【摘 要】
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中国内需市场如何才能更为欣欣向荣?中国内需的启动需要跨过哪些障碍?在这一过程中,品牌商、零售商、渠道商、制造商应该如何应对?我认为,内需崛起不完全是消费层面的因素,而
【机 构】
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浙江大学MBA教育中心,浙大管理学院市场营销学系
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中国内需市场如何才能更为欣欣向荣?中国内需的启动需要跨过哪些障碍?在这一过程中,品牌商、零售商、渠道商、制造商应该如何应对?我认为,内需崛起不完全是消费层面的因素,而是涉及品牌与商贸流通全环节。先来说说品牌,中国品牌一直以来存在两大矛盾。—方面,总体上中国品牌数量比西方成熟市场要多。衡量一个成熟市场的主要标志就是企业竞争程度:西方企业经历过整合与兼并,能够形成少数具有全球领导力的大型品牌企业;相反数量上占优势的中国企业,形成的绝对优势性、领导型的企业却不多,仍旧处于一种混战、过度竞争的局面。
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