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[摘要]多媒体技术的发展，滋生出新的艺术表现形式。数字短片因其在制作上的平民化、播放平台的丰富性和进入市场渠道的多样化，适应了多媒体时代的读图需要，逐渐成为多媒体时代新的艺术表现形式，并促进新媒体产业的发展。
[关键词]数字短片 制作平台 市场化
从2003年火爆网络的《大史记》到2008年《小城鸟事》，从后舍男生到胡戈，直至国内国际数字短片大赛的此起彼伏，数字短片因其短小灵活，不管是热衷搞怪、专业影痴、还是喜欢文艺的观众都能在数字短片中找到自己的所爱。数字短片如《一个馒头引发的血案》、《春运帝国》、《鸟笼山剿匪记》、《魔恋钢琴手》等迎来了收视热潮，而这热潮聚成一种无法抗拒的氛围，逐渐形成新的视听方式，欢呼图像时代的到来。后现代社会的价值表现为整体的空无和主体的缺失。艺术表现呈现碎片化和拼贴化，图像充斥整个世界。科技的进步，带来新的传播方式，主流之外的媒体——网络、移动、楼宇电视等开始出现。我们生活在一个多媒体的时代，一切都被图像化，大众化，产业化。数字电视、数码文化、网络电子传播等与日常生活日益密切，“媒体在艺术中扮演越来越重要的角色。”(1)新媒体时代和技术革新滋生出新的艺术形式，数字短片以其“短、快、精、随意的特性”迎合了后现代张扬个性、娱乐至死的需求，成为一种时尚的自我表达方式。当下数字短片以其流行名词：视频短片、飞视、短视、微视频等吸引了无数现代人的眼球。数字短片灵活的适应性，推动了手机动漫、移动电视、网页flash、视频音频等新媒体的发展进程，也带来自身的蓬勃发展。同时对数字短片的界定也进入学术界。什么是数字短片?本文认为数字短片是随着数字技术的进步。多媒体时代的到来。电影电视艺术的发展，借助网络、手机、移动电视等多种播放媒介盛行起来，在短时间内播放的数字影视内容。这样的界定要从数字短片的制作、播放平台和市场化渠道说起。
一、数字短片在制作上的平民化和自我化
1、技术的发展和多媒体时代读图的需求是数字短片平民化的基础
随着人类进入多媒传播时代，文字符号正日渐失去其影响力，大众书写成为趋势。鲍德里亚说，眼下就是声画传播模式影响观念的时代，视觉习惯以及视觉模型的接受形式统治着人的观念和态度。文字适合深刻，图像适合平面，对于感官而言，图像造成的刺激效果更非文字可比，现在正是世俗化时代，图像成为当前文化的霸主。技术的飞速发展使“人人都是艺术家”不再是一种调侃的说法，而是真正进入操作层面。拿着DV摄像机或者手机的平民视频创造者，他们乐于拍摄，乐于制作，乐于上传。中国电影导演贾樟柯也预言：业余电影时代即将到来。只要有一台DV，一台计算机和非线性编辑软件，几个人或一人就可以组成视频制作小组，前期拍摄到后期剪辑迅速完成：视频信息立刻转为数据，制作者任意存储复制、粘贴删除数据信息，天马行空，随心所欲。“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。虽然家庭自制的录像带终究还赶不上黄金时段的制作水准，但是现在大众媒体的意义已经不限于制作精致的专业水准的电视节目了。”(2)在中国的网络视频领域。胡戈只是一个先行者，随着市场发展的逐渐成熟，大量的数字短片开始问世。提升了数字短片业余爱好者的话语权，特别是年轻一代成了短片发展的动力，逐渐颠覆影视制作的专业话语权。如全球十大网络视频短片评选，居榜首的“星战小子”，是拉扎2003年自拍的一段视频，年仅15岁：排名第二的视频短片，是美国少年加里·鲍斯玛的一段搞笑模仿秀，年仅19岁。
2、技术的进步和多媒体时代的到来促使艺术观念的革新。自我表现成为时尚
