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摘 要：我国经济建设的快速发展带动我国各行业发展迅速。经济全球化既给中国带来了前所未有的发展机遇，也衍生出了不可回避的问题。文化入侵使绵延发展几千年的中国传统文化受到前所未有的挑战，因而我们提出了文化自信。在文化越来越成为国家发展、民族富强的重要力量源泉之际，我国的设计行业也得到了很好的发展。
关键词：创意文化产品；设计内涵及推广
引言
我国经济自改革开放发展至今已经取得了非常不错的成就。创意文化产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。创意文化产品的内涵是人们生活态度和哲学思考的体现，在当今时代具有重要作用。
1创意文化产品的概念
创意是创造和创新意识及意义，并以一种或多种从未采取过的方式或概念，对本有的事物和意义再进行创造与理解。创意文化为基于广泛受众和系统化的文化主题，通过创新的方式进行创意转化的过程与相关产物。创意文化产品是源于文化主题，经由创意转化并具备市场价值的产品。创意文化产品又有广义与狭义之分，狭义的创意文化产品是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三个特点的物质化产品，而广义创意文化产品为符合前面三个特点，能够满足人们需求的任何物质实体与非物质形态的服务。
2科技与文化在产品创意创新设计中的融合
产品的设计在科技的推动下不断的创新和升级，设计的产品也在科技支撑下具有了越来越高的技术含量，逐渐也追求着更精美的外观和精湛的而技术。在以科技为手段的产品中，种类是十分多样化的，而产品创意的产生则是实现产品创新的重要前提条件，文化作为产品创意的灵感来源，通过迁移应用各种文化符号和元素则可以实现创意性的产品设计，产品的最终创新实现则需要依靠科技手段加以实现。可以得出，在产品设计过程中，科技和文化是重要的两个支撑，二者是紧密相关不可分割的，并且相互之间有所促进和支持，科技主要作为实现产品创新的重要手段，而文化则主要用于为产品的创意设计提供灵感。因此，为了在产品设计中实现科技与文化的进一步融合，对产品设计的创新创意发展予以实现，从而对逐渐增多、改变的市场审美需求予以不断的满足，我们有必要对科技与文化在产品创意创新设计中融合的途径进行研究。
3创意文化产品的特点
创意文化最主要的特点是其必须有文化主题这一核心。文化包括了人类从前到如今的历史，是人类在物质基础上的所有活动及其内容，是人类在物质上的反映与精神内在的总和。人类对文化有深刻的认同性，并愿意为相关产品买单。创意转化是创意文化产品的必经之路，未经过创意转化的产品不是合格的创意文化产品。创意转化是指对已有的文化进行包装创造再加工，整合成为与众不同、具有创意形式的商品。例如，将已有的名画重新镂空刻印在文具上，便是最简单的创意转化。市场价值是商品的固有属性，并非创意文化产品独有。
4创意文化产品设计的内涵分析
1.传统元素的运用，传统元素是指历史上在一定地域范围内产生的各种人为创造，有不同的内涵。优秀的中国元素是指被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。传统元素在创意文化产品设计中较为常见。中国历史源远流长，可以利用的传统元素十分丰富，其往往还伴随着深刻的内涵和美好的祝福。2.生活态度的体现，创意产品往往伴随着设计者和购买者生活态度的体现。现代人注重个性，往往有着不同的生活态度，并且注重生活品质，愿意为提升生活质量而消费。因此，一些能够便利生活的创意性产品应运而生，并受到欢迎。生活态度的不同往往伴随着产品需求的不同，多种多样的创意产品正是为了不同的需求而设计的。3.设计中的哲学观点，设计总是伴随着哲学，哲学也在引领设计的发展，一些好的设计往往蕴含特别的哲学思考。有哲学思考的设计产品，不再只是肤浅的外观设计，更多的是会伴随着人性化的考虑和人生的追求与探索。设计是为了满足人的需要，而人的需要是多层次的，并具有阶段性。
5创意文化产品设计的推广形式及展望
5.1传统文化元素得以创造性展示
“文化的发展具有很强的继承性、延续性，任何新文化都要面对传统，都是在传统文化基础上以符合社会发展规律的方式所进行的创新。”数字技术的利用，丰富了传统文化元素的展现形式。与之相关的文化科普App设计、数字博物馆等，通过数字产品开发，解析和转化传统文化元素，将其种类、历史文脉、组织结构、形式原理、艺术与工艺特色等进行交互展示，形成传达造物精神、造物技艺、造物物料、造物成果的读解资料，将传统文化元素相关信息内容得以展示推广，以供受众观赏、阅读、学习，起到了传承和弘扬传统文化、传播优秀文化因子的重要作用。
5.2线上多种推广模式
