被市场牵着鼻子走的,鲜有卓越者。当《阿凡达》距离我们的客厅越来
　　越近之时,中国家电企业却距离世界巅峰越来越远。
　　
　　过去一个月,全世界的观众在为《阿凡达》疯狂;今后的一年,全世界的家电企业将为3D疯狂。
　　这不是一个预言,而是必然的趋势。现今的家电企业,已经把3D技术当成了自己的救命稻草。在唯技术论的汤姆逊倒下之后,先知先觉的世界家电巨头们已经嗅到了3D技术带来的巨大商机。而《阿凡达》的全球热卖,更让3D概念深入人心。
　　也许不久的将来,只需要坐在家中,就可以欣赏来自世界各地的3D节目。但几乎可以确定,消费者所享受的视听饕餮盛宴背后,将是家电企业新一轮的血拼。
　　
　　巨头的手腕
　　
　　新年伊始,一部《阿凡达》的横空出世不仅空前催火了电影市场,也将3D技术再次推向了家电行业一大发展趋势的高度。在刚刚结束的2010年CES(国际电子消费展)上,包括索尼、三星、松下、东芝、LG等家电巨头均宣布将推出多尺寸的3D电视。显然,世界家电巨头们已经把3D当成了下一个财年的主攻对象。
　　据美国消费电子协会(CEA)调查,25%的成年人近期或者一年来看过至少1部3D电影,更值得关注的是,有53%的人希望能在家中观看3D电视节目。而家电企业的集体行动,正在让这样的梦想走进现实。
　　3D,已经成为不可逆转的趋势。巨头们的行动已经充分佐证了这一可能。并且这是全新的技术和全新的市场,所有的竞争者都站在同一起跑线上:没有壁垒、没有门槛,只要在研发中能够先行一步、在服务上能够更胜一筹,就可以先发制人。
　　在金融危机与全球萧条的打击下,这样大的市场显然是任何一个参与者都必须重视的。市场需求决定企业方向,即便体型庞大、转身缓慢,但在3D技术的扩张上,所有的巨头都表现出了惊人的灵敏和一致性。
　　
　　又落后一步
　　
　　但中国的家电企业依然不开窍:长虹还在力推自己的等离子,海信依然希望对外联合规模制胜,可这个行业的利润已经被充分竞争挤压得如同一张纸一样。即便这样,中国家电企业的国际扩张战略仍然在打价格战,却并没有意识到,在制造成本飙升的今天,中国价格已经让中国制造丧失了曾经的竞争力。
　　后发者受制于人,3D已经成为一种趋势,所有的中国家电企业,不论大小,都不想看到这样的结局:3D盛宴将要结束时,我们才开始入场,那时留给我们的残羹冷炙,势必将中国企业更加残忍地抛在国际潮流之外,中国出现世界级的家电企业,将仍然遥遥无期。
　　对于中国家电行业而言,知识产权与自主研发才是真正让企业能够在这个行业中生存的命脉。掌握了技术优势,意味着掌握着市场。普遍受损于金融危机的国际巨头,仍能够从中抽调大量的人力物力财力,致力于3D技术的开发,而隔岸观火的中国家电业,为何没有这份“闲情逸致”?谏言国内家电企业,把创新提升一个层面,不要停留在把电视机的遥控器从长条型变成圆形就沾沾自喜的层面。做企业,眼光需要放得远一些,再远一些。
　　要知道被市场牵着鼻子走的,鲜有卓越者。当《阿凡达》距离我们的客厅越来越近之时,中国家电企业却距离世界巅峰越来越远。
　　责任编辑:纪 亮