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【摘 要】 随着全民阅读活动的深入开展和网络文学的日益繁荣，网络文学图书出版市场的规模在不断扩大，取得了巨大的经济效益和良好的品牌效应，但是，网络文学出版市场还存在盗版猖獗、作品质量参差不齐等问题。文章就如何打造高质量的网络文学图书提出以下三点建议：出版商与网络文学平台要提高文化责任意识和平台吸引力；网络文学产业要加强营销；网络文学作者要自觉进行文化创新。
【关 键 词】全民阅读；网络文学；图书出版；媒介融合
【作者单位】冯娟娟，河南师范大学新联学院。
2016年12月27日，国家新闻出版广电总局向社会公布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，将网络文学作为重点改革领域。自2006年全民阅读活动开展以来，伴随着移动互联网的迅速发展，中国网络文学的影响力日益增强。截止到目前，中国的网络文学作者数以百万计，年更新字数超过600亿，年发表长篇小说超过十万部，网络文学读者达到3.08亿。这些数据足以证明资源广、门槛低和用户多的网络文学正快速地推动着全民阅读，并成为全民阅读的一个重要突破口。
随着全民阅读的不断开展和网络文学的日益繁荣，网络文学图书出版迅速发展。目前，网络小说的纸质版已经逐渐在出版社文学类作品中占据重要地位。大量的民营出版商因网络文学的爆发而崛起，并成为网络文学出版的主力军。2015年，腾讯文学与盛大文学整合成立了阅文集团，该集团成为中国最大的网络文学运营商。目前，国内的网络文学作品出版由其垄断。畅销网络文学作品的出版为出版商带来了巨大的经济效益和良好的品牌效应。例如，2012年，湖北少年儿童出版社出版的《斗破苍穹》，图书销量突破300万册，创造了出版界的神话。当下，越来越多的出版商加入争夺优质网络文学作品出版权的IP大战中。作者知名度，以及作品点击率和能否改编成影视剧等代表市场需求的因素成为出版商争夺版权的重要衡量标准。除此之外，全民阅读环境下，读者的意愿对网络文学出版的影响越来越大，出版界也由此出现了这样的案例——粉丝成立不买书联盟，抵制《后宫甄嬛传》的出版，让出版社陷入两难境地。
随着网络文学出版市场的日益火爆，它的弊病也日益明显。网络文学盗版图书比比皆是，作者的知识产权受到严重侵害。据统计，自2014年以来，整个网络文学行业每年因侵犯知识产权而造成的损失超过100亿元。用户看盗版网络小说的比例超过50%。此外，由于网络文学出版市场缺乏一套严谨的出版评价标准，政府市场监管不严，读者仍停留在娱乐消遣的阅读层面等，大量质量参差不齐的网络文学图书流向市场，真正受广大读者喜爱、质量上乘及思想性强的作品屈指可数。有些出版商甚至出版低俗网络文学作品，对社会产生了不良影响。部分作者过分追求经济利益，迎合市场需求，导致抄袭、注水等现象不断发生。
可以说，网络文学出版既承受着来自多方的压力，又有许多问题亟待解决。但就目前我国网络文学产业的发展现状来说，图书出版仍然是传统出版社寻求突破，以及网络文学运营商、作者获得经济利益的重要途径。
一、借助全民阅读浪潮，打造高质量的网络文学图书
目前，我国网络文学的图书出版主要是以出版商、网络文学平台和作者三方共同打造畅销作品的产业模式运作。要打造高质量的网络文学图书，笔者认为需要从以下三方面发展。
1.出版商与网络文学平台要提高文化责任意识和平台吸引力
当前，网络文学作品质量参差不齐，从根本上来说是因为缺乏完善的网络文学监管体制、正确价值导向及文化标准的网络文学环境。出版商和网络平台作为网络文学出版的中坚力量，不应该以经济利益作为唯一导向，而是应该自觉担负起传播社会主义核心价值观和优秀文化的责任。
