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【摘 要】自从“大数据”概念于2008年首次提出以来，不断创造科学奇迹，并随着信息化技术时代的高速发展衍生出一系列数据处理分析的理念。大数据对中国的经济、科学技术和社会产生了深远的影响。党的十八大报告提出，要加强政府管理信息化建设。在这样的大环境下，企业如何充分利用和挖掘大数据带来的海量数据资源，创新国际贸易的管理、交易模式，创新管理理念和管理方法，以满足大数据环境的需求，成为中国在对外国际贸易上实施信息管理要解决的重要问题。
【关键词】大数据;国际贸易;挑战;对策
引言
我国信息技术快速发展的历史条件下，电子商务呈现出良好的发展态势，已经成为我国经济发展体系中不可或缺的重要组成部分。由于电子商务具有很强的开放性、互动性和融合性，因而可以为我国国际贸易的发展创造良好的条件，但目前我国国际贸易在利用电子商务方面仍然存在一些不到位的方面，特别是一些中小国际贸易企业在这方面的应用仍然比较薄弱，制约了国际贸易体系的改革和创新。这就需要国际贸易企业深刻认识到电子商务对国际贸易的重要影响，特别是要对电子商务的积极作用有清醒的理解和认识，并采取切实有效措施，大力推动电子商务与国际贸易有效融合，努力提升国际贸易发展模式创新，进而不断强化经济效益，推动我国国际贸易步入科学和健康的发展轨道。
1大数据与国际贸易概述
大数据顾名思义是指海量的数据，已超出了普通数据存储设备如存储器等的上限，无法通过单一的存储器进行搜集、处理等。但是大数据又不仅指海量的数据本身，它也可以引申出通过广袤的大数据，能实现数据信息资源之间的互联和分析，进一步关联到相关的技术以及服务产品等。其本质上是增加了社会的生产力，生产力转换成知识，知识增加智识，智人进一步分析数据，提高转化率的这样一个良性循环的过程。国际贸易是指跨越国境的货品和服务交易，一般由进口贸易和出口贸易所组成，因此也可称之为进出口贸易。进出口贸易可以调节国内生产要素的利用率，改善国际间的供求关系，调整经济结构，增加财政收入等。在以政府为主导的环境下，数据实现了非常良性的关联作用以及高度的协作能力，可以最大程度开放、整合信息资源相关数据。
2大数据背景下国际贸易面临的挑战
2.1国际贸易平台建设滞后
从电子商务环境下国际贸易的整体发展情况来看，尽管国家对此给予了高度重视，而且也出台了很多政策，大力推动国际电子商务与国际贸易的融合，但仍然有很多国际贸易企业在发展的过程中不注重国际贸易平台建设，在很大程度上制约了电子商务在国际贸易中的有效应用与发展。一些国际贸易企业特别是中小型国际贸易企业不注重国际贸易平台建设，在应用信息技术、网络技术、智能技术等诸多方面相对比较薄弱，尽管有的也建立了官方网站，但基本上都属于宣传，并没有将官方网站打造成国际贸易平台，因而也无法发挥更加积极的作用。有的国际贸易企业尽管也重视国际贸易平台建设，但国际贸易平台的综合功能较少，与运输系统、商检系统、保险公司、海关系统、信用卡公司、电子银行等进行有效对接，直接导致国际贸易平台的功能相对较少，无法涵盖国际贸易的所有业务，因而也不具备吸引力和实效性。
2.2我国企业对外投融资能力较为欠缺
随着全球产业变革和科技革命的加快，我国的经济呈现出新的发展态势，从原来的高速发展转变为追求高质量发展。另外，我国对外贸易以及投资策略也发生了转变，投资目标、管理模式与经营方式等方面从初级阶段向高级阶段转变。然而，我国相较于发达国家，无论是对外开放还是经济发展的起步都比较晚，电商企业与经贸发展的时间较短，企业“走出去”的时间较晚，这使得企业相对缺乏先进的投资与管理理念，缺乏实践经验的累积，且在核心技术、市场营销以及项目管理等多方面缺乏全能型的人才资源，同时国内企业品牌知名度低，尚未拥有具有强大国际影响力的品牌。因此，我国在对外贸易中的项目投资不仅难以形成竞争优势，且在产品营销渠道与市场需求定位上也存在较大难度。此外，国内相关跨国企业的管理、经营以及发展理念与国际先进企业存在不小差距，国际竞争思维不够成熟，相关产品与服务在国际竞争上没有优势，我国适应和推动跨境电商发展能力还比较弱，需要进一步提升全球竞争优势。
3大数据对国家贸易提出的对策
3.1善跨境电商平台安全性
