品牌熟悉度相关论文
近年来，互联网技术的快速发展拓宽了农产品的品牌传播渠道。本文基于互联网背景，探讨品牌传播方式对农产品价值感知的影响，并且分析品......
近年来,尽管市场监管部门严厉打击造假行为,但在利益的驱使下,虚假宣传、虚假销售等仍屡禁不止,部分品牌在消费群体之间的口碑质量......
在服装消费领域,品牌形象已成为消费者对品牌进行主观判断时选取的线索之一,对人们购买决策过程具有重要作用。同时,服装品牌形象......
面对电商冲击，大量线下实体零售企业开始谋新求变，依托自身积累的供应链与品牌价值，积极开拓电商渠道，并针对电商渠道设计了一系列差异......
网络购物在线评论信息包含了大量看似无用的评论，该类评论对消费者产品购买态度是否会产生影响尚缺少相关研究。明晰负面无用评论对......
在服装消费领域,品牌形象已成为消费者对品牌进行主观判断时选取的线索之一,对人们购买决策过程具有重要作用。同时,服装品牌形象......
自20世纪末以来，商业机构的关注点正在由“为所有者创造利润”这一狭隘的观点转移到“为所有利益相关者提供可持续发展”这样一个宽......
品牌页在社交网络中的流行，为顾客契合行为的发展及企业对顾客契合关系的支持提供了可能。本文基于组织支持理论，通过对企业层面顾客......
消费者的媒体消费行为有从线下转向线上的趋势。与传统线下媒体不同的是，在线媒体种类多，对于企业来说难于管理，制定科学有序的媒体传......
在竞争日趋激烈的市场环境中,品牌联合作为一种提升品牌资产的方式,正受到越来越多企业的重视。然而随着品牌危机发生频率的增大,......
网络的出现在很大程度上为我们的日常生活提供便利，我们不需要出门，在家里通过电脑就可以选择自己需要的商品。人们在选择的过程中通......
随着网络购物的迅速发展，越来越多的研究者开始探讨网络环境下的消费者行为。在网络环境下，由于消费者无法直观地感受商品的质量，他们......
本研究从消费者认知的角度出发,采用实验法研究品牌代言人危机对品牌态度的影响,以及归因倾向、品牌熟悉度在上述影响过程中起到的......
摘要：近年来，SNS的繁荣引起了社交网络媒体和公众的极大关注。本文意在探讨游戏内置广告在SNS对品牌资产的影响，以及品牌熟悉度与温和......
摘 要：品牌信任被认为是从事商业活动的一个基础性变量，也是中国企业从事商业活动的基石。虽然国内外已经积累了不少研究文献，但围绕......
研究通过情景模拟实验,考察品牌熟悉度、参照群体和任务时间与购买决策的关系。研究结果发现：（1）品牌熟悉度影响购买决策,高品牌熟悉......
随着科技水平的不断提高,我国制造业加快信息化和工业化融合的脚步,在生产制造和技术层面力争早日实现智能化制造。此外,在产品研......
随着产品生命周期的缩短,产品推陈出新的速度和同质化程度越来越高,在消费者面临选择增多的情况下,企业想要提升消费者对品牌的忠......
成份品牌联合作为品牌联合中的一种形式,它为弱势厂商品牌前台化提供了有效途径,品牌联合溢出效应是其理论基础。本文关注成分品牌......
随着消费水平的提升,如今的消费者对品牌的期待已经超乎经济利益交换,甚至超乎社交情感交流,追寻着更高的价值目标和自我实现。而......
品牌页在社交网络中的流行,为顾客契合行为的发展及企业对顾客契合关系的支持提供了可能。本文基于组织支持理论,通过对企业层面顾......
品牌页在社交网络中的流行,为顾客契合行为的发展及企业对顾客契合关系的支持提供了可能。本文基于组织支持理论,提出品牌页中企业......
随着互联网的快速发展,如何在营销中有效利用网络语言成为企业的重大挑战。从消费者调节定向视角出发,研究不同类型语言广告与消费......
