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低调亮相的微信豆
近日，iOS端微信更新到了7.0.20版本，官方更新日志只有简单而常见的一句话，修复了一些已知的问题，但经过网友挖掘，问题没这么简单。
用户个人资料页多了一个“微信豆”，是用于支付微信内虚拟物品的道具，可以在视频号直播中购买虚拟礼物。
虽然官方相对低调，但从小在Q币光环下长大的网友，显然对于微信豆保持了极高的关注度，随着讨论的深入，微信早在2020年10月就注册微信豆商标的新闻也被扒出。
原来，早在2020年10月，就有媒体发现腾讯新增多条“微信豆”商标信息。商标申请时间为2020 年10月 29日，国际分类涉及金融物管、通讯服务、网站服务等，商标状态为“商标申请中”与“等待实质审查”。那时就有人猜测微信或许要出代币了，只是没想到这么快，而且有些“独宠”视频号的味道。
有点小贵的微信豆
作为虚拟代币，微信豆自然有个兑换价格，相对于当年Q币几近1元人民币一个的价格，1元钱7个的微信豆看似不贵，而且腾讯还推出了套餐，微信豆安卓价格体系为10个1元、180个18元、500个50元、1280个128元、5180个518元、12980个1298元，而此前iOS版价格分别为7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元、3626个518元。
两大身体充值存在差异应该是由于iOS涉及到评估的分成，1块钱只能获取到7个微信豆。而在具体打赏方面，最便宜的礼物为1微信豆的爱心，最贵的礼物“桃花岛”则需要8888微信豆，問题在于除1个微信豆的爱心外，一次鼓掌的价格是10微信豆、一朵鲜花的价格是50微信豆。
显然，1元钱充值的微信豆要么10个爱心，要么一次鼓掌就没了，至于鲜花、奶茶什么的，恐怕只能看看了，这意味着，大多数真的打算打赏玩一下的，怕是18元才是起步的充值价格。
除本身充值较贵外，目前微信豆仅适用于视频号直播中购买虚拟礼物，安卓充值的微信豆只能在安卓消费，iOS充值的微信豆只能在iOS消费，并且已购买微信豆不能退款为人民币，这相当于断掉了“后悔药”的可能性，怕是会让很多小伙伴都不开心。
独宠视频号的微信豆
微信豆当下的作用直指视频号，而本轮微信更新，除了推出微信豆外，“微信这次更新还改变了一项人们习惯已久的功能——‘附近的人’！”
新增的“附近的人和直播”是由“附近的人”升级而来，点击之后就可以看到视频、直播、附近的人三个版块，其中视频和直播都是新菜单增加的功能，前者支持观看附近的视频，后者则可以看附近正在直播的人，当然还能看到朋友在看、分享的直播以及更多推荐的同城直播。
这个功能更新似乎有些降低陌生人社交属性，转而将注意力放到了直播引流上，对于这样的变化，视频号的创作者们自然成为最大受益者。
强推视频号的微信
2020年视频直播成为年度最大风口，抖音、快手、淘宝在抢占先机的前提下已经乘风破浪，拥有12亿流量的微信难免会插上一脚，但自微信视频号上线以来，可谓饱受争议。
2020年1月22日，腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。初一亮相，视频号的位置就放在了微信的发现页内，就在朋友圈入口的下方。而2020年6月，视频号进行了一次大规模的改版，首页分为关注、好友点赞、热门与附近四个入口，而这分别对应的是兴趣、社交分发、算法和地理位置推荐。
除了不断优化视频号平台及功能设计外，腾讯在推动视频号成长方面也是不遗余力。在最开始，微信为了快速打开市场，一度了推出了微信的视频号置顶功能，已经让不少用户吐槽，这一次可谓顶着压力推出微信豆，其核心目的恐怕还是为了扶持并刺激视频号生态的快速成长。
从某种意义上说，在激进的推广过程中，腾讯太过急于求成，甚至已经到了忽略用户体验的地步。在腾讯和微信的生态布局中，视频号显然已经被抬到了一个相当的高度，为了在短视频风口获得更多话语权 ，微信押上了重注。
受到独宠的视频号