网络文学平台作为网络文学资源的发源地，应该积极推动网络文学创作实名制的全面落实，与优质作者签订合作协议，在保护作者知识版权的同时，要抵制低俗内容。目前，我国网络作者的收入呈现两极化态势，年收入能过百万的大神级网络作者非常少，月收入过万的网络作者比例也极低，绝大部分的作者都是没有收入的。所以，笔者认为，网络文学平台应该为作者提供丰厚的回报和成熟明确的上升机制，帮助他们打造个人品牌和粉丝经济，尊重作者意愿，不过分干预签约作者的创作初衷，最大限度保护作者的权益，为作者谋利。只有作者不再为个人生计担忧时，他们才会更有信心去创作出高质量的优秀文学作品。另外，网络文学平台还应该积极扶持有潜力的写作新手，向读者推荐更多不被大众熟知，但创新性强、思想艺术水准高的優秀网络文学作品，避免大量类型化、同质化的作品重复出现。这样既能满足不同阅读人群的需求，提高全民阅读的水平，又能对网络文学作者的创作方向给予指引。
出版商应该加强行业培训，尤其是对编辑人员的培训，提升编辑人员的基本素养，提高编辑人员发掘优秀网络作品、作者的能力。很多出版商在作品的编辑和抄袭认定上存在很大的漏洞。例如，2009年，曾经在原创作家排行榜位居第一位的网络文学作家张薇薇，被网友曝光抄袭近200位作者的200余篇作品，而且张薇薇的部分出版作品还存在繁简体中文混杂的现象，出版机构的编辑却没有发现这些问题。另外，出版商发掘优秀的网络文学资源不应停留在以点击率和作者知名度为唯一标准的层面，很多优秀的网络文学作者和作品还有待出版商发现并进行营销策划。
随着全民阅读的深入开展，政府采取了一系列鼓励政策和经济措施加强优质阅读内容的补给，扶植优秀的网络文学作品和创作人才，还设立了国家出版基金和各类出版奖项。出版商和网络平台应该积极寻求政府的政策支持，扶持优秀的作者进行创作，让优秀的网络文学作品更好地传播，得到更多读者的认可和支持。2010年，网络小说《网逝》入围第五届鲁迅文学奖，成为网络文学发展的标志性事件，是网络文学走向经典文学的破冰之旅，优秀的网络文学作品得到了主流文学的肯定。所以，笔者认为，出版商和网络文学平台应该在寻求政府政策支持和主流文学的肯定中，让全民阅读的大环境带动网络文学走创新、打造精品的道路。 2.网络文学产业要加强营销，促进多媒介的内容融合与营销合作
传统出版行业要想获得突破性的改变，必须紧跟数字媒体迅速发展的浪潮，加快数字化转型升级，推动出版与科技的融合发展。但传统出版行业的数字化转型绝对不是把纸质图书内容上传到网络，供大众阅读那么简单，而是要基于研究民众的阅读习惯和阅读行为，配合数字技术，融入数字媒介才能实现。现阶段，我国传统出版行业的数字化转型还有很长的路要走，传统出版行业要积极寻求与手机、互联网和电视等不同媒介的整合与合作，打造出更多高质量的图书作品。
（1）促进多媒介内容的融合
要打造高质量的网络文学图书，出版商要寻求与其他媒介的合作，最大限度地整合和发掘网络文学平台的优质资源，共同扶植优秀作品的创作。这样才能节省人力、财力，降低生产成本，将更多的现有资源投入到打造好作品中，获得读者认可。以《明朝那些事儿》为例，其在天涯、新浪获得了极高的点击率后，磨铁图书立即联系作者当年明月，商讨图书策划，同时联合中国友谊出版社共同出版，最终打造出这套兼具思想性、艺术性的历史题材佳作。
（2）促进多媒介的营销合作
要借助全民阅读浪潮，打造优秀的网络文学作品，出版商不仅需要对优质资源进行发掘打磨，还需要以广大读者的需求为导向，进行优秀的营销策划。每种媒介都有自身的优势和劣势，出版商应该把握各媒介的优势来开展有效合作，针对不同的读者群策划不同的选题，运用不同的媒介增强与广大读者的互动。