<正>随着对内隐记忆研究的深化,内隐记忆在消费领域的社会认知深入进展。本研究通过对品牌的内隐记忆测定,考察了在不同加工类型下......
品牌社会权力作为一种新的品牌构念,构成了能够影响消费者行为的新的社会能力。为丰富品牌社会权力的理论研究,为企业利用品牌社会......
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本研究目的在于通过注意轨迹来分析曝光度与辨识度评估方法的客观性,并探讨观众个体属性在赞助品牌信息获得上的影响。通过SMI公司......
为了探究消费者在网络购物时品牌熟悉度与商家促销方式对其购买意愿的交互影响,模拟了网络购物情景,利用消费者的双系统信息处理理......
本文在研究广告语句对消费者购买意愿影响的基础上,融合性的引入产品属性、消费者涉入度及品牌熟悉度这三个重要的调节变量。通过......
探讨不同性别角色下广告诉求方式与品牌熟悉程度对品牌购买意愿的影响。通过E-prime软件呈现广告刺激材料,采用2×2被试间设计进行......
米其林公司已于2019年5月13日被《福布斯》杂志2019年世界上最著名的公司排名第八名。在《福布斯》杂志的年度排名,“世界上最著名......
随着互联网为线上购物带来的便捷程度的提高,国内学界对于网购过程中单一外部线索对消费者购买意愿的影响作用探究愈发具有局限性......
采用认知判断实验范式探讨奥运元素、提示合作伙伴身份和品牌熟悉度对奥运合作伙伴认知度的影响，结果表明：熟悉品牌的奥运合作伙伴认......
通常而言,人们对名人往往存有崇拜心理,因而企业希望通过名人代言,提升商品和企业的知名度,从而引发消费者的注意、兴趣和购买欲望......
目前,国内服装B2C市场的蓬勃发展吸引越来越多的传统服装厂商前仆后继,凡客诚品的成功更是引来大批“轻公司”的纷纷效仿。然而,国......
品牌延伸指借助母品牌已有的影响力和辐射力向市场推出新产品的行为,如此可以降低新产品的市场风险和市场推广成本。1990年Aaker&K......
文章从品牌匹配、熟悉度的视角研究品牌赞助匹配对品牌联想影响机制。研究表明,品牌熟悉度对品牌赞助匹配与品牌属性联想之间的关......
文章根据互动和非互动划分社群成员参与程度的高低,通过两个实验探究了在不同产品类型和品牌熟悉度的情境下,在线品牌社群成员参与......
目前,随着电子商务的发展,人们越来越喜欢简单、方便的网上购物。但是由于网上虚拟环境的限制,消费者无法直观看到产品外观,也无法......
在竞争日益激烈的市场中,影响顾客购买意愿的因素是什么以及为什么一直是消费和营销管理中的重要问题。论文以318名消费者为研究对......
网络的出现在很大程度上为我们的日常生活提供便利,我们不需要出门,在家里通过电脑就可以选择自己需要的商品。人们在选择的过程中......
中国消费者奢侈品消费能力的提高及大牌奢侈品仿冒品泛滥的状况,为一些小众定制品及新晋进入中国市场的奢侈品企业提供了发展机遇......
在影视植入广告情境中,品牌越为观众所熟悉、植入越显著,往往会越容易被认为是刻意为之,从而使观众产生负面心理效应,影响植入广告......
企业品牌是顾客对特定企业形成的差异化认知,品牌信任则是连接顾客与企业的关键因素。以物流品牌为研究对象,探讨品牌感知因素、品......
我国美妆护肤行业零售规模庞大,是社会消费品中的重要组成部分,其行业增长率远超全球平均水平。目前美妆护肤行业的广告形式丰富,......
广告态度是评估广告对消费者品牌态度作用效果的一个重要变量。然而对于广告态度和品牌态度的作用机制,学术界尚未有一致结论。本......
基于Marcoux等的研究对消费者炫耀倾向进行区分,结合品牌熟悉度分析二者对消费者炫耀性产品购买意向的影响。结果显示,低品牌熟悉......