随着互联网时代的发展，越来越多的商业推广选择了线上推广形式。线上推广有多种多样的方式和平台，如微信公众号、淘宝网店等。其形式具有方便快捷、效率高、受众广等好处。创意文化产品的重要受众是年轻人，而线上的传播被年轻群体所认同，可以高效率地实现较好的产品推广效果。线上推广投入较少、形式新颖、包容性强，在逐渐取代传统的推广模式。创意文化产品设计具有商品的属性，同时具有传播文化、传播生活理念等意义，网络传播有现代技术支持，能够较为容易地完成传播任务。
5.3融合多元文化，推动科技创新
在当今文化大环境中，强调开放性和包容性，各种文化质之间也产生了相互的影响和交融，而作为人们思想意识的外在体现，不同的文化也会具有各自不同的价值，多远文化中也难免存在一些封建陋习，而在产品设计过程中则需要具有正确的判断能力，选择人类文化中优秀的部分加以运用，并基于文化不断的提出产品的创意创新设计，最终依靠先进的科技手段对创意创新设计予以实现。 在人类社会近些年的发展需求来看，文化和科技的紧密融合逐渐成为了人们对产品设计的全新要求的，主要是由于产品设计中进行科技和文化的融合可以极大的提升消费的体验。
5.4线下传统推广模式
线下的传统推广模式正逐渐被线上模式取代，但依旧必不可少。在当今时代，一種产品的推广，仅靠传统的口口相传远远不够。线下模式还有较为基础的开实体店、发宣传单、立广告牌等，都可以结合产品的定位来选择。
5.5文化创意产品的设计呈现规模化
文化创意产品是指以文化作为创作元素，结合区域特色与学科理论知识，通过创新设计，赋予不同载体以新的文化面貌呈现。设计师通过对文化和设计产品的结合，使设计在具备商品本身价值的同时，也增加了文化的附加值，使传统文化得到了极大的推广，这也是符合现在社会积极提倡的创意经济发展模式。在中国经济飞速发展的黄金时期，以文化为导向的创意经济蓬勃发展。创意经济是国家经济转型中不可或缺的重要因素，创意经济的蓬勃发展推动了文化创意产品的升级，现在文化创意产品正在向一种规模化的文化创意产业方向发展，政府在其中发挥着巨大的作用。
结语
随着商业的发展，创意文化产品的设计水平会逐步提高，其商业推广模式也会日渐成熟。现在，国家大力扶持文化产业的发展，必将带动创意文化产品市场的发展。创意文化产品设计师要注重内涵，多与传统文化相结合，利用传统元素，设计出既在功能上创新，又能体现生活态度与设计哲学的好产品。
参考文献：
[1]陈泽恺.“带得走的文化”---文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”[J].现代交际，2017（2）.
[2]龚瑜行.创意产业背景下高校创意人才培养模式的研究[J].课程教育研究，2018（50）.
[3]黄菁.中国元素在广告设计中的运用[J].艺术科技，2015（11）.
关键词：创意文化产品；设计内涵及推广
引言
我国经济自改革开放发展至今已经取得了非常不错的成就。创意文化产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。创意文化产品的内涵是人们生活态度和哲学思考的体现，在当今时代具有重要作用。
1创意文化产品的概念
创意是创造和创新意识及意义，并以一种或多种从未采取过的方式或概念，对本有的事物和意义再进行创造与理解。创意文化为基于广泛受众和系统化的文化主题，通过创新的方式进行创意转化的过程与相关产物。创意文化产品是源于文化主题，经由创意转化并具备市场价值的产品。创意文化产品又有广义与狭义之分，狭义的创意文化产品是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三个特点的物质化产品，而广义创意文化产品为符合前面三个特点，能够满足人们需求的任何物质实体与非物质形态的服务。
2科技与文化在产品创意创新设计中的融合
产品的设计在科技的推动下不断的创新和升级，设计的产品也在科技支撑下具有了越来越高的技术含量，逐渐也追求着更精美的外观和精湛的而技术。在以科技为手段的产品中，种类是十分多样化的，而产品创意的产生则是实现产品创新的重要前提条件，文化作为产品创意的灵感来源，通过迁移应用各种文化符号和元素则可以实现创意性的产品设计，产品的最终创新实现则需要依靠科技手段加以实现。可以得出，在产品设计过程中，科技和文化是重要的两个支撑，二者是紧密相关不可分割的，并且相互之间有所促进和支持，科技主要作为实现产品创新的重要手段，而文化则主要用于为产品的创意设计提供灵感。因此，为了在产品设计中实现科技与文化的进一步融合，对产品设计的创新创意发展予以实现，从而对逐渐增多、改变的市场审美需求予以不断的满足，我们有必要对科技与文化在产品创意创新设计中融合的途径进行研究。
3创意文化产品的特点