技术的进步让艺术的感觉和体验变得更加直接，尽管数字短片的美学概念还没有定论，但是无论何种力量都无法阻挡技术给平民参与艺术创造带来的机会。“DV之所以能这样吸引我们，主要还是DV给了我们新的创作自由，新的思想，和新的创作手段”。
首先，数字短片发挥其“短”的本性带给创造者强烈的亲和力，便捷的操作模式撕开了影视作品神秘的面纱。短片以其简洁、快速、低成本，适应了快节奏的生活方式和丰富多彩的时尚需求。其次，数字短片创造满足大众传播时代好奇和游戏的心理。玩转DV，DIY成为时尚的代名词。拍摄数字短片自娱自乐的心态，使人更多地想起电子游戏、杂技表演和游乐园里的过山车。不可否认。我们身处的时代，已经充满着后现代的种种特征：平面化。世俗化。解构化。影像因其平面、直接，逐渐成为新一代人的思维模式。成为表现自我的最佳选择。贡布里希的《艺术发展史》也曾告诉我们，一部艺术史，实际上是一部图像观发展的历史。图像的随意修饰和拼贴，使影视书写获得真正的自由。在拒绝深刻的读图时代。数字短片这种新的艺术形式因其亲切性和娱乐性迅速引起大众的注意。
二、数字短片播放平台的丰富性
播出渠道的丰富性刺激了数字短片的增加。以前，仅就电影和电视两种播放平台。30分钟以下的短片很难实现其商业价值，短片最多作为电影的预告片出现，电视中的短片也只能以广告的形式。如今新媒体新技术为数字短片带来了更多的播放平台，我们每天生活在被网络、数字移动电视、数字电视、手机、MP4包围的数字娱乐时代。这些新的平台蕴藏着十分广阔的短视频空间，无疑增加了数字短片新的营销通道。数字短片在公交车、出租车、公务车、私家车、地铁等数字移动载体上到处可见，以强大的视觉冲击和转瞬即逝的内容，不知不觉渗透观众的生活空间。
网络是推动数字短片发展的强大动力。现今数字短片越来越成为国内网民喜爱的娱乐方式，为迎合数字短片需求的飞速增加，不管是大规模还是小作坊，上千家视频网站迅速蔓延开来，视频网站的潜力一下子爆发出来。譬如现在的优酷网，悠视网、土豆网、我乐网等成为年轻人新的所爱。播放平台的高速增长使数字短片成为未来影像发展的一个方向。“国际艾美奖也为新媒体短视频特别设立了奖项，这种短片短则30秒，长也不超过30分钟，内容形式多样。新闻报道、短专题片、微型电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段、企业宣传片、产品／城市宣传片等，它们可以通过电脑、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种终端摄录或播放。”“英国广播公司的一项在线调查显示：43％的英国年轻人每周至少在线或用数字终端观看一次网络视频短片。网络视频使年轻人观看电视节目的时间减少。”数字短片播放平台的丰富性在一定程度上冲击了传统媒介的单一播送形式。
三、数字短片经营模式的多样化
当前，数字短片发展的最大问题在于，绝大部分数字短片的制作仍停留于自娱自乐层面，胡戈认为视频短片目前的发展格局 还处于个体户阶段。随着2007年12月29日国家广电总局和信息产业部的官方网站同时联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》，此后视频网站都在密切关注《互联网视听节目服务管理规定》的细则和解读。如果视频网络“共享精神”被颠覆的时候，数字短片是否会形成市场来谋取出路?不管是从短片制作效益，还是短片质量来说，数字短片进入市场是最好的发展方向。媒介与相关行业融合的事实和多媒体时代丰富的播放渠道，都在一定程度上促进了短片的市场化进程。
数字短片包括影视短剧、艺术短片、网络短片、MV、专题片、广告短片、手机短片等。不同功能的数字短片，其赢利的模式也有所不同。因此暂且进行如下分类：(这样的划分只是为了更好的分析数字短片的商业模式。)
(一)以播放收入为主的影视短剧、艺术短片、网络短片