跨境电商平台的安全性对于平台自身发展和企业发展都尤为重要。平台与商家应当共同进步才能实现更好地跨境电商市场营销，丰富国际贸易形式，拉近各国之间的经济往来，促进全球经济健康发展。首先，针对支付问题要不断地提升交易信息加密，确保企业与顾客、商家与平台的资金往来都是在安全的环境下进行。其次，顾客信息安全板块非常重要，平台应当积极引进计算机技术人才对该项技术进行提升，确保顾客能够安全购物。在完成平台的过程中要从多方角度进行努力，建造出安全的跨境环境，推动跨境电商市场营销发展。
3.2重视品牌效应
纵观现代跨境电商行业发展，不仅已经具备规模化发展，而且其销售体系也相对十分稳定，已经拥有固定的营销体系，只有在固有营销体系基础上打破常规，寻求创新发展才能更好地更好的推动企业发展，其中品牌效应不失为一个很好的突破口，而且品牌效应已经发展为现代企业营销的重要手段之一，并且其营销效果令人十分满意。现代跨境电商贸易多为营销品牌产品，无论是产品自身市场影响力，还是产品价格，同普通产品相比，跨境电商销售的产品更为突出，这也是跨境电商能否实现长期稳定发展的因素之一。
3.3创新营銷理念
一个民族进步的灵魂就是创新，理念是行为的先导。企业在实施国际贸易实务的过程中，需要在较高的层面上，使用创新的思路，大力实施国际市场营销改革创新。企业也需要在深入感知国际市场营销对企业的价值。并设立专门的组织机构，保证合理的责任制度建设。与此同时，还需要引进和培养国际化营销的高素质人才，强化国际市场营销支撑。将国际市场营销和文化营销相互结合起来，以此来完善对应的文化机制，增强对应的国际影响力和市场竞争力。在潜移默化的过程中，将传统理念下的“推销产品”向着“文化传播”的方向实施转型，为下一步的营销突破奠定良好的基础。
结束语
在大数据时代，各行各业都有大数据的身影，如企业的运营管理、政务信息的融合管理、公共医疗卫生、高等教育等方方面面。国际贸易也渗透进了各行业信息化需求和依赖的信号。利用大数据对贸易进行创新，要充分发挥现有的数据优势，改造与创新国际贸易的环境。
参考文献：
[1]孙晓林.大数据背景下国际贸易面临的挑战与应对策略[J].今日财富，2019（20）：43.
[2]沈谱成.大数据背景下中小企业国际贸易面临的问题及策略研究[J].财富生活，2019（16）：13.
[3]周丽梅.经济全球化背景下大数据对企业国际贸易的影响分析[J].现代营销（经营版），2019（08）：43.
[4]刘向军.大数据时代国际贸易面临挑战及应对策略[J].营销界，2019（29）：1+4.
[5]王明.大数据背景下国际贸易面临的挑战与应对策略[J].现代营销（信息版），2019（07）：113.
（作者单位：河北工程大学管理工程与商学院）
【关键词】大数据;国际贸易;挑战;对策
引言
我国信息技术快速发展的历史条件下，电子商务呈现出良好的发展态势，已经成为我国经济发展体系中不可或缺的重要组成部分。由于电子商务具有很强的开放性、互动性和融合性，因而可以为我国国际贸易的发展创造良好的条件，但目前我国国际贸易在利用电子商务方面仍然存在一些不到位的方面，特别是一些中小国际贸易企业在这方面的应用仍然比较薄弱，制约了国际贸易体系的改革和创新。这就需要国际贸易企业深刻认识到电子商务对国际贸易的重要影响，特别是要对电子商务的积极作用有清醒的理解和认识，并采取切实有效措施，大力推动电子商务与国际贸易有效融合，努力提升国际贸易发展模式创新，进而不断强化经济效益，推动我国国际贸易步入科学和健康的发展轨道。
1大数据与国际贸易概述
大数据顾名思义是指海量的数据，已超出了普通数据存储设备如存储器等的上限，无法通过单一的存储器进行搜集、处理等。但是大数据又不仅指海量的数据本身，它也可以引申出通过广袤的大数据，能实现数据信息资源之间的互联和分析，进一步关联到相关的技术以及服务产品等。其本质上是增加了社会的生产力，生产力转换成知识，知识增加智识，智人进一步分析数据，提高转化率的这样一个良性循环的过程。国际贸易是指跨越国境的货品和服务交易，一般由进口贸易和出口贸易所组成，因此也可称之为进出口贸易。进出口贸易可以调节国内生产要素的利用率，改善国际间的供求关系，调整经济结构，增加财政收入等。在以政府为主导的环境下，数据实现了非常良性的关联作用以及高度的协作能力，可以最大程度开放、整合信息资源相关数据。
2大数据背景下国际贸易面临的挑战
2.1国际贸易平台建设滞后
