【摘 要】
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<正>一、窄产品线战略——即产品类型专门化战略。麦当劳创办以来一直坚持食谱要简单、品种要精练,绝对不搞中药铺式的“琳琅满目”。二、高度集权与适当分权相结合战略——
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<正>一、窄产品线战略——即产品类型专门化战略。麦当劳创办以来一直坚持食谱要简单、品种要精练,绝对不搞中药铺式的“琳琅满目”。二、高度集权与适当分权相结合战略——麦当劳严格规避区域特许,从不出卖地区连锁权,从而保持总部相对于单店的强大实力,保证了企业基本价值观的全面贯彻。三、巧妙的初期利润源战略——麦当劳公司以20年的合约向土地所有者租用店面后,再把店面加工后转租给连锁加盟店,赚取其中的差价。在50-70年代,麦当劳居然成了美国收益最好的房地产公司。四、核心价值观的显形物化战略——麦当劳通过品质的不断改进,始终围绕着产品的价值性能比努力,将利润的来源建立在核心价值观的不断深化和推广基础上。麦当劳长期坚持稳定的客户战略,客观上降低了客户的转换成本。
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