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广告已成为人们生活不可缺少的一部分,但当今社会上播放的广告内容虚虚实实,充满了"谎言"与"欺骗"。从罗兰·巴特的神话学理论出发,从符号学角度分析传统神话与广告神话,认为广告神话介于强编码与弱编码之间,其形式上为弱编码,但在解释上为强编码。
广告神话——强编码与弱编码的结合
【摘 要】
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广告已成为人们生活不可缺少的一部分,但当今社会上播放的广告内容虚虚实实,充满了"谎言"与"欺骗"。从罗兰·巴特的神话学理论出发,从符号学角度分析传统神话与广告神话,认为
【机 构】
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江西财经大学人文学院
【出 处】
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传播与版权
【发表日期】
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2018年06期
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