【摘 要】
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中医药文化源远流长，是中华文明的优秀代表，同时也是中国传统文化的重要组成部分。经过了几千年的完善和发展，传统中医药文化逐渐形成了以人为本的理念，以及融合预防保健、治疗、康复等多种功能的综合医学模式。与此同时，伴随着我国社会经济的不断发展及国民生活水平的持续提升，文化旅游的概念也应运而生，这为中医药文化实现现代融合式发展提供了更大的契机。但需要注意的是，受到西医及现代医疗科学技术发展的影响，很多人基
【机 构】
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山东中医药大学附属医院、山东中医药大学
【基金项目】
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山东省文化和旅游研究课题“中医药文化旅游的理论与实践研究”（21WL（Z）60）； 研究阐释党的十九届五中全会精神专项课题“关于创建中医临床研究生中医药文化传承与创新平台的研究与实践”（WZQH2021024）研究成果；
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中医药文化源远流长，是中华文明的优秀代表，同时也是中国传统文化的重要组成部分。经过了几千年的完善和发展，传统中医药文化逐渐形成了以人为本的理念，以及融合预防保健、治疗、康复等多种功能的综合医学模式。与此同时，伴随着我国社会经济的不断发展及国民生活水平的持续提升，文化旅游的概念也应运而生，这为中医药文化实现现代融合式发展提供了更大的契机。但需要注意的是，受到西医及现代医疗科学技术发展的影响，很多人基于“中医只能调理，只能治疗慢性病”的固有认知，不关注、不重视中医药文化。如何将中医药文化融入旅游形式，形成特色旅游产业，以此来纠正群众对于中医药的认知，促进优秀中医药文化继续发扬光大，是当前中医药领域发展需要解决的关键性问题。在此背景下，分析新时代中医药旅游行业的内涵、发展新趋势、现存问题，提出相应的优化策略，以促进新时代中医药旅游行业发展。
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