其最基础的盈利模式是广告收入。在短片播放时打上赞助商的“24小时”广告或者在下载时弹出商家广告：其次是首播权或独播权的收入，这仅限于有影响力的数字短片，也得益于商家的推广。限制这部分收入最主要因素是优秀数字短片的短缺，这也是最值得理论关注的地方。
(二)以与相关行业融合取得收入为主的MV、专题片、广告短片等媒介与相关行业融合，数字短片适用领域逐渐扩大。MV、专题片、广告短片找到了可以拓展的空间。
(1)数字短片的生活空间开发
生活空间的应用是数字短片灵活性的最佳表现，不管是简单的搞怪，还是对影像的追求，或者纯粹的情感记录都可以用数字短片来呈现。私人活动多姿多彩：求职、生日、婚庆、心情MV等等。日常生活对影像画面的需要。使大大小小的影视制作公司蔓延开来。特别是婚庆短片需求量日益增大，但是由于婚庆短片模式的千篇一律，已经不适应新一代个性化的审美需求，有创意的短片将取代这个市场，这昭示着一群视频短片爱好者新的商业化道路。另一个潜在的市场就是求职短片的发展。用形象的视觉冲击代替传统的纸质印刷。为毕业生设计毕业求职短片。北京晨报2007年10月30日从教育部获悉。2008年全国高校毕业生将超过550万人。而现在选用短片作为简历的毕业生屈指可数，这是一片急待开发的商业领域。
(2)广告短片、宣传片、专题片等数字短片的商业制作收入
商业时代。酒香也怕巷子深。各企事业都十分注重自身宣传，宣传片和专题片成为首选。特别要提及的就是广告短片。广告短片除了拍摄手法更加成熟之外，因为完整的剧情使它看上去像一部小电影，使观众暂时忘记广告的宣传性，这就与传统的广告拉开了距离，让观众在情节、冲突、笑料中接受和判断产品。广告短片的发展潜力还在于播放渠道的丰富性。传统广告的电视媒体费用让众多商家望而止步，而短片广告可以同时利用电视、网络、手机、楼宇电视、移动电视等多种媒体来延长广告的生命。目前广告短片的投放风起云涌，单是可口可乐的广告就有盗侠车手篇、潘玮柏SHE初吻篇、王力宏刘翔郭晶晶篇、非常创意篇等等。
(三)以拓展移动新业务收入为主的手机短片
虽然手机平台的利用，还面临着网速、资费、消费习惯等瓶颈，但庞大的手机短片市场不容忽视。随着3G技术的发展和大众对图像的欢呼，当下流行的手机下载彩铃的模式。将会被下载或者上传视频短片所代替。信息产业部2007年10月25日发布的最新统计显示：到2007年9月底，全国手机用户数超过5，2亿户。据信息产业部数据显示，2006年我国彩铃业务进入成熟期，届时整个市场规模将达到50亿元，2007年之后，预计中国80％以上的手机用户会申请并使用彩铃业务。手机短片潜伏着巨大的商机，如果短片，下载能够有效分得彩铃市场份额，这将大大促进数字短片的兴旺。事实上，数字短片已经开始争夺手机新业务的市场份额。《爱情来电显示》、《猪com》、《城外》等为手机量身定做的数字短片大受欢迎。在2004年8月。全球第一个通过手机播放的商业广告已在韩国正式开通。国内的广告短片，如《百度·唐伯虎篇》就有几十个手机门户将其自发转化为手机播放格式。
四、结语
当前最为流行的数字短片大多是对电影电视的改编和戏说。不管是《网络惊魂》、《恶搞断背山》，还是惊动了美国空军的《涂鸦空军一号》都没有形成数字短片的自身资源，当搞怪成为审美疲劳的时候，当网络狂欢受限的时候，数字短片的出路在那里?本文认为。一是进入市场，多媒体快速发展并与商业逐渐融合，数字短片日益受到欢迎，完善数字短片的市场经营模式。是一条合适。也是相当长的探索道路。二是质量的提升，欧美国家数字短片的拍摄和发行在早些年就非常流行，国内的数字短片热潮始于近年，从北京电影学院国际学生短片大赛的举办到各大高校电影协会的成立，投入到数字短片创作中的青年学生逐年递增。针对目前数字短片原创作品和艺术理论的缺乏，院校原创作品的出现，希望能够提升数字短片的质量。本文对数字短片的三个突出特点——制作、播放和市场化进行分析，希望有更多的理论诞生，找到数字短片自身的艺术特色。呼唤优秀数字短片的到来。