回首这些年来腾讯推出的平台或服务，很少有能像视频号一样得到腾讯如此多宠爱的。从正式亮相开始，微信每一次升级都会带上视频号，持续不断地升级，也让视频号功能设计得以快速更迭。
在最新版的视频号中，连麦、抽奖和打赏成为三大重磅功能极大丰富了视频号互动性，在视频号主进行直播时，可以通过直播连麦功能邀请直播间的观众进行视频或语音连麦。该功能增加了视频号的内容，与观众的直播连麦或将成为博主们尝试的内容方向之一，观众们可以更直接地与博主进行交流，增强互动感。
同时，视频号新增直播“美颜”功能，博主在直播时，可以选择镜像、美颜、滤镜等功能，其中美颜提供磨皮、瘦脸、美白、红润、大眼五个功能，还有8个滤镜以供博主选择。
除功能上的优化外，微信在流量上对视频号的扶持同样是不遗余力。在公寓流量上，将原来发现页的“附近的人”升级为“附近的直播和人”，把原来处于视频号二级入口的附近内容直接升级为一级入口，流量曝光更大，并且直播的优先级比附近的人的优先级更高。
而在私域流量方面，个人名片新增视频号入口，也就是自己的微信好友可以更直观地通过个人名片关注视频号，同时也可以通过好友名片查看视频号内容，无须主动分享视频号给好友或群聊就能实现好友直接关注和消费视频号内容，相当于把视频号提到了和朋友圈同等重要的地位。
总体而言，无论是属于公域流量的发现页、搜一搜和看一看还是属于私域流量的朋友圈、聊天，用户都能轻松被导流到视频号上，这种待遇在微信生态中恐怕也是独一份了。
从工具到生态的属性变化
视频号推出之初，不少人都认为这只是微信生态延展的一个布局，其更像是在信息视频化时代的微信关联内部板块的桥梁工具。打通视频号、公众号内部资源流动的微信用户，可以更好地完成私域流量的控制和内容分发。 但随着视频号功能的日益丰富，视频号在微信、KOL机构、媒体等多方合力的推动下，完全有机会实现UGC、PGC和OGC的融合，从输出内容到输出价值，站在短视频风口上的视频号何尝没有独立打造生态的机会。为迎接视频时代的红利，微信一直在下功夫，从时刻视频、到微视30秒视频同步至朋友圈、再到公众号短视频直接进入“看一看”信息流，微信“屡败屡战”的同时，也让人们看到了其对短视频生态的野望。
无论是朋友圈，还是微信公众号最初上线时，微信都是以“人人皆可创作”为出发点，而在创作载体上，视频或图片表达比文字的门槛更低。道理很简单，不是每个用户都能开公众号写长文，但都可以用视频来记录生活、发照片来表达情绪。
微信在设计产品时也意识到了这一问题，例如朋友圈默认是发布图文或视频，只有长按才可以单发文字，而视频号目前也是支持视频和照片配文字的内容形式。从创作形式上看，视频和照片均可随时随地拍摄并快速上传，这一方面得益于互联网技术的进步，网络基础设施条件完备，拍摄工具更容易实现。本着“人人可用的创作载体”为出发点，用户在视频号中表达真实自我同样无妨，并且在兴趣推荐的层面上，微信依然保持着高度克制。从这里看，视频号完全有自成生态的可能与机会。
扮演关键角色的微信豆
在整个微信短视频战略中，视频号的重要性不言而喻，而在整个短视频战略落地过程中，微信豆扮演了非常关键的角色。
表面上看，微信豆无非是用于直播打赏，属于视频号的附生物，可往深一层想，微信豆本身是“代币”的一种，而在其亮相之前，Q币已经存在十几年了，微信豆的出现，很好地完善了微信生态布局，尤其是在支付闭环这一块的布局。
相对于基于点击率的广告分成，微信豆加强了受众与创作者之间的联系，进一步完善了视频号作品的价值体系，在创作者这一端，通过最直接的作品內容变现，激活创作着兴趣，从而吸引更多的创作者加入微信生态获取收益，加速内容号视频生态的成长。而可预见的是微信豆绝对不会是单纯地只为视频号服务，在微信公众号文章、小游戏等板块，微信豆同样有存在的必要，其不仅能够“盘活”视频号生态，更能打通微信生态所有的板块，扮演着极为关键的角色。
从互动到内容付费的打赏制
B站、虎牙等视频或者直播平台崛起的同时，互联网打赏制迎来“高光”时刻，而曾经凭借Q币“称霸”整个代币领域的腾讯却相对低调了许多，而此次微信豆的出现，不仅可以看做是腾讯对微信生态的完善，更是其代币系统和打赏制的延续。
