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CUBA作为国内三大篮球赛事之一，并被央视列为国内八大赛事之一，具有十分巨大的市场发展潜力。本文以市场营销学的经典4P理论为依据，从CUBA市场发展现状、独特的品牌效应角度，对CUBA市场营销发展思路进行了研究探讨，为CUBA向市场化的发展指明了一条新出路，为有关部门制定今后的政策和体制改革提供了参考依据。