[关键词]数字短片 制作平台 市场化
从2003年火爆网络的《大史记》到2008年《小城鸟事》，从后舍男生到胡戈，直至国内国际数字短片大赛的此起彼伏，数字短片因其短小灵活，不管是热衷搞怪、专业影痴、还是喜欢文艺的观众都能在数字短片中找到自己的所爱。数字短片如《一个馒头引发的血案》、《春运帝国》、《鸟笼山剿匪记》、《魔恋钢琴手》等迎来了收视热潮，而这热潮聚成一种无法抗拒的氛围，逐渐形成新的视听方式，欢呼图像时代的到来。后现代社会的价值表现为整体的空无和主体的缺失。艺术表现呈现碎片化和拼贴化，图像充斥整个世界。科技的进步，带来新的传播方式，主流之外的媒体——网络、移动、楼宇电视等开始出现。我们生活在一个多媒体的时代，一切都被图像化，大众化，产业化。数字电视、数码文化、网络电子传播等与日常生活日益密切，“媒体在艺术中扮演越来越重要的角色。”(1)新媒体时代和技术革新滋生出新的艺术形式，数字短片以其“短、快、精、随意的特性”迎合了后现代张扬个性、娱乐至死的需求，成为一种时尚的自我表达方式。当下数字短片以其流行名词：视频短片、飞视、短视、微视频等吸引了无数现代人的眼球。数字短片灵活的适应性，推动了手机动漫、移动电视、网页flash、视频音频等新媒体的发展进程，也带来自身的蓬勃发展。同时对数字短片的界定也进入学术界。什么是数字短片?本文认为数字短片是随着数字技术的进步。多媒体时代的到来。电影电视艺术的发展，借助网络、手机、移动电视等多种播放媒介盛行起来，在短时间内播放的数字影视内容。这样的界定要从数字短片的制作、播放平台和市场化渠道说起。
一、数字短片在制作上的平民化和自我化
1、技术的发展和多媒体时代读图的需求是数字短片平民化的基础
随着人类进入多媒传播时代，文字符号正日渐失去其影响力，大众书写成为趋势。鲍德里亚说，眼下就是声画传播模式影响观念的时代，视觉习惯以及视觉模型的接受形式统治着人的观念和态度。文字适合深刻，图像适合平面，对于感官而言，图像造成的刺激效果更非文字可比，现在正是世俗化时代，图像成为当前文化的霸主。技术的飞速发展使“人人都是艺术家”不再是一种调侃的说法，而是真正进入操作层面。拿着DV摄像机或者手机的平民视频创造者，他们乐于拍摄，乐于制作，乐于上传。中国电影导演贾樟柯也预言：业余电影时代即将到来。只要有一台DV，一台计算机和非线性编辑软件，几个人或一人就可以组成视频制作小组，前期拍摄到后期剪辑迅速完成：视频信息立刻转为数据，制作者任意存储复制、粘贴删除数据信息，天马行空，随心所欲。“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。虽然家庭自制的录像带终究还赶不上黄金时段的制作水准，但是现在大众媒体的意义已经不限于制作精致的专业水准的电视节目了。”(2)在中国的网络视频领域。胡戈只是一个先行者，随着市场发展的逐渐成熟，大量的数字短片开始问世。提升了数字短片业余爱好者的话语权，特别是年轻一代成了短片发展的动力，逐渐颠覆影视制作的专业话语权。如全球十大网络视频短片评选，居榜首的“星战小子”，是拉扎2003年自拍的一段视频，年仅15岁：排名第二的视频短片，是美国少年加里·鲍斯玛的一段搞笑模仿秀，年仅19岁。
2、技术的进步和多媒体时代的到来促使艺术观念的革新。自我表现成为时尚
技术的进步让艺术的感觉和体验变得更加直接，尽管数字短片的美学概念还没有定论，但是无论何种力量都无法阻挡技术给平民参与艺术创造带来的机会。“DV之所以能这样吸引我们，主要还是DV给了我们新的创作自由，新的思想，和新的创作手段”。