打赏制在我国互联网平台已经存在多年，早期主要是内容输出者与粉丝的互动行为，用户/粉丝通过打赏，实现精神消费，对于内容输出者而言，更多属于一种激励行为。
而随着整个互联网生态对于打赏制的接受，打赏制应用覆盖范围越来越广，打赏者从单纯地追求精神愉悦到肯定被打赏者创作内容，再到付费购买有价值的付费内容，打赏制下的微信豆从某种意义上说也是腾讯对其付费内容生态的建设与完善。
从最容易被大众接受的视频领域入手，更符合用户行为习惯的平滑过渡，而随着用户对微信豆及其打赏制的习惯，微信付费内容生态也就随之成长起来。
日趋成熟的知识付费
“免费”的内容加速了互联网生态的成长，可支付转移下的伪免费并不能长久，尤其是当成熟网友对内容价值开始重视时，知识付费已成为互联网不可逆的趋势。
由于互联网所有的信息都一键可达，纷繁复杂的内容需要人们花费大量的时间和精力去鉴别。而知识付费的兴起就是针对那些有学习需求、但想节省这个时间成本的消费者。
早期，得到、K12在线教学等完成了第一波市场培育，人们开始意识到互联网内容是决定产品价值的基础，而优质的、高价值的内容同样可以拉动市场对互联网平台的认可。坐拥公众号优势的微信原本应是支付付费红利的最大分享者，可随着B站、头条系的崛起，鱼龙混杂的微信公众号平台反而出现内容混乱、增长乏力的问题，与其“温水煮青蛙”，不如直接从视频领域切入，大踏步地拥抱知识付费时代。
反哺微信的视频号
为了推动视频号生态的成长，微信持续投入了巨大的资源，可反过来，视频号未必不能被看做是微信打破成长天花板的希望。
2018年6月，马化腾在接受采访时表示：微信（合并Wechat）在全球的月活跃用户数首次突破10亿大关。其实早在去年9月底，微信月活就已经有9.8亿。在2020 微信公开课上，微信发布了《 2019 年微信数据报告》。报告显示， 2019年微信的月活跃账户数超过了11. 5 亿，比去年同期增长6%。而腾讯2020Q3财报显示，微信及WECHAT的月活跃账户达12.1亿。
如此规模的用户群体足以让人羡慕，可成长到如此体量的微信，想要再进一步也同样困难。由于公众号数量的泛滥，短视频内容的勃兴，微信公众号早已挥别曾经的光辉岁月。新榜数据显示，2019年公众号平均单篇阅读量1423，同比下降24%。
给予内容创业者机会的视频号生态，同样能够弥补微信在短视频内容方面的缺失，视频号允许带公众号推文链接，这将为两个并未打通的平台的内容创作者，打造一个内容闭环。
未来，带小程序链接，做电商、直播，像抖音小店一样也未尝不可。同时，基于视频号会反复推荐的机制，也将帮助如今长尾效应大不如前的公众号引来新的长尾流量。
私域流量同公域流量的转换
微信在推出朋友圈功能时，主要是为了拓展微信作为通信工具时，内容到社交领域的不足，通过大家的朋友圈内容，完善每个人的社交名片，为社交增加链接点和话题点。
微信想在视频时代依靠UGC模式快速打造视频号内容生态并没有太大问题，通过个人的分享，不断提升微信用户黏性与覆盖维度，只不过个人能力有限，未来真正为视频号持续输出内容的恐怕只能是MCN机构、KOL达人，其本身就是知识付费或互联网流量红利的受益者，视频号可以让他们以平滑过渡的方式进一步维系当下流量群体，又能打开一个新的流量空间。
但这里有一些尴尬的是当下视频号本身依托微信大生态成长，其流量池基本源于微信生态，相当于腾讯微信生态内部的流量转换。
微信想要打破流量天花板、视频号想要创建属于自己的独立生态，未来都需要走出微信这个私域流量生态圈，同抖音、B战、虎牙等在视频、直播赛道上展开全面的竞争。
编辑点评：变胖了的微信
微信让腾讯在移动互联时代继续掌控着社交领域的话语权，私密社交属性让其很好地满足了用户“小圈子”社交的需要，但随着公众号的日益臃肿以及视频时代的加速来临，腾讯越来越急于借助微信的流量优势，快速抢占视频领域话语权。
相对于小程序这样的工具属性，视频号、微信豆明显具备独立的生态属性，这让不少习惯了微信私密性的用户在面对腾讯强推视频号、直播等服务应用时感到不舒服，也让微信“胖”了起来。