笔者认为，出版商主要有两种媒介营销合作模式：一种是出版商和网络平台协作营销。以《诛仙》的出版为例，在《诛仙》纸质图书进入市场后，发表《诛仙》 的网络文学平台同步售卖电子书，售价保持与实体书店一致，各方通力合作，打造了畅销的网络文学作品。另一种是出版商通过其他媒介整合读者评论，并进行品牌营销。这主要表现为出版商利用电视、知名网络文学平台等媒体宣传造势，通过网络了解读者对图书出版的意见，对现有网络文学作品进行再编辑，提高图书作品的质量，更好地满足广大读者的阅读需求。以《步步惊心》为例，《步步惊心》电视的热播带动了《步步惊心》小说的热销。出版商在修订版的《步步惊心》中新增了三万字的番外篇，而且读者买书就有可能获得剧中女主角亲自设计的古典瓷盖碗，一系列的营销手段让修订版的《步步惊心》销量破百萬，甚至一度脱销。目前，很多畅销的网络文学图书推出独家珍藏版、作者签名版，打出“某某文学网站点击率多少”的口号，并通过微博、电视等进行宣传。这种多媒介的营销合作促进了高质量网络文学图书的效益增值。
3.作者要自觉进行文化创新
全民阅读的浪潮下，读者群体不断扩大，由此带来的阅读需求也日益多样化。目前，网络文学同质化、类型化 现象非常普遍，抄袭、注水的现象也比较严重。许多网络作者为了迎合读者需求，获得经济利益，生产出了大量同质化的作品，而且过分注重作品的情节化、戏剧化，导致作品的思想性、艺术性降低。目前，我国各大网络文学平台上点击率高的作品以小说为主，像诗歌、散文和戏剧这样的经典文体少之又少。笔者认为，作者应该自觉地抵制低俗内容的传播，勇于进行内容创新，尝试新的写作题材，在保持网络文学自身优势的同时，向知名作家和经典文学作品学习，提高自身的文学素养，致力于传播正确的价值观。此外，作者还应该增加与读者的交流互动，虚心接受读者的意见，与读者一同探讨和改进自己的写作方式。随着全民阅读的深入和国民阅读层次的提高，真正的网络文学精品一定是文学性、故事性和思想性俱佳，能够深刻影响大众的作品。
二、网络文学的繁荣助力全民阅读的深入发展
1.弥补了全民阅读下基础设施建设薄弱的缺口
网络文学的繁荣从某种程度上来说弥补了全民阅读基础设施建设薄弱的缺口。我国要真正实现全民阅读，仅靠举办各种阅读活动是远远不够的，还需要完善的公共服务支撑和源源不断的财政支持，可就目前来看，我国全民阅读的基础投资还很薄弱。例如，2015年，我国对实体书店的扶持资金只有1亿元，与往年相比仍然持平，各省用于支持全民阅读的资金也非常有限。很多城市全民阅读的基础设施建设还停留在对省市图书馆的建设上面，大量的实体书店已经濒临倒闭。网络文学门槛低、资源多和线上就可阅读的优势填补了广大民众碎片化时间的利用空白，帮助政府省去了大量的基础设施建设资金。一个优秀的网络文学平台相当于一家有着大量读者、定期更新资源并供广大读者自由交流的书店。另外，推动全民阅读建设工作的一个重中之重是推动数字化阅读服务发展，网络文学平台能为数字阅读资源库的建设提供助力。网络文学的繁荣以及多媒介融合的趋势可以促进全民阅读的活动形式走向全媒介、多元化。
2.网络文学的繁荣缓解了全民阅读环境下供需矛盾突出的现状
让不同的人群都有书读是全民阅读的基本前提。传统出版图书因为发行渠道的问题，在地域传播上有一定的局限性，且很多优秀的图书因为缺乏有效的营销宣传和阅读引导，往往不被广大民众熟知。网络文学门槛低、资源广，各类读者在网络上都可以找到符合自己阅读需求的作品，而且现在网络文学形成了相对成熟的营销产业链，可以通过排行榜、策划热点话题等方式引导读者阅读优秀的文学作品，读者也可以在网络文学平台上进行阅读交流和书籍分享。另外，网络文学低门槛的写作环境也有利于鼓励民众进行文学创作，民众不仅可以接受优秀文学作品的熏陶，还可以主动参与到作品的创作中来，让全民阅读的形式和内容更加丰富。
|参考文献|
[1]仝荣才. 大众传媒时代的网络文学出版研究[J]. 品牌，2015（4）.
[2]徐志武. 外部性理论视角下网络文学作品质量提升策略研究[J]. 中国编辑，2016（3）.
