近几年，我国的经济发展取得了前所未有的成就，不仅在经济结构上进行了优化，而且居民的生活越来越富足。在拉动经济增长的三驾马车中，消费对于经济增长的贡献率逐年增加，这就为我国零售业的发展提供了良好的宏观环境。在新零售蓬勃发展的今天，我国零售业的发展处在变革及创新发展的关键机遇期，未来的零售业发展将是线上线下融合发展、多种业态相互补充的市场格局。在这样的发展环境中，河北省的零售业发展相较于全国整体零售业发展水平还存在一定距离，本研究选取了河北省石家庄和沧州市两地作为调研主要地区，发现河北省零售业存在整体规模不大，企业规模小且分散、新零售起步晚且智慧化程度不高等问题，针对问题提出了抓住京津冀协同发展，培育壮大市场规模；加强河北省零售品牌建设；促进零售业跨界、跨业态融合；发挥政府职能、保障零售业健康有序发展等策略。