变胖了的微信究竟是给用户提供更多更有价值的内容服务，还是毫无节制地压榨用户流量呢？这个问题恐怕只有时间才能给出答案。
近日，iOS端微信更新到了7.0.20版本，官方更新日志只有简单而常见的一句话，修复了一些已知的问题，但经过网友挖掘，问题没这么简单。
用户个人资料页多了一个“微信豆”，是用于支付微信内虚拟物品的道具，可以在视频号直播中购买虚拟礼物。
虽然官方相对低调，但从小在Q币光环下长大的网友，显然对于微信豆保持了极高的关注度，随着讨论的深入，微信早在2020年10月就注册微信豆商标的新闻也被扒出。
原来，早在2020年10月，就有媒体发现腾讯新增多条“微信豆”商标信息。商标申请时间为2020 年10月 29日，国际分类涉及金融物管、通讯服务、网站服务等，商标状态为“商标申请中”与“等待实质审查”。那时就有人猜测微信或许要出代币了，只是没想到这么快，而且有些“独宠”视频号的味道。
有点小贵的微信豆
作为虚拟代币，微信豆自然有个兑换价格，相对于当年Q币几近1元人民币一个的价格，1元钱7个的微信豆看似不贵，而且腾讯还推出了套餐，微信豆安卓价格体系为10个1元、180个18元、500个50元、1280个128元、5180个518元、12980个1298元，而此前iOS版价格分别为7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元、3626个518元。
两大身体充值存在差异应该是由于iOS涉及到评估的分成，1块钱只能获取到7个微信豆。而在具体打赏方面，最便宜的礼物为1微信豆的爱心，最贵的礼物“桃花岛”则需要8888微信豆，問题在于除1个微信豆的爱心外，一次鼓掌的价格是10微信豆、一朵鲜花的价格是50微信豆。
显然，1元钱充值的微信豆要么10个爱心，要么一次鼓掌就没了，至于鲜花、奶茶什么的，恐怕只能看看了，这意味着，大多数真的打算打赏玩一下的，怕是18元才是起步的充值价格。
除本身充值较贵外，目前微信豆仅适用于视频号直播中购买虚拟礼物，安卓充值的微信豆只能在安卓消费，iOS充值的微信豆只能在iOS消费，并且已购买微信豆不能退款为人民币，这相当于断掉了“后悔药”的可能性，怕是会让很多小伙伴都不开心。
独宠视频号的微信豆
微信豆当下的作用直指视频号，而本轮微信更新，除了推出微信豆外，“微信这次更新还改变了一项人们习惯已久的功能——‘附近的人’！”
新增的“附近的人和直播”是由“附近的人”升级而来，点击之后就可以看到视频、直播、附近的人三个版块，其中视频和直播都是新菜单增加的功能，前者支持观看附近的视频，后者则可以看附近正在直播的人，当然还能看到朋友在看、分享的直播以及更多推荐的同城直播。
这个功能更新似乎有些降低陌生人社交属性，转而将注意力放到了直播引流上，对于这样的变化，视频号的创作者们自然成为最大受益者。
强推视频号的微信
2020年视频直播成为年度最大风口，抖音、快手、淘宝在抢占先机的前提下已经乘风破浪，拥有12亿流量的微信难免会插上一脚，但自微信视频号上线以来，可谓饱受争议。
2020年1月22日，腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。初一亮相，视频号的位置就放在了微信的发现页内，就在朋友圈入口的下方。而2020年6月，视频号进行了一次大规模的改版，首页分为关注、好友点赞、热门与附近四个入口，而这分别对应的是兴趣、社交分发、算法和地理位置推荐。
除了不断优化视频号平台及功能设计外，腾讯在推动视频号成长方面也是不遗余力。在最开始，微信为了快速打开市场，一度了推出了微信的视频号置顶功能，已经让不少用户吐槽，这一次可谓顶着压力推出微信豆，其核心目的恐怕还是为了扶持并刺激视频号生态的快速成长。
从某种意义上说，在激进的推广过程中，腾讯太过急于求成，甚至已经到了忽略用户体验的地步。在腾讯和微信的生态布局中，视频号显然已经被抬到了一个相当的高度，为了在短视频风口获得更多话语权 ，微信押上了重注。
受到独宠的视频号
回首这些年来腾讯推出的平台或服务，很少有能像视频号一样得到腾讯如此多宠爱的。从正式亮相开始，微信每一次升级都会带上视频号，持续不断地升级，也让视频号功能设计得以快速更迭。
