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从里约奥运会在国内的赛事传播上可以看到其明显的“互联网＋体育”在当下的文化表征：（1）受众表征：80、90后群体成为“互联网＋体育”的核心受众,个体意识崛起,分众效应明显;（2）关注点表征：多元分散关注态势初显、“互联网＋体育”成为赛事传播的核心驱动;（3）体育价值观表征：“享受运动”理念取代“唯金牌”论、“义利并重”观念取代“重义轻利”观念;（4）体育产业传播策略表征：发挥跨媒介传播“组合拳”的叠加效应,创造体育产业新价值。