首先，数字短片发挥其“短”的本性带给创造者强烈的亲和力，便捷的操作模式撕开了影视作品神秘的面纱。短片以其简洁、快速、低成本，适应了快节奏的生活方式和丰富多彩的时尚需求。其次，数字短片创造满足大众传播时代好奇和游戏的心理。玩转DV，DIY成为时尚的代名词。拍摄数字短片自娱自乐的心态，使人更多地想起电子游戏、杂技表演和游乐园里的过山车。不可否认。我们身处的时代，已经充满着后现代的种种特征：平面化。世俗化。解构化。影像因其平面、直接，逐渐成为新一代人的思维模式。成为表现自我的最佳选择。贡布里希的《艺术发展史》也曾告诉我们，一部艺术史，实际上是一部图像观发展的历史。图像的随意修饰和拼贴，使影视书写获得真正的自由。在拒绝深刻的读图时代。数字短片这种新的艺术形式因其亲切性和娱乐性迅速引起大众的注意。
二、数字短片播放平台的丰富性
播出渠道的丰富性刺激了数字短片的增加。以前，仅就电影和电视两种播放平台。30分钟以下的短片很难实现其商业价值，短片最多作为电影的预告片出现，电视中的短片也只能以广告的形式。如今新媒体新技术为数字短片带来了更多的播放平台，我们每天生活在被网络、数字移动电视、数字电视、手机、MP4包围的数字娱乐时代。这些新的平台蕴藏着十分广阔的短视频空间，无疑增加了数字短片新的营销通道。数字短片在公交车、出租车、公务车、私家车、地铁等数字移动载体上到处可见，以强大的视觉冲击和转瞬即逝的内容，不知不觉渗透观众的生活空间。
网络是推动数字短片发展的强大动力。现今数字短片越来越成为国内网民喜爱的娱乐方式，为迎合数字短片需求的飞速增加，不管是大规模还是小作坊，上千家视频网站迅速蔓延开来，视频网站的潜力一下子爆发出来。譬如现在的优酷网，悠视网、土豆网、我乐网等成为年轻人新的所爱。播放平台的高速增长使数字短片成为未来影像发展的一个方向。“国际艾美奖也为新媒体短视频特别设立了奖项，这种短片短则30秒，长也不超过30分钟，内容形式多样。新闻报道、短专题片、微型电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段、企业宣传片、产品／城市宣传片等，它们可以通过电脑、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种终端摄录或播放。”“英国广播公司的一项在线调查显示：43％的英国年轻人每周至少在线或用数字终端观看一次网络视频短片。网络视频使年轻人观看电视节目的时间减少。”数字短片播放平台的丰富性在一定程度上冲击了传统媒介的单一播送形式。
三、数字短片经营模式的多样化
当前，数字短片发展的最大问题在于，绝大部分数字短片的制作仍停留于自娱自乐层面，胡戈认为视频短片目前的发展格局 还处于个体户阶段。随着2007年12月29日国家广电总局和信息产业部的官方网站同时联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》，此后视频网站都在密切关注《互联网视听节目服务管理规定》的细则和解读。如果视频网络“共享精神”被颠覆的时候，数字短片是否会形成市场来谋取出路?不管是从短片制作效益，还是短片质量来说，数字短片进入市场是最好的发展方向。媒介与相关行业融合的事实和多媒体时代丰富的播放渠道，都在一定程度上促进了短片的市场化进程。
数字短片包括影视短剧、艺术短片、网络短片、MV、专题片、广告短片、手机短片等。不同功能的数字短片，其赢利的模式也有所不同。因此暂且进行如下分类：(这样的划分只是为了更好的分析数字短片的商业模式。)
(一)以播放收入为主的影视短剧、艺术短片、网络短片
其最基础的盈利模式是广告收入。在短片播放时打上赞助商的“24小时”广告或者在下载时弹出商家广告：其次是首播权或独播权的收入，这仅限于有影响力的数字短片，也得益于商家的推广。限制这部分收入最主要因素是优秀数字短片的短缺，这也是最值得理论关注的地方。
