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商誉是企业拥有的一种特殊信誉．它是由企业经营管理水平、员工素质、经营状况、产品质量、地理环境、交通条件等多种因素综合作用共同决定的，是一种不可确指的无形资产，它通过获得高于同等条件下的其它企业利润水平的超额利润来体现其价值。商誉在企业财务会计中一般不予反映．它难以作为一项独立的资产进行投资、转让、出售，只能依附于企业整体，只有在企业产权整体转让中，通过评估其价值才能得到反映和体现。在对商誉价值评估的实际操作中，应弄清商誉的经济内涵，以此来确定对商誉评估的方法：（1）商誉是企业超额收益与按行业平均收益率计算