【摘 要】
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广告目标通过创新的网络营销方式,让更多的人知晓京东及京东“6·18店庆”大促活动。策略亮点【JD=焦点】聚合专属流量+【JD=积淀】稳固市场地位+【JD=决定】提升交易规模三
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广告目标通过创新的网络营销方式,让更多的人知晓京东及京东“6·18店庆”大促活动。策略亮点【JD=焦点】聚合专属流量+【JD=积淀】稳固市场地位+【JD=决定】提升交易规模三个维度的营销策略及“一条长线+一个高潮”的推广节奏。创新点打破了百度单一网页关键字搜索营销定位,充分发挥自身整合营销平台作用,通过对网页、贴吧、图片、知道、新闻、音乐等全体频道,对全频道优势资源进行整合。广告效果成功获得3.73亿的曝光,整体投资回报达到1:20+。
Advertising goal Through innovative network marketing, so that more people know Jingdong and Jingdong “6. 18 Dianqing ” big promotion activities. Strategy Highlights [JD = Focus] Aggregate Traffic + [JD = Accumulation] Firm Market Position + [JD = Decision] Promotes marketing strategies in three dimensions of transaction size and promotion pace of “A Long + A Climax”. Innovation breaks the Baidu keyword search marketing positioning of a single page, give full play to its own integrated marketing platform, through the pages, paste it, pictures, know, news, music and other channels, the advantages of the whole channel integration of resources. Advertising effect successfully received 373 million exposure, the overall return on investment reached 1: 20+.
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