[3]林庭锋. “全民阅读”时代，如何发掘与运作网络文学[EB/OL]. 搜狐，2015-08-03.
[4]许新云. 我国网络文学IP的现状和价值[J]. 新闻传播，2016（22）.
【关 键 词】全民阅读；网络文学；图书出版；媒介融合
【作者单位】冯娟娟，河南师范大学新联学院。
2016年12月27日，国家新闻出版广电总局向社会公布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，将网络文学作为重点改革领域。自2006年全民阅读活动开展以来，伴随着移动互联网的迅速发展，中国网络文学的影响力日益增强。截止到目前，中国的网络文学作者数以百万计，年更新字数超过600亿，年发表长篇小说超过十万部，网络文学读者达到3.08亿。这些数据足以证明资源广、门槛低和用户多的网络文学正快速地推动着全民阅读，并成为全民阅读的一个重要突破口。
随着全民阅读的不断开展和网络文学的日益繁荣，网络文学图书出版迅速发展。目前，网络小说的纸质版已经逐渐在出版社文学类作品中占据重要地位。大量的民营出版商因网络文学的爆发而崛起，并成为网络文学出版的主力军。2015年，腾讯文学与盛大文学整合成立了阅文集团，该集团成为中国最大的网络文学运营商。目前，国内的网络文学作品出版由其垄断。畅销网络文学作品的出版为出版商带来了巨大的经济效益和良好的品牌效应。例如，2012年，湖北少年儿童出版社出版的《斗破苍穹》，图书销量突破300万册，创造了出版界的神话。当下，越来越多的出版商加入争夺优质网络文学作品出版权的IP大战中。作者知名度，以及作品点击率和能否改编成影视剧等代表市场需求的因素成为出版商争夺版权的重要衡量标准。除此之外，全民阅读环境下，读者的意愿对网络文学出版的影响越来越大，出版界也由此出现了这样的案例——粉丝成立不买书联盟，抵制《后宫甄嬛传》的出版，让出版社陷入两难境地。
随着网络文学出版市场的日益火爆，它的弊病也日益明显。网络文学盗版图书比比皆是，作者的知识产权受到严重侵害。据统计，自2014年以来，整个网络文学行业每年因侵犯知识产权而造成的损失超过100亿元。用户看盗版网络小说的比例超过50%。此外，由于网络文学出版市场缺乏一套严谨的出版评价标准，政府市场监管不严，读者仍停留在娱乐消遣的阅读层面等，大量质量参差不齐的网络文学图书流向市场，真正受广大读者喜爱、质量上乘及思想性强的作品屈指可数。有些出版商甚至出版低俗网络文学作品，对社会产生了不良影响。部分作者过分追求经济利益，迎合市场需求，导致抄袭、注水等现象不断发生。
可以说，网络文学出版既承受着来自多方的压力，又有许多问题亟待解决。但就目前我国网络文学产业的发展现状来说，图书出版仍然是传统出版社寻求突破，以及网络文学运营商、作者获得经济利益的重要途径。
一、借助全民阅读浪潮，打造高质量的网络文学图书
目前，我国网络文学的图书出版主要是以出版商、网络文学平台和作者三方共同打造畅销作品的产业模式运作。要打造高质量的网络文学图书，笔者认为需要从以下三方面发展。
1.出版商与网络文学平台要提高文化责任意识和平台吸引力
当前，网络文学作品质量参差不齐，从根本上来说是因为缺乏完善的网络文学监管体制、正确价值导向及文化标准的网络文学环境。出版商和网络平台作为网络文学出版的中坚力量，不应该以经济利益作为唯一导向，而是应该自觉担负起传播社会主义核心价值观和优秀文化的责任。
