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本研究目的在于通过注意轨迹来分析曝光度与辨识度评估方法的客观性,并探讨观众个体属性在赞助品牌信息获得上的影响。通过SMI公司I View X眼动仪记录并分析102名受试者观看2016年里约奥运会男子200米自由泳决赛视频的注意轨迹,结合赞助品牌辨识度、熟悉度及消费经验问卷,分析曝光度与品牌辨识度的实际效应及受试者个体品牌熟悉度及消费经验对赞助品牌资讯注意轨迹的影响。结果表明品牌曝光度与辨识度作为赞助效益评估存在严重的高估;观众自身对赞助品牌熟悉程度越高,越容易注意到该品牌的赞助信息;消费经验对品牌注意时间