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本文在系统回顾西方品牌延伸研究文献的基础上,介绍了这一领域的最新发展动态,讨论了该领域未来的研究方向。文章认为,西方学术界在消费者如何形成延伸产品态度方面研究最深入、成果也最丰富,但在延伸如何影响原品牌以及品牌延伸的长期后果等方面的研究仍有待进一步的拓展和深化。
品牌延伸文献综述
【摘 要】
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本文在系统回顾西方品牌延伸研究文献的基础上,介绍了这一领域的最新发展动态,讨论了该领域未来的研究方向。文章认为,西方学术界在消费者如何形成延伸产品态度方面研究最深
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院,武汉大学经济与管理学院湖北武汉430072,湖北武汉430072
【出 处】
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中南民族大学学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2005年S2期
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