网络文学平台作为网络文学资源的发源地，应该积极推动网络文学创作实名制的全面落实，与优质作者签订合作协议，在保护作者知识版权的同时，要抵制低俗内容。目前，我国网络作者的收入呈现两极化态势，年收入能过百万的大神级网络作者非常少，月收入过万的网络作者比例也极低，绝大部分的作者都是没有收入的。所以，笔者认为，网络文学平台应该为作者提供丰厚的回报和成熟明确的上升机制，帮助他们打造个人品牌和粉丝经济，尊重作者意愿，不过分干预签约作者的创作初衷，最大限度保护作者的权益，为作者谋利。只有作者不再为个人生计担忧时，他们才会更有信心去创作出高质量的优秀文学作品。另外，网络文学平台还应该积极扶持有潜力的写作新手，向读者推荐更多不被大众熟知，但创新性强、思想艺术水准高的優秀网络文学作品，避免大量类型化、同质化的作品重复出现。这样既能满足不同阅读人群的需求，提高全民阅读的水平，又能对网络文学作者的创作方向给予指引。
出版商应该加强行业培训，尤其是对编辑人员的培训，提升编辑人员的基本素养，提高编辑人员发掘优秀网络作品、作者的能力。很多出版商在作品的编辑和抄袭认定上存在很大的漏洞。例如，2009年，曾经在原创作家排行榜位居第一位的网络文学作家张薇薇，被网友曝光抄袭近200位作者的200余篇作品，而且张薇薇的部分出版作品还存在繁简体中文混杂的现象，出版机构的编辑却没有发现这些问题。另外，出版商发掘优秀的网络文学资源不应停留在以点击率和作者知名度为唯一标准的层面，很多优秀的网络文学作者和作品还有待出版商发现并进行营销策划。
随着全民阅读的深入开展，政府采取了一系列鼓励政策和经济措施加强优质阅读内容的补给，扶植优秀的网络文学作品和创作人才，还设立了国家出版基金和各类出版奖项。出版商和网络平台应该积极寻求政府的政策支持，扶持优秀的作者进行创作，让优秀的网络文学作品更好地传播，得到更多读者的认可和支持。2010年，网络小说《网逝》入围第五届鲁迅文学奖，成为网络文学发展的标志性事件，是网络文学走向经典文学的破冰之旅，优秀的网络文学作品得到了主流文学的肯定。所以，笔者认为，出版商和网络文学平台应该在寻求政府政策支持和主流文学的肯定中，让全民阅读的大环境带动网络文学走创新、打造精品的道路。 2.网络文学产业要加强营销，促进多媒介的内容融合与营销合作
传统出版行业要想获得突破性的改变，必须紧跟数字媒体迅速发展的浪潮，加快数字化转型升级，推动出版与科技的融合发展。但传统出版行业的数字化转型绝对不是把纸质图书内容上传到网络，供大众阅读那么简单，而是要基于研究民众的阅读习惯和阅读行为，配合数字技术，融入数字媒介才能实现。现阶段，我国传统出版行业的数字化转型还有很长的路要走，传统出版行业要积极寻求与手机、互联网和电视等不同媒介的整合与合作，打造出更多高质量的图书作品。
（1）促进多媒介内容的融合
要打造高质量的网络文学图书，出版商要寻求与其他媒介的合作，最大限度地整合和发掘网络文学平台的优质资源，共同扶植优秀作品的创作。这样才能节省人力、财力，降低生产成本，将更多的现有资源投入到打造好作品中，获得读者认可。以《明朝那些事儿》为例，其在天涯、新浪获得了极高的点击率后，磨铁图书立即联系作者当年明月，商讨图书策划，同时联合中国友谊出版社共同出版，最终打造出这套兼具思想性、艺术性的历史题材佳作。
（2）促进多媒介的营销合作
要借助全民阅读浪潮，打造优秀的网络文学作品，出版商不仅需要对优质资源进行发掘打磨，还需要以广大读者的需求为导向，进行优秀的营销策划。每种媒介都有自身的优势和劣势，出版商应该把握各媒介的优势来开展有效合作，针对不同的读者群策划不同的选题，运用不同的媒介增强与广大读者的互动。