从电子商务环境下国际贸易的整体发展情况来看，尽管国家对此给予了高度重视，而且也出台了很多政策，大力推动国际电子商务与国际贸易的融合，但仍然有很多国际贸易企业在发展的过程中不注重国际贸易平台建设，在很大程度上制约了电子商务在国际贸易中的有效应用与发展。一些国际贸易企业特别是中小型国际贸易企业不注重国际贸易平台建设，在应用信息技术、网络技术、智能技术等诸多方面相对比较薄弱，尽管有的也建立了官方网站，但基本上都属于宣传，并没有将官方网站打造成国际贸易平台，因而也无法发挥更加积极的作用。有的国际贸易企业尽管也重视国际贸易平台建设，但国际贸易平台的综合功能较少，与运输系统、商检系统、保险公司、海关系统、信用卡公司、电子银行等进行有效对接，直接导致国际贸易平台的功能相对较少，无法涵盖国际贸易的所有业务，因而也不具备吸引力和实效性。
2.2我国企业对外投融资能力较为欠缺
随着全球产业变革和科技革命的加快，我国的经济呈现出新的发展态势，从原来的高速发展转变为追求高质量发展。另外，我国对外贸易以及投资策略也发生了转变，投资目标、管理模式与经营方式等方面从初级阶段向高级阶段转变。然而，我国相较于发达国家，无论是对外开放还是经济发展的起步都比较晚，电商企业与经贸发展的时间较短，企业“走出去”的时间较晚，这使得企业相对缺乏先进的投资与管理理念，缺乏实践经验的累积，且在核心技术、市场营销以及项目管理等多方面缺乏全能型的人才资源，同时国内企业品牌知名度低，尚未拥有具有强大国际影响力的品牌。因此，我国在对外贸易中的项目投资不仅难以形成竞争优势，且在产品营销渠道与市场需求定位上也存在较大难度。此外，国内相关跨国企业的管理、经营以及发展理念与国际先进企业存在不小差距，国际竞争思维不够成熟，相关产品与服务在国际竞争上没有优势，我国适应和推动跨境电商发展能力还比较弱，需要进一步提升全球竞争优势。
3大数据对国家贸易提出的对策
3.1善跨境电商平台安全性
跨境电商平台的安全性对于平台自身发展和企业发展都尤为重要。平台与商家应当共同进步才能实现更好地跨境电商市场营销，丰富国际贸易形式，拉近各国之间的经济往来，促进全球经济健康发展。首先，针对支付问题要不断地提升交易信息加密，确保企业与顾客、商家与平台的资金往来都是在安全的环境下进行。其次，顾客信息安全板块非常重要，平台应当积极引进计算机技术人才对该项技术进行提升，确保顾客能够安全购物。在完成平台的过程中要从多方角度进行努力，建造出安全的跨境环境，推动跨境电商市场营销发展。
3.2重视品牌效应
纵观现代跨境电商行业发展，不仅已经具备规模化发展，而且其销售体系也相对十分稳定，已经拥有固定的营销体系，只有在固有营销体系基础上打破常规，寻求创新发展才能更好地更好的推动企业发展，其中品牌效应不失为一个很好的突破口，而且品牌效应已经发展为现代企业营销的重要手段之一，并且其营销效果令人十分满意。现代跨境电商贸易多为营销品牌产品，无论是产品自身市场影响力，还是产品价格，同普通产品相比，跨境电商销售的产品更为突出，这也是跨境电商能否实现长期稳定发展的因素之一。
3.3创新营銷理念
一个民族进步的灵魂就是创新，理念是行为的先导。企业在实施国际贸易实务的过程中，需要在较高的层面上，使用创新的思路，大力实施国际市场营销改革创新。企业也需要在深入感知国际市场营销对企业的价值。并设立专门的组织机构，保证合理的责任制度建设。与此同时，还需要引进和培养国际化营销的高素质人才，强化国际市场营销支撑。将国际市场营销和文化营销相互结合起来，以此来完善对应的文化机制，增强对应的国际影响力和市场竞争力。在潜移默化的过程中，将传统理念下的“推销产品”向着“文化传播”的方向实施转型，为下一步的营销突破奠定良好的基础。
结束语
在大数据时代，各行各业都有大数据的身影，如企业的运营管理、政务信息的融合管理、公共医疗卫生、高等教育等方方面面。国际贸易也渗透进了各行业信息化需求和依赖的信号。利用大数据对贸易进行创新，要充分发挥现有的数据优势，改造与创新国际贸易的环境。
参考文献：
[1]孙晓林.大数据背景下国际贸易面临的挑战与应对策略[J].今日财富，2019（20）：43.
[2]沈谱成.大数据背景下中小企业国际贸易面临的问题及策略研究[J].财富生活，2019（16）：13.
[3]周丽梅.经济全球化背景下大数据对企业国际贸易的影响分析[J].现代营销（经营版），2019（08）：43.
[4]刘向军.大数据时代国际贸易面临挑战及应对策略[J].营销界，2019（29）：1+4.
[5]王明.大数据背景下国际贸易面临的挑战与应对策略[J].现代营销（信息版），2019（07）：113.
（作者单位：河北工程大学管理工程与商学院）