(二)以与相关行业融合取得收入为主的MV、专题片、广告短片等媒介与相关行业融合，数字短片适用领域逐渐扩大。MV、专题片、广告短片找到了可以拓展的空间。
(1)数字短片的生活空间开发
生活空间的应用是数字短片灵活性的最佳表现，不管是简单的搞怪，还是对影像的追求，或者纯粹的情感记录都可以用数字短片来呈现。私人活动多姿多彩：求职、生日、婚庆、心情MV等等。日常生活对影像画面的需要。使大大小小的影视制作公司蔓延开来。特别是婚庆短片需求量日益增大，但是由于婚庆短片模式的千篇一律，已经不适应新一代个性化的审美需求，有创意的短片将取代这个市场，这昭示着一群视频短片爱好者新的商业化道路。另一个潜在的市场就是求职短片的发展。用形象的视觉冲击代替传统的纸质印刷。为毕业生设计毕业求职短片。北京晨报2007年10月30日从教育部获悉。2008年全国高校毕业生将超过550万人。而现在选用短片作为简历的毕业生屈指可数，这是一片急待开发的商业领域。
(2)广告短片、宣传片、专题片等数字短片的商业制作收入
商业时代。酒香也怕巷子深。各企事业都十分注重自身宣传，宣传片和专题片成为首选。特别要提及的就是广告短片。广告短片除了拍摄手法更加成熟之外，因为完整的剧情使它看上去像一部小电影，使观众暂时忘记广告的宣传性，这就与传统的广告拉开了距离，让观众在情节、冲突、笑料中接受和判断产品。广告短片的发展潜力还在于播放渠道的丰富性。传统广告的电视媒体费用让众多商家望而止步，而短片广告可以同时利用电视、网络、手机、楼宇电视、移动电视等多种媒体来延长广告的生命。目前广告短片的投放风起云涌，单是可口可乐的广告就有盗侠车手篇、潘玮柏SHE初吻篇、王力宏刘翔郭晶晶篇、非常创意篇等等。
(三)以拓展移动新业务收入为主的手机短片
虽然手机平台的利用，还面临着网速、资费、消费习惯等瓶颈，但庞大的手机短片市场不容忽视。随着3G技术的发展和大众对图像的欢呼，当下流行的手机下载彩铃的模式。将会被下载或者上传视频短片所代替。信息产业部2007年10月25日发布的最新统计显示：到2007年9月底，全国手机用户数超过5，2亿户。据信息产业部数据显示，2006年我国彩铃业务进入成熟期，届时整个市场规模将达到50亿元，2007年之后，预计中国80％以上的手机用户会申请并使用彩铃业务。手机短片潜伏着巨大的商机，如果短片，下载能够有效分得彩铃市场份额，这将大大促进数字短片的兴旺。事实上，数字短片已经开始争夺手机新业务的市场份额。《爱情来电显示》、《猪com》、《城外》等为手机量身定做的数字短片大受欢迎。在2004年8月。全球第一个通过手机播放的商业广告已在韩国正式开通。国内的广告短片，如《百度·唐伯虎篇》就有几十个手机门户将其自发转化为手机播放格式。
四、结语
当前最为流行的数字短片大多是对电影电视的改编和戏说。不管是《网络惊魂》、《恶搞断背山》，还是惊动了美国空军的《涂鸦空军一号》都没有形成数字短片的自身资源，当搞怪成为审美疲劳的时候，当网络狂欢受限的时候，数字短片的出路在那里?本文认为。一是进入市场，多媒体快速发展并与商业逐渐融合，数字短片日益受到欢迎，完善数字短片的市场经营模式。是一条合适。也是相当长的探索道路。二是质量的提升，欧美国家数字短片的拍摄和发行在早些年就非常流行，国内的数字短片热潮始于近年，从北京电影学院国际学生短片大赛的举办到各大高校电影协会的成立，投入到数字短片创作中的青年学生逐年递增。针对目前数字短片原创作品和艺术理论的缺乏，院校原创作品的出现，希望能够提升数字短片的质量。本文对数字短片的三个突出特点——制作、播放和市场化进行分析，希望有更多的理论诞生，找到数字短片自身的艺术特色。呼唤优秀数字短片的到来。