笔者认为，出版商主要有两种媒介营销合作模式：一种是出版商和网络平台协作营销。以《诛仙》的出版为例，在《诛仙》纸质图书进入市场后，发表《诛仙》 的网络文学平台同步售卖电子书，售价保持与实体书店一致，各方通力合作，打造了畅销的网络文学作品。另一种是出版商通过其他媒介整合读者评论，并进行品牌营销。这主要表现为出版商利用电视、知名网络文学平台等媒体宣传造势，通过网络了解读者对图书出版的意见，对现有网络文学作品进行再编辑，提高图书作品的质量，更好地满足广大读者的阅读需求。以《步步惊心》为例，《步步惊心》电视的热播带动了《步步惊心》小说的热销。出版商在修订版的《步步惊心》中新增了三万字的番外篇，而且读者买书就有可能获得剧中女主角亲自设计的古典瓷盖碗，一系列的营销手段让修订版的《步步惊心》销量破百萬，甚至一度脱销。目前，很多畅销的网络文学图书推出独家珍藏版、作者签名版，打出“某某文学网站点击率多少”的口号，并通过微博、电视等进行宣传。这种多媒介的营销合作促进了高质量网络文学图书的效益增值。
3.作者要自觉进行文化创新
全民阅读的浪潮下，读者群体不断扩大，由此带来的阅读需求也日益多样化。目前，网络文学同质化、类型化 现象非常普遍，抄袭、注水的现象也比较严重。许多网络作者为了迎合读者需求，获得经济利益，生产出了大量同质化的作品，而且过分注重作品的情节化、戏剧化，导致作品的思想性、艺术性降低。目前，我国各大网络文学平台上点击率高的作品以小说为主，像诗歌、散文和戏剧这样的经典文体少之又少。笔者认为，作者应该自觉地抵制低俗内容的传播，勇于进行内容创新，尝试新的写作题材，在保持网络文学自身优势的同时，向知名作家和经典文学作品学习，提高自身的文学素养，致力于传播正确的价值观。此外，作者还应该增加与读者的交流互动，虚心接受读者的意见，与读者一同探讨和改进自己的写作方式。随着全民阅读的深入和国民阅读层次的提高，真正的网络文学精品一定是文学性、故事性和思想性俱佳，能够深刻影响大众的作品。
二、网络文学的繁荣助力全民阅读的深入发展
1.弥补了全民阅读下基础设施建设薄弱的缺口
网络文学的繁荣从某种程度上来说弥补了全民阅读基础设施建设薄弱的缺口。我国要真正实现全民阅读，仅靠举办各种阅读活动是远远不够的，还需要完善的公共服务支撑和源源不断的财政支持，可就目前来看，我国全民阅读的基础投资还很薄弱。例如，2015年，我国对实体书店的扶持资金只有1亿元，与往年相比仍然持平，各省用于支持全民阅读的资金也非常有限。很多城市全民阅读的基础设施建设还停留在对省市图书馆的建设上面，大量的实体书店已经濒临倒闭。网络文学门槛低、资源多和线上就可阅读的优势填补了广大民众碎片化时间的利用空白，帮助政府省去了大量的基础设施建设资金。一个优秀的网络文学平台相当于一家有着大量读者、定期更新资源并供广大读者自由交流的书店。另外，推动全民阅读建设工作的一个重中之重是推动数字化阅读服务发展，网络文学平台能为数字阅读资源库的建设提供助力。网络文学的繁荣以及多媒介融合的趋势可以促进全民阅读的活动形式走向全媒介、多元化。
2.网络文学的繁荣缓解了全民阅读环境下供需矛盾突出的现状
让不同的人群都有书读是全民阅读的基本前提。传统出版图书因为发行渠道的问题，在地域传播上有一定的局限性，且很多优秀的图书因为缺乏有效的营销宣传和阅读引导，往往不被广大民众熟知。网络文学门槛低、资源广，各类读者在网络上都可以找到符合自己阅读需求的作品，而且现在网络文学形成了相对成熟的营销产业链，可以通过排行榜、策划热点话题等方式引导读者阅读优秀的文学作品，读者也可以在网络文学平台上进行阅读交流和书籍分享。另外，网络文学低门槛的写作环境也有利于鼓励民众进行文学创作，民众不仅可以接受优秀文学作品的熏陶，还可以主动参与到作品的创作中来，让全民阅读的形式和内容更加丰富。
|参考文献|
[1]仝荣才. 大众传媒时代的网络文学出版研究[J]. 品牌，2015（4）.
[2]徐志武. 外部性理论视角下网络文学作品质量提升策略研究[J]. 中国编辑，2016（3）.
[3]林庭锋. “全民阅读”时代，如何发掘与运作网络文学[EB/OL]. 搜狐，2015-08-03.
[4]许新云. 我国网络文学IP的现状和价值[J]. 新闻传播，2016（22）.