创意文化最主要的特点是其必须有文化主题这一核心。文化包括了人类从前到如今的历史，是人类在物质基础上的所有活动及其内容，是人类在物质上的反映与精神内在的总和。人类对文化有深刻的认同性，并愿意为相关产品买单。创意转化是创意文化产品的必经之路，未经过创意转化的产品不是合格的创意文化产品。创意转化是指对已有的文化进行包装创造再加工，整合成为与众不同、具有创意形式的商品。例如，将已有的名画重新镂空刻印在文具上，便是最简单的创意转化。市场价值是商品的固有属性，并非创意文化产品独有。
4创意文化产品设计的内涵分析
1.传统元素的运用，传统元素是指历史上在一定地域范围内产生的各种人为创造，有不同的内涵。优秀的中国元素是指被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。传统元素在创意文化产品设计中较为常见。中国历史源远流长，可以利用的传统元素十分丰富，其往往还伴随着深刻的内涵和美好的祝福。2.生活态度的体现，创意产品往往伴随着设计者和购买者生活态度的体现。现代人注重个性，往往有着不同的生活态度，并且注重生活品质，愿意为提升生活质量而消费。因此，一些能够便利生活的创意性产品应运而生，并受到欢迎。生活态度的不同往往伴随着产品需求的不同，多种多样的创意产品正是为了不同的需求而设计的。3.设计中的哲学观点，设计总是伴随着哲学，哲学也在引领设计的发展，一些好的设计往往蕴含特别的哲学思考。有哲学思考的设计产品，不再只是肤浅的外观设计，更多的是会伴随着人性化的考虑和人生的追求与探索。设计是为了满足人的需要，而人的需要是多层次的，并具有阶段性。
5创意文化产品设计的推广形式及展望
5.1传统文化元素得以创造性展示
“文化的发展具有很强的继承性、延续性，任何新文化都要面对传统，都是在传统文化基础上以符合社会发展规律的方式所进行的创新。”数字技术的利用，丰富了传统文化元素的展现形式。与之相关的文化科普App设计、数字博物馆等，通过数字产品开发，解析和转化传统文化元素，将其种类、历史文脉、组织结构、形式原理、艺术与工艺特色等进行交互展示，形成传达造物精神、造物技艺、造物物料、造物成果的读解资料，将传统文化元素相关信息内容得以展示推广，以供受众观赏、阅读、学习，起到了传承和弘扬传统文化、传播优秀文化因子的重要作用。
5.2线上多种推广模式
随着互联网时代的发展，越来越多的商业推广选择了线上推广形式。线上推广有多种多样的方式和平台，如微信公众号、淘宝网店等。其形式具有方便快捷、效率高、受众广等好处。创意文化产品的重要受众是年轻人，而线上的传播被年轻群体所认同，可以高效率地实现较好的产品推广效果。线上推广投入较少、形式新颖、包容性强，在逐渐取代传统的推广模式。创意文化产品设计具有商品的属性，同时具有传播文化、传播生活理念等意义，网络传播有现代技术支持，能够较为容易地完成传播任务。
5.3融合多元文化，推动科技创新
在当今文化大环境中，强调开放性和包容性，各种文化质之间也产生了相互的影响和交融，而作为人们思想意识的外在体现，不同的文化也会具有各自不同的价值，多远文化中也难免存在一些封建陋习，而在产品设计过程中则需要具有正确的判断能力，选择人类文化中优秀的部分加以运用，并基于文化不断的提出产品的创意创新设计，最终依靠先进的科技手段对创意创新设计予以实现。 在人类社会近些年的发展需求来看，文化和科技的紧密融合逐渐成为了人们对产品设计的全新要求的，主要是由于产品设计中进行科技和文化的融合可以极大的提升消费的体验。
5.4线下传统推广模式
线下的传统推广模式正逐渐被线上模式取代，但依旧必不可少。在当今时代，一種产品的推广，仅靠传统的口口相传远远不够。线下模式还有较为基础的开实体店、发宣传单、立广告牌等，都可以结合产品的定位来选择。
5.5文化创意产品的设计呈现规模化
文化创意产品是指以文化作为创作元素，结合区域特色与学科理论知识，通过创新设计，赋予不同载体以新的文化面貌呈现。设计师通过对文化和设计产品的结合，使设计在具备商品本身价值的同时，也增加了文化的附加值，使传统文化得到了极大的推广，这也是符合现在社会积极提倡的创意经济发展模式。在中国经济飞速发展的黄金时期，以文化为导向的创意经济蓬勃发展。创意经济是国家经济转型中不可或缺的重要因素，创意经济的蓬勃发展推动了文化创意产品的升级，现在文化创意产品正在向一种规模化的文化创意产业方向发展，政府在其中发挥着巨大的作用。
结语
随着商业的发展，创意文化产品的设计水平会逐步提高，其商业推广模式也会日渐成熟。现在，国家大力扶持文化产业的发展，必将带动创意文化产品市场的发展。创意文化产品设计师要注重内涵，多与传统文化相结合，利用传统元素，设计出既在功能上创新，又能体现生活态度与设计哲学的好产品。
参考文献：
[1]陈泽恺.“带得走的文化”---文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”[J].现代交际，2017（2）.
[2]龚瑜行.创意产业背景下高校创意人才培养模式的研究[J].课程教育研究，2018（50）.
[3]黄菁.中国元素在广告设计中的运用[J].艺术科技，2015（11）.