大大便利用户享受各种各样的生活服务。
　　小程序的转变
　　作为腾讯重磅级产品，被张小龙甚至整个腾讯家族寄予厚望的小程序，现身之前万众瞩目，现身之后表现却不尽如人意。小程序诞生之后，世界并没有一丝不同，它既没有改变中国互联网行业趋势，亦没有创造新时代风口的产品。
　　最初，张小龙可是满怀信心：“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，体现了用完即走的理念。”然而，小程序的思维显然是重场景而轻营销的，非常重视线下、打压线上。
　　一方面，一些模式较重的运营者尝到了甜头，比如排位点餐平台美味不用等、共享单车爆款摩拜单车、实体零售知名品牌周黑鸭等，拥有实体店铺资源的开发者获得了小程序“红利”。但另一方面，内容资讯、线下电商、工具软件等专注互联网线上的开发者“十分不爽”，由于缺乏线下场景，这些创业者实际上不存在放置二维码的场地，张小龙所推崇的“扫一扫”就无从谈起，小程序对于他们而言就像鸡肋：食之无味、弃之可惜。
　　随着小程序被越来越多的唱衰者数落，一向沉稳的微信终于急眼了。就在前不久，没有任何征兆，小程序突然放出了大招——彻底开放了“长按识别二维码进入小程序”及“模糊搜索”功能。至此小程序一改格局，开放入口高达8种。张小龙终于不再克制，全面开放二维码和模糊搜索，其用意不言自明——擴大小程序的使用场景。
　　我一直认为，“长按识别二维码进入小程序”的功能到来是迟早的事。毕竟，微信推出小程序的目的是希望解决大量低频应用的开发难度，同时实现微信与线下商业的连接，最终实现微信支付的闭环。一定意义上，微信小程序的价值就是在于拓展二维码的能力。
　　有哪些新玩法
　　为了让小程序更快在微信生态上真正活跃起来。微信开放“长按识别二维码”，意味着开发者有了更简单的线上分享路径，尽管可能会给用户带来骚扰，但能够让线上和线下开发者保持相对的均衡。在强推线下收效甚微的情况下，尽快开放线上入口和能力理所当然。利用微信天然的流量优势，通过线上途径的发展逐渐带动线下。那么，开放二维码识别功能后，小程序还有哪些新玩法？
　　1.公众号+小程序的玩法：流量开闸
　　小程序之前的表现为什么不算抢眼？原因就是四个字——没有流量！而现在开放二维码后，可以与微信公众号彻底打通，不但公众号文章里可以放二维码、菜单栏里也可以放二维码，打开了公众号这个微信生态最大的流量池，小程序的玩法显然有趣了很多。
　　2.朋友圈+小程序的玩法：推广营销
　　开放了“长按识别二维码进入小程序”功能后，意味着一向严谨的微信开始放宽朋友圈的传播限制标准。小程序自带一个重要功能——生成带小程序自身二维码海报，因此用户可以自主将海报分享到朋友圈，也可以让有海量流量的朋友圈给小程序导流。朋友圈的变现方式似乎又将增加一种。微信小程序正朝着一个大的开发者平台发展，管控越来越强、体系越来越封闭，这是一种必然。苹果的AppStore、谷歌的Google play 应用商店都是如此。
　　如今，小程序面临着两个最大的难题：一是如何说服企业放弃原生应用转而使用小程序；二是微信小程序的用户扫码习惯培养。解决这个问题的关键则在于小程序如何帮助企业带来流量变现以及如何为消费者创造价值，这才是腾讯和张小龙需要好好思考的。
　　（作者系千米网CEO）