在最新版的视频号中，连麦、抽奖和打赏成为三大重磅功能极大丰富了视频号互动性，在视频号主进行直播时，可以通过直播连麦功能邀请直播间的观众进行视频或语音连麦。该功能增加了视频号的内容，与观众的直播连麦或将成为博主们尝试的内容方向之一，观众们可以更直接地与博主进行交流，增强互动感。
同时，视频号新增直播“美颜”功能，博主在直播时，可以选择镜像、美颜、滤镜等功能，其中美颜提供磨皮、瘦脸、美白、红润、大眼五个功能，还有8个滤镜以供博主选择。
除功能上的优化外，微信在流量上对视频号的扶持同样是不遗余力。在公寓流量上，将原来发现页的“附近的人”升级为“附近的直播和人”，把原来处于视频号二级入口的附近内容直接升级为一级入口，流量曝光更大，并且直播的优先级比附近的人的优先级更高。
而在私域流量方面，个人名片新增视频号入口，也就是自己的微信好友可以更直观地通过个人名片关注视频号，同时也可以通过好友名片查看视频号内容，无须主动分享视频号给好友或群聊就能实现好友直接关注和消费视频号内容，相当于把视频号提到了和朋友圈同等重要的地位。
总体而言，无论是属于公域流量的发现页、搜一搜和看一看还是属于私域流量的朋友圈、聊天，用户都能轻松被导流到视频号上，这种待遇在微信生态中恐怕也是独一份了。
从工具到生态的属性变化
视频号推出之初，不少人都认为这只是微信生态延展的一个布局，其更像是在信息视频化时代的微信关联内部板块的桥梁工具。打通视频号、公众号内部资源流动的微信用户，可以更好地完成私域流量的控制和内容分发。 但随着视频号功能的日益丰富，视频号在微信、KOL机构、媒体等多方合力的推动下，完全有机会实现UGC、PGC和OGC的融合，从输出内容到输出价值，站在短视频风口上的视频号何尝没有独立打造生态的机会。为迎接视频时代的红利，微信一直在下功夫，从时刻视频、到微视30秒视频同步至朋友圈、再到公众号短视频直接进入“看一看”信息流，微信“屡败屡战”的同时，也让人们看到了其对短视频生态的野望。
无论是朋友圈，还是微信公众号最初上线时，微信都是以“人人皆可创作”为出发点，而在创作载体上，视频或图片表达比文字的门槛更低。道理很简单，不是每个用户都能开公众号写长文，但都可以用视频来记录生活、发照片来表达情绪。
微信在设计产品时也意识到了这一问题，例如朋友圈默认是发布图文或视频，只有长按才可以单发文字，而视频号目前也是支持视频和照片配文字的内容形式。从创作形式上看，视频和照片均可随时随地拍摄并快速上传，这一方面得益于互联网技术的进步，网络基础设施条件完备，拍摄工具更容易实现。本着“人人可用的创作载体”为出发点，用户在视频号中表达真实自我同样无妨，并且在兴趣推荐的层面上，微信依然保持着高度克制。从这里看，视频号完全有自成生态的可能与机会。
扮演关键角色的微信豆
在整个微信短视频战略中，视频号的重要性不言而喻，而在整个短视频战略落地过程中，微信豆扮演了非常关键的角色。
表面上看，微信豆无非是用于直播打赏，属于视频号的附生物，可往深一层想，微信豆本身是“代币”的一种，而在其亮相之前，Q币已经存在十几年了，微信豆的出现，很好地完善了微信生态布局，尤其是在支付闭环这一块的布局。
相对于基于点击率的广告分成，微信豆加强了受众与创作者之间的联系，进一步完善了视频号作品的价值体系，在创作者这一端，通过最直接的作品內容变现，激活创作着兴趣，从而吸引更多的创作者加入微信生态获取收益，加速内容号视频生态的成长。而可预见的是微信豆绝对不会是单纯地只为视频号服务，在微信公众号文章、小游戏等板块，微信豆同样有存在的必要，其不仅能够“盘活”视频号生态，更能打通微信生态所有的板块，扮演着极为关键的角色。
从互动到内容付费的打赏制
B站、虎牙等视频或者直播平台崛起的同时，互联网打赏制迎来“高光”时刻，而曾经凭借Q币“称霸”整个代币领域的腾讯却相对低调了许多，而此次微信豆的出现，不仅可以看做是腾讯对微信生态的完善，更是其代币系统和打赏制的延续。
