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广告是当代生活最能反映消费活动、流行指针 ,及社会价值的文本之一。广告文本中的符号表现是如何来进行传播的需要从符号学的角度来进行探讨。符号的选择与组合 ,除了能指与所指的重新组合之外 ,对于广告而言 ,也是重新定义、排列、组合了毗邻轴与系谱轴的两个部分 ,发挥了它前所未有的、构建意义的力量。
从符号学的角度来看广告
【摘 要】
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广告是当代生活最能反映消费活动、流行指针 ,及社会价值的文本之一。广告文本中的符号表现是如何来进行传播的需要从符号学的角度来进行探讨。符号的选择与组合 ,除了能指与
【机 构】
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北京广播学院
【出 处】
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湖南商学院学报
【发表日期】
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2003年03期
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