论文部分内容阅读
2011年电影市场整体票房有30%的增长,整个市场仍在快速发展中,但是繁荣背后暗藏隐忧。
首先,国产“大片”不“大”。今年许多投资较大的国产片,特别是古装片、武打片票房多未达到片方、行业人士的预期。相反,好莱坞大片如《变形金刚3》等在内地市场表现突出,有的甚至好于其在美国本土市场的表现。
其次,国产中小成本影片未成大气候。中小成本影片票房占比情况是市场良性发展与否的重要体现,今年除了《孤岛惊魂》《失恋33天》和几部国产动画电影市场表现小有亮点外,绝大部分中小成本影片依然表现欠佳。与此同时,以《夺命深渊》和《源代码》等为代表的进口批片获利丰厚。
第三,市场扩张过快。一是影院和银幕数增长过快,但观众数量与影片质量并没有相应提升;二是进入电影行业的资金很多,但好项目(如电影剧本、影院等)太少,导致投入产出比不高,风险加大。
第四,影片分账比例调整,院线经营管理难度加大。以新影联院线为例,当年分账比例从41%调整为43%院线尚有让利余地,但今年由《金陵十三钗》引发的分账比例大调整,则让只有2%—3%票房分账空间的新影联再无让利余地。这直接危及国内大部分以加盟、签约影院为主的院线生存。国情不同,关于分账比例的调整也应顺势而为、因地制宜。
第五,整体市场前景不明朗。互联网对电影市场冲击日益增强,这种冲击是好是坏?网络在线观看是否会改变观众的观影习惯?未来电影市场走向尚待观察,或许销售网络版权会成为电影获利的另一个突破口。不管各方影响如何,发展的关键仍是提高国产影片质量。“内容为王”,与“量”的增长相比,“质”的提升更重要。
首先,国产“大片”不“大”。今年许多投资较大的国产片,特别是古装片、武打片票房多未达到片方、行业人士的预期。相反,好莱坞大片如《变形金刚3》等在内地市场表现突出,有的甚至好于其在美国本土市场的表现。
其次,国产中小成本影片未成大气候。中小成本影片票房占比情况是市场良性发展与否的重要体现,今年除了《孤岛惊魂》《失恋33天》和几部国产动画电影市场表现小有亮点外,绝大部分中小成本影片依然表现欠佳。与此同时,以《夺命深渊》和《源代码》等为代表的进口批片获利丰厚。
第三,市场扩张过快。一是影院和银幕数增长过快,但观众数量与影片质量并没有相应提升;二是进入电影行业的资金很多,但好项目(如电影剧本、影院等)太少,导致投入产出比不高,风险加大。
第四,影片分账比例调整,院线经营管理难度加大。以新影联院线为例,当年分账比例从41%调整为43%院线尚有让利余地,但今年由《金陵十三钗》引发的分账比例大调整,则让只有2%—3%票房分账空间的新影联再无让利余地。这直接危及国内大部分以加盟、签约影院为主的院线生存。国情不同,关于分账比例的调整也应顺势而为、因地制宜。
第五,整体市场前景不明朗。互联网对电影市场冲击日益增强,这种冲击是好是坏?网络在线观看是否会改变观众的观影习惯?未来电影市场走向尚待观察,或许销售网络版权会成为电影获利的另一个突破口。不管各方影响如何,发展的关键仍是提高国产影片质量。“内容为王”,与“量”的增长相比,“质”的提升更重要。