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以往对一个行业的年终盘点，大多是基于这样的几种模式来进行的，即以重大事件来折射行业发展的新态势；已关键词来发映出行业发展的新现象。其实，在这种近似白描式的回顾背后，我们更应该从态势中感受出事物的本质与规律，从现象中感悟到事物的问题与方向。2011年的中国传媒广告，一样是不缺乏大事件和关键词，因为，当今的传媒发展正处在一个大变局的时代。