【摘 要】
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沉浸媒介技术为广告行业提供全新的表达路径与传播形态。人性化趋势理论认为，媒介发展需符合人类信息交流中感官平衡的需求。沉浸广告最直观的体现是感知系统的沉浸性，数字内容基于消费者的感官及身体共时产生，建构起具身化的广告体验。交互传播与分享体验成为沉浸式广告中的重要价值因素，形成一种在想象的共同体中的传播过程。沉浸广告基于泛在网络的产消合一模式，获得革新性的传播效果与经济效益。多屏生态未来朝向智能化和无
【基金项目】
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国家社科基金“移动游戏中的青少年数字劳工及社会干预研究”（项目批号：19BXW115）的阶段性研究成果；
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沉浸媒介技术为广告行业提供全新的表达路径与传播形态。人性化趋势理论认为，媒介发展需符合人类信息交流中感官平衡的需求。沉浸广告最直观的体现是感知系统的沉浸性，数字内容基于消费者的感官及身体共时产生，建构起具身化的广告体验。交互传播与分享体验成为沉浸式广告中的重要价值因素，形成一种在想象的共同体中的传播过程。沉浸广告基于泛在网络的产消合一模式，获得革新性的传播效果与经济效益。多屏生态未来朝向智能化和无形化发展，沉浸广告呈现出不同的社会空间、媒介场景或虚拟场景组合在一起后的空间场景，开启智能广告传播新业态。
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