【摘 要】
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以奖励众筹中科技类项目为研究对象,分析支持者心理动机及其支持行为的影响因素。提出了支持者的三重角色(消费者、投资者和社会人),以及发起人能力和从众两个影响因素。通过
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以奖励众筹中科技类项目为研究对象,分析支持者心理动机及其支持行为的影响因素。提出了支持者的三重角色(消费者、投资者和社会人),以及发起人能力和从众两个影响因素。通过结构方程进行验证,结论为:科技类众筹项目支持者具备消费者动机(独特性产品需求)和投资者动机(投机心理),但是不具备社会人动机(亲社会倾向)。发起人能力对支持者支持众筹项目有正向影响;从众因素方面,模仿行为对支持者支持众筹项目有正向影响,而自我心理折扣的影响则不显著。
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