安踏企业营销战略之我见

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【摘要】

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2017年,国内知名体育用品企业安踏的市值超过1000亿港币,一跃成为全球行业第三位,这一成绩同时承担着荣耀与挑战.文本运用安索夫矩阵对安踏企业的产品与市场发展现状进行思考

【作者】

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左向明张思嘉刘双秋

【机构】

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中国传媒大学

【出处】

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商情

【发表日期】

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2019年25期

【关键词】

：

安踏品牌形象安索夫矩阵

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2017年,国内知名体育用品企业安踏的市值超过1000亿港币,一跃成为全球行业第三位,这一成绩同时承担着荣耀与挑战.文本运用安索夫矩阵对安踏企业的产品与市场发展现状进行思考,进而认为对于安踏而言,思考从原有品牌中分离出更新的“ANTA ADVANCED”,有利于安踏目前的产品升级道路与品牌形象的提升.

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