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整合营销传播的概念由美国学者丹·E·舒尔茨教授等在其《整合营销传播》一书中首次提出并作了定义：“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”根据这一理论，本文将着重分析信息化技术作用于报纸与读者的沟通环节（communication）所激生的营销手段。