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一 出版企业的产品和服务兼具商品属性和意识形态属性，企业经营管理一个极其重要的内容就是努力寻找社会效益和经济效益的最佳结合点。强调两个效益的统一，是要统一在出版物和服务的质量中；两个效益的实现是体现在市场上，检验的标准是广大读者是否喜闻乐见。这就决定了企业既要强调产品的意识形态属性，又要充分认识到它的商品属性和市场属性。因此，出版企业在其经营、竞争、扩张和发展的过程中，必须讲求商业精神，要具有市场运作的熟练性和敏感性但出版产业对社会发展的巨大能动作用和承载着建设文化强国的崇高使命，必然要求企业家在经营活动