打赏制在我国互联网平台已经存在多年，早期主要是内容输出者与粉丝的互动行为，用户/粉丝通过打赏，实现精神消费，对于内容输出者而言，更多属于一种激励行为。
而随着整个互联网生态对于打赏制的接受，打赏制应用覆盖范围越来越广，打赏者从单纯地追求精神愉悦到肯定被打赏者创作内容，再到付费购买有价值的付费内容，打赏制下的微信豆从某种意义上说也是腾讯对其付费内容生态的建设与完善。
从最容易被大众接受的视频领域入手，更符合用户行为习惯的平滑过渡，而随着用户对微信豆及其打赏制的习惯，微信付费内容生态也就随之成长起来。
日趋成熟的知识付费
“免费”的内容加速了互联网生态的成长，可支付转移下的伪免费并不能长久，尤其是当成熟网友对内容价值开始重视时，知识付费已成为互联网不可逆的趋势。
由于互联网所有的信息都一键可达，纷繁复杂的内容需要人们花费大量的时间和精力去鉴别。而知识付费的兴起就是针对那些有学习需求、但想节省这个时间成本的消费者。
早期，得到、K12在线教学等完成了第一波市场培育，人们开始意识到互联网内容是决定产品价值的基础，而优质的、高价值的内容同样可以拉动市场对互联网平台的认可。坐拥公众号优势的微信原本应是支付付费红利的最大分享者，可随着B站、头条系的崛起，鱼龙混杂的微信公众号平台反而出现内容混乱、增长乏力的问题，与其“温水煮青蛙”，不如直接从视频领域切入，大踏步地拥抱知识付费时代。
反哺微信的视频号
为了推动视频号生态的成长，微信持续投入了巨大的资源，可反过来，视频号未必不能被看做是微信打破成长天花板的希望。
2018年6月，马化腾在接受采访时表示：微信（合并Wechat）在全球的月活跃用户数首次突破10亿大关。其实早在去年9月底，微信月活就已经有9.8亿。在2020 微信公开课上，微信发布了《 2019 年微信数据报告》。报告显示， 2019年微信的月活跃账户数超过了11. 5 亿，比去年同期增长6%。而腾讯2020Q3财报显示，微信及WECHAT的月活跃账户达12.1亿。
如此规模的用户群体足以让人羡慕，可成长到如此体量的微信，想要再进一步也同样困难。由于公众号数量的泛滥，短视频内容的勃兴，微信公众号早已挥别曾经的光辉岁月。新榜数据显示，2019年公众号平均单篇阅读量1423，同比下降24%。
给予内容创业者机会的视频号生态，同样能够弥补微信在短视频内容方面的缺失，视频号允许带公众号推文链接，这将为两个并未打通的平台的内容创作者，打造一个内容闭环。
未来，带小程序链接，做电商、直播，像抖音小店一样也未尝不可。同时，基于视频号会反复推荐的机制，也将帮助如今长尾效应大不如前的公众号引来新的长尾流量。
私域流量同公域流量的转换
微信在推出朋友圈功能时，主要是为了拓展微信作为通信工具时，内容到社交领域的不足，通过大家的朋友圈内容，完善每个人的社交名片，为社交增加链接点和话题点。
微信想在视频时代依靠UGC模式快速打造视频号内容生态并没有太大问题，通过个人的分享，不断提升微信用户黏性与覆盖维度，只不过个人能力有限，未来真正为视频号持续输出内容的恐怕只能是MCN机构、KOL达人，其本身就是知识付费或互联网流量红利的受益者，视频号可以让他们以平滑过渡的方式进一步维系当下流量群体，又能打开一个新的流量空间。
但这里有一些尴尬的是当下视频号本身依托微信大生态成长，其流量池基本源于微信生态，相当于腾讯微信生态内部的流量转换。
微信想要打破流量天花板、视频号想要创建属于自己的独立生态，未来都需要走出微信这个私域流量生态圈，同抖音、B战、虎牙等在视频、直播赛道上展开全面的竞争。
编辑点评：变胖了的微信
微信让腾讯在移动互联时代继续掌控着社交领域的话语权，私密社交属性让其很好地满足了用户“小圈子”社交的需要，但随着公众号的日益臃肿以及视频时代的加速来临，腾讯越来越急于借助微信的流量优势，快速抢占视频领域话语权。
相对于小程序这样的工具属性，视频号、微信豆明显具备独立的生态属性，这让不少习惯了微信私密性的用户在面对腾讯强推视频号、直播等服务应用时感到不舒服，也让微信“胖”了起来。
变胖了的微信究竟是给用户提供更多更有价值的内容服务，还是毫无节制地压榨用户流量呢？这个问题恐怕